據Playgroundz發布的研究，女性玩家在移動遊戲的付費(fèi)率緊追男性玩家，2018年全球已經有68%的移動遊戲收入來自女性。

遊戲工(gōng)委發布的《2019年1-6月中(zhōng)國遊戲産業報告》顯示，2019年1-6月，中(zhōng)國遊戲女性用戶達2.93億人，占整體(tǐ)用戶規模的45.42%；女性用戶貢獻的市場實際銷售收入爲260.8億元，占整體(tǐ)遊戲市場收入的22.97%。

或許是爲了抓住正在釋放(fàng)消費(fèi)潛力的女性用戶市場，又(yòu)可能是女性向遊戲鮮有觸底審批紅線，最近一(yī)段時間，女性向遊戲也迎來了它的井噴期。僅8月之初，筆者的TAPTAP關注頁面就新增了五款以上的女性向遊戲——評分(fēn)還都特别高。

于是我(wǒ)統計了2019年以來已上線/公測、和宣布了未來上線/公測日期的女性向遊戲（截至發稿、可能會有個别遺漏、不包括音遊和休閑遊戲），并分(fēn)析了其中(zhōng)幾款代表，試圖用更宏觀的角度來對女性向遊戲市場進行審視。


勢頭良好

可以看到，或許是因爲2019年1-2月距離(lí)去(qù)年12月版号解凍不久，這期間并沒有正式上線/公測的女性向遊戲，即使這是寒假春節檔。随着3月份專注女性向古風題材遊戲的玩友時代拟于港股IPO，各廠商(shāng)再次把目光瞄準這個特定用戶市場。

從3月開(kāi)始，女性向遊戲開(kāi)始發力，3-5月上線/公測的女性向遊戲穩定在2款左右。不過意外(wài)的是，向來被遊戲廠商(shāng)所喜愛的節點，暑假前夕的6月，以及暑假第一(yī)個月7月，上線/公測的女性向遊戲僅有兩款：網易的首款古風女性向遊戲《遇見逆水寒》，和三消加裝修玩法的《我(wǒ)的小(xiǎo)家》，卻并不算純粹的女性向遊戲。

《遇見逆水寒》雖然給自身貼了“乙女”、“女性向”的标簽，但是它一(yī)定程度上也是一(yī)款galgame——除了女性用戶選擇女性角色和男性紙(zhǐ)片人談戀愛外(wài)，男性玩家也可以選擇男性角色，攻略女NPC。遊戲備受矚目多得益于現象級網遊《逆水寒》，這是一(yī)個沉浸感十足的MMORPG産品，網易采取了和以往相同的策略，在移動端推出一(yī)款輕量化的同IP産品，讓玩家多一(yī)個更輕松的體(tǐ)驗環境，來承載該武俠世界的情感。

另外(wài)一(yī)款《我(wǒ)的小(xiǎo)家》，作爲一(yī)款休閑遊戲卻被我(wǒ)列進表的原因是，這是7月的唯一(yī)一(yī)款稱得上是女性向遊戲的遊戲。通過《消滅病毒》等超休閑遊戲聚集了大(dà)批的輕度用戶，藍(lán)飛互娛把目光瞄向垂直的女性市場，《我(wǒ)的小(xiǎo)家》用女性玩家已經接受的三消玩法，來實現裝飾房子的主要目标，貼合女性審美的美術視覺，溫馨感十足。

8月，女性向遊戲終于迎來了它的井噴期。8月上線/公測的女性向遊戲共有6款，接近前面7個月之和。從玩法多樣性和遊戲熱度來說，8月上線/公測的女性向遊戲也更具優勢。包括“千呼萬喚始出來”的疊紙(zhǐ)的換裝遊戲《閃耀暖暖》、“口碑如一(yī)”的B站的戀愛遊戲《無法觸碰的掌心》等。

到了9月，截至發稿前，上線的女性向遊戲僅有騰訊發行的《食物(wù)語》一(yī)款。接下(xià)來能查閱到的、已确定上線/公測日期的女性向遊戲有3款——新作發行的密度似乎又(yòu)回到了6月以前。

從整體(tǐ)來看，正如我(wǒ)們對女性向遊戲的固有認知(zhī)：和紙(zhǐ)片人戀愛、給養女兒換裝、當店(diàn)長伺候客人、消除裝修合家歡那般，今年上線的女性向遊戲也沒有跳出這些個玩法圈。

數量方面，或許因爲女性向遊戲玩法固化嚴重，各自細分(fēn)領域都有頭部在前，新遊想要突圍并不容易，因此整體(tǐ)數量也并不如想象中(zhōng)的多，2019年以來上線/公測的新遊（筆者統計到的）僅有不足20款。

發行商(shāng)方面，小(xiǎo)廠居多（小(xiǎo)廠的女性向遊戲更輕度休閑），但是大(dà)廠也正在以自研或代理的方式逐漸布局女性向遊戲。此外(wài)，由于小(xiǎo)廠發行的女性向遊戲并沒有大(dà)範圍買量，相對來說獲得的關注度也更小(xiǎo)。

事實上，女性向遊戲的走高也和整體(tǐ)大(dà)環境有關。一(yī)方面，審批的解凍使得更多的遊戲獲得了版号，推動了其上線的步伐。另一(yī)方面，從8月上線/公測遊戲最多便可以看出，女性向遊戲也同樣是趁着暑期檔的熱度，踏上了搶奪用戶的快車(chē)道。

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