不可否認，小(xiǎo)遊戲的市場需求是巨大(dà)的。數據顯示，2018年小(xiǎo)程序遊戲日均活躍用戶數量達到1億人，小(xiǎo)遊戲數量超過7000個，用戶人均日使用小(xiǎo)程序約13分(fēn)鍾。

目前我(wǒ)們所說的小(xiǎo)遊戲是指建立并依托于微信小(xiǎo)程序生(shēng)态的一(yī)種遊戲形态。小(xiǎo)遊戲功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通過“跳一(yī)跳”小(xiǎo)試牛刀。20天後，也就是2018微信pro大(dà)會上，微信官方稱已實現用戶3.1億。

小(xiǎo)遊戲的加入，一(yī)定程度上成爲一(yī)個引子，激活了微信小(xiǎo)程序的流量。

根據QuestMobile數據，小(xiǎo)遊戲上線後三天時間，小(xiǎo)程序的12月月活接近2億，到了1月，小(xiǎo)程序月活高速增長至4.7億，而在小(xiǎo)遊戲上線前的11月，小(xiǎo)程序月活是1.1億。可以說，小(xiǎo)程序在那段時間的巨量增長，主要歸功于小(xiǎo)遊戲。

小(xiǎo)遊戲上線後，很多個人開(kāi)發者看到了春天。尤其2018年3月正式開(kāi)放(fàng)測試後，所有開(kāi)發者都可以向微信平台提交小(xiǎo)遊戲産品，且類目全部開(kāi)放(fàng)，提交不受限制。

吸引小(xiǎo)遊戲開(kāi)發者一(yī)大(dà)原因就是可觀的商(shāng)業化空間。小(xiǎo)遊戲商(shāng)業化主要有道具内購和廣告兩種模式。不過，個人提交的小(xiǎo)遊戲産品無法開(kāi)通支付功能、僅能以廣告模式變現。這樣一(yī)來，個人開(kāi)發者必須接受騰訊規定的的廣告收入分(fēn)成。而平台拿走的那部分(fēn)分(fēn)成比例并不低。

根據微信小(xiǎo)遊戲官方在2018年11月發布的創意小(xiǎo)遊戲分(fēn)成激勵：月流水 50 萬以下(xià)的創意小(xiǎo)遊戲免抽成，月流水在 50 萬以上的部分(fēn)，遊戲内購和廣告有不同的比例。

但即使這樣，微信生(shēng)态下(xià)，小(xiǎo)遊戲的廣告紅利還是非常可觀的。2018年7月，微信公開(kāi)課公布小(xiǎo)程序商(shāng)業化進展時提到，500 款小(xiǎo)遊戲作爲測試對象已經接入了廣告組件，這批小(xiǎo)遊戲在未與騰訊分(fēn)成前獲得的廣告收入超過了 1000 萬元。廣告形式主要是 Banner 廣告以及激勵式視頻(pín)廣告 2 種。

而後續，微信也在嘗試品牌定制廣告。比如跳一(yī)跳與耐克、麥當勞的合作，小(xiǎo)遊戲神手與拼多多的合作，均屬于品牌在小(xiǎo)遊戲情節中(zhōng)的植入。

在一(yī)款熱門的小(xiǎo)遊戲“最強彈一(yī)彈”中(zhōng)，新浪科技發現，每隔幾分(fēn)鍾就會出現一(yī)則廣告，廣告主要通過看視頻(pín)廣告獎勵機會、關注其他小(xiǎo)遊戲獎勵機會等方式展現。

對于廣告主來說，小(xiǎo)程序廣告的獲客成本較低。微信小(xiǎo)遊戲某負責人曾表示，在獲客成本（CAC）上，朋友圈廣告的獲客成本是10-15元，公衆号廣告是5元，小(xiǎo)程序廣告是2元。同時，小(xiǎo)程序廣告的點擊成本（CPC）隻有0.4元，大(dà)幅低于公衆号廣告的1元。

有觀點認爲，小(xiǎo)遊戲的買量的成本遠遠低于利潤，企業可以通過大(dà)量小(xiǎo)遊戲建立流量池，來賺取廣告費(fèi)。

但是，一(yī)旦小(xiǎo)遊戲實行版号限制，企業開(kāi)發的無版号小(xiǎo)遊戲無法再通過内購道具向用戶收費(fèi)，此前，根據微信規定，企業開(kāi)發者發布的小(xiǎo)遊戲可以開(kāi)通支付功能，通過内購道具盈利。

此外(wài)，無内置付費(fèi)的遊戲小(xiǎo)程序也需要版号才能上線運營。很多小(xiǎo)遊戲面臨下(xià)線，更别說靠廣告賺錢了。

在版号危機下(xià)，小(xiǎo)遊戲的或将面臨此前網絡遊戲一(yī)樣的困境。

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