2月18日，抖音上線了第一(yī)款小(xiǎo)程序遊戲--《音躍球球》，該款遊戲的BGM由各種抖音神曲組成。《音躍球球》的上線，意味着頭條系産品将重回小(xiǎo)程序戰場，與老對手騰訊正面交鋒。

在抖音上線小(xiǎo)遊戲前，字節跳動也從不掩蓋自己對遊戲的興趣，在遊戲業務上展開(kāi)布局。不過字節跳動之前一(yī)直在爲他人作嫁衣裳。

很早開(kāi)始，字節跳動旗下(xià)的今日頭條、抖音、火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)等平台就有大(dà)量的國内遊戲廠商(shāng)投放(fàng)廣告，并且發展迅猛。

App Growing發布的《2018年上半年中(zhōng)國手遊買量市場分(fēn)析報告》顯示，超過35%的手遊廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個移動廣告平台，市場呈現三足鼎立的局面。DataEye發布的《2018移動遊戲全年買量白(bái)皮書(shū)》則顯示，今日頭條和抖音兩款産品貢獻給移動遊戲的買量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下(xià)。

在如此背景下(xià)，相較于通過廣告的形式把用戶直接“賣”給遊戲廠商(shāng)，把自身的聯運渠道做起來，直接進入到遊戲市場中(zhōng)去(qù)既是一(yī)條更适合字節跳動的路子，更是其進軍遊戲市場的一(yī)種必然。

就公司層面，2018年10月字節跳動被曝已完成金額不低于25億美元的Pre-IPO融資(zī)，投前估值達到750億美元；同時，其開(kāi)始啓動IPO，估值不低于750億美元，是目前全球估值最高的創業公司。

那麽爲什麽選擇從抖音小(xiǎo)遊戲入手呢？抖音本身用戶爲年輕化的泛娛樂用戶群體(tǐ)，和遊戲的用戶重合度較高，且小(xiǎo)程序遊戲具備較高的變現空間與可能，選擇遊戲小(xiǎo)程序（切入遊戲市場）應該是基于其本身用戶屬性與變現需求的考量。

頭騰戰火(huǒ)升級

無論換道小(xiǎo)程序，還是入局遊戲，字節跳動都繞不開(kāi)的是騰訊。

抖音的小(xiǎo)遊戲“音躍球球”上線後，最常見的比較對象便是微信上的“跳一(yī)跳”，這兩款遊戲在一(yī)些玩家看來很相似，甚至有玩家覺得抖音是在抄襲以及正面挑戰微信“跳一(yī)跳”。

那能不能構成一(yī)種挑戰呢？目前從輿情數據表現來看，“音躍球球”與“跳一(yī)跳”仍然有非常大(dà)的差距。

"跳一(yī)跳"作爲小(xiǎo)程序遊戲裏程碑式的産品，引起了數億用戶的關注與讨論，目前在業内所有的小(xiǎo)程序遊戲中(zhōng)，還未有産品在用戶體(tǐ)量與關注度等數據方面上達到過"跳一(yī)跳"發布時的高度。”

相較于玩家對于兩款遊戲的比較，從業者們則更關注抖音平台的分(fēn)成比例。

據了解，目前抖音平台上普通遊戲在廣告日流水不超過100萬的部分(fēn)，小(xiǎo)遊戲開(kāi)發者可以拿到60%的分(fēn)成，超過100萬的部分(fēn)小(xiǎo)遊戲開(kāi)發者保留50%；而首發遊戲這兩個檔位的開(kāi)發者保留比例分(fēn)别是70%和60%。

總體(tǐ)來看，抖音給開(kāi)發者的分(fēn)成比例略高于微信，似乎有意掀起一(yī)波價格戰。

鑒于微信已先入小(xiǎo)遊戲市場，并且在産品積累和用戶規模上已經快速成型，爲從騰訊手裏争奪更多的開(kāi)發商(shāng)産品資(zī)源，抖音分(fēn)成比例必須具備優勢，并且騰訊本身在分(fēn)成比例定位上也被許多開(kāi)發商(shāng)認爲偏高。

但這種價格戰對于騰訊的影響或将有限。因爲對于小(xiǎo)程序遊戲來說，還是依附于渠道資(zī)源的助推及本身的流量運營才能取得成功，其産品本身對于用戶的主動吸引能力暫時有限，價格戰也并不能影響到用戶的選擇。

從字節跳動和騰訊兩家公司戰火(huǒ)蔓延到遊戲層面，對于遊戲行業而言，字節跳動的進場則意味着更多的機會。行業裏終于有一(yī)個在流量方面可以匹配騰訊的巨頭進來了，市場裏開(kāi)始有了大(dà)聲量的競争，這對行業而言是一(yī)件好事兒，巨頭們的競争對從業者意味着更多優惠政策、更大(dà)的利益空間和更多的機遇和可能。

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