手機遊戲正一(yī)路高歌猛進，在整個遊戲市場中(zhōng)占據主導地位。遊戲應用占總體(tǐ)應用下(xià)載量的33%，這也意味着，手機遊戲的市場份額将達到整個應用市場的三分(fēn)之一(yī)。

毫無疑問，手機遊戲正在蓬勃發展。值得注意的是，谷歌與蘋果兩家科技巨頭四月在同一(yī)周内相繼宣布推出遊戲訂閱服務Google Stadia和Apple Arcade，引發了遊戲行業的廣泛關注。對于手機遊戲開(kāi)發商(shāng)和發行商(shāng)來說，這無疑是個利好消息。在全球範圍内，随着智能手機的日益普及，越來越多的人開(kāi)始玩手機遊戲。

因此，手機遊戲越來越多，手遊産業變得越來越飽和。在這種情況下(xià)，遊戲發行商(shāng)應如何使自己的遊戲獲得成功呢？

答案是：另辟蹊徑。

以下(xià)是2019年最爲有效的手機遊戲營銷策略：

在YouTube上直播手機遊戲預告視頻(pín)

每個人都喜歡搶先一(yī)步，先睹爲快。對于付費(fèi)手機遊戲來說，尤其如此。畢竟手機用戶都習慣于使用免費(fèi)的應用程序和手機遊戲。

對于他們尚未親眼目睹和親身體(tǐ)驗的東西，手機用戶一(yī)般不會投入一(yī)分(fēn)錢。因此，手機遊戲開(kāi)發商(shāng)和發行商(shāng)要想獲得市場成功，發布手機遊戲預告視頻(pín)将成爲一(yī)種至關重要的手機遊戲營銷策略。

而且，在YouTube上播放(fàng)遊戲預告視頻(pín)有一(yī)石二鳥的效果——按照谷歌Google Play應用商(shāng)店(diàn)的管理要求，開(kāi)發商(shāng)在YouTube上播放(fàng)手機遊戲預覽視頻(pín)後，才可以在Google Play應用商(shāng)店(diàn)列表中(zhōng)發布遊戲視頻(pín)。

此外(wài)，視覺效果在提升手機遊戲的轉化率方面發揮着重要作用。人們往往根據遊戲的視覺效果來判斷一(yī)款遊戲的水準。所以，在遊戲的預告視頻(pín)中(zhōng)，開(kāi)發商(shāng)務必要突出該遊戲中(zhōng)最精髓、最激動人心的要素。隻要能讓手機用戶毫不猶豫地下(xià)載某款遊戲，任何辦法都行得通。

與遊戲和非遊戲KOL合作提高手機遊戲營銷效果

遊戲行業對KOL營銷來說并不陌生(shēng)。遊戲市場名人或影響者持續主導着Youtube和Twitch等視頻(pín)和流媒體(tǐ)平台。

在Youtube視頻(pín)平台上，以Jacksepticeye爲代表的知(zhī)名遊戲玩家不僅擁有數百萬的觀衆，而且還擁有大(dà)批擁趸。隻要是這些網紅遊戲玩家推薦的遊戲，觀衆會毫不猶豫地接受并進行體(tǐ)驗。

KOL營銷的好處不僅在于推廣遊戲本身，還在于幫助遊戲發行商(shāng)掌握如何獲得手遊用戶的芳心。

舉個例子，比如一(yī)個16歲的德國少年因玩超休閑遊戲的抖音（TikTok）視頻(pín)走紅網絡，他的觀衆将具備兩個條件：一(yī)是擁有智能手機，二是喜歡玩一(yī)些超級休閑遊戲，如《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）等。如果遊戲開(kāi)發商(shāng)正想方設法爲其推出的超級休閑遊戲吸引更多的用戶，那麽，他們有必要研究學習這位少年的抖音視頻(pín)以及他的粉絲觀衆。

與媒體(tǐ)合作爲手機遊戲制造話(huà)題

媒體(tǐ)的力量十分(fēn)強大(dà)。無論是線上還是線下(xià)媒體(tǐ)，如果想要推廣一(yī)件産品，媒體(tǐ)是毫無争議的首選，宣傳手機遊戲也不例外(wài)。

開(kāi)發商(shāng)可以借專業媒體(tǐ)，爲自己推出的手機遊戲制造話(huà)題，擴大(dà)影響力。要想獲得更大(dà)的影響，遊戲開(kāi)發商(shāng)就得提前謀劃。在手機遊戲發布之前，開(kāi)發商(shāng)就必須提前發布新聞稿和通告，然後再将其鏈接到Google Play和蘋果App Store這兩大(dà)應用商(shāng)店(diàn)的預發布應用列表中(zhōng)。

一(yī)旦開(kāi)發商(shāng)的遊戲應用最終推出，事先準備好的媒體(tǐ)宣傳内容就會鋪天蓋地地展開(kāi)，遊戲的第一(yī)批玩家也會随即出現——遊戲發行就成功了一(yī)半。

優化應用商(shāng)店(diàn)列表頁面并學習設置蘋果搜索廣告活動

應用商(shāng)店(diàn)優化（ASO）是指提高應用程序和手機遊戲在各類應用商(shāng)店(diàn)或市場排行榜及搜索結果排名的過程，即利用應用商(shāng)店(diàn)的搜索規則和排名規則讓相應的應用和遊戲更容易被用戶搜索或看到。如果沒有ASO，各類應用商(shāng)店(diàn)的訪問者将無法看到開(kāi)發商(shāng)推出的遊戲應用，也就無法下(xià)載或播放(fàng)遊戲視頻(pín)。

所以，不要忽視基礎的ASO工(gōng)作。一(yī)個成功的ASO策略将會讓相應的手機遊戲在各類應用商(shāng)店(diàn)中(zhōng)脫穎而出，位居前列。排名越靠前,曝光度越高,産品的下(xià)載量就越大(dà)。

遊戲開(kāi)發商(shāng)要學會利用免費(fèi)的ASO工(gōng)具App Radar來簡化其ASO。比如，查找新的關鍵詞、管理本地化、監視競争對手的遊戲等等。在擴展遊戲功能的同時，注意節省時間和資(zī)金，創建免費(fèi)的App Radar帳戶。

爲什麽要利用蘋果搜索廣告活動而不是谷歌推出的UAC（通用應用系列廣告）或社交媒體(tǐ)廣告呢？

收入決定選擇：在2018年第三季度，蘋果應用商(shāng)店(diàn)App Store的營收比Google Play高出93%！

遊戲開(kāi)發商(shāng)都是以營收爲導向的。哪種渠道收入多，哪裏的人氣就越大(dà)。顯然，蘋果搜索廣告是最佳選擇。最重要的是，蘋果搜索廣告的平均轉化率高達50%，而且是蘋果App Store内唯一(yī)可以使用的推廣渠道。

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