版号陣痛過後，複蘇成了今年上半年中(zhōng)國遊戲行業的主旋律。

日前，伽馬數據在《2019中(zhōng)國遊戲産業半年度報告》中(zhōng)指出，今年上半年中(zhōng)國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速10.8%，較去(qù)年同期有明顯的回暖趨勢。各個品類中(zhōng)，中(zhōng)國移動遊戲市場實際銷售收入突破700億元，較去(qù)年同比增長18.8%，高于去(qù)年同期增長率。

增長率回暖背後，一(yī)方面，《王者榮耀》《夢幻西遊》等頭部老産品流水表現穩定，依舊(jiù)是行業的中(zhōng)流砥柱；另一(yī)方面，《完美世界》《和平精英》等首月測算流水達10億元左右的新遊爆款也功不可沒。

事實上，回顧2019年上半年的中(zhōng)國遊戲市場，複蘇的迹象也的确在新品層面表現的最爲明顯。經過一(yī)段長久的空窗期和對新版号審核模式的适應期之後，5月開(kāi)始各大(dà)廠商(shāng)的新品、爆款開(kāi)始紮堆兒出沒，《和平精英》《明日方舟》《跑跑卡丁車(chē)》《龍族幻想》《閃耀暖暖》等爆款新遊毫無疑問的成爲市場複蘇第一(yī)批受益者。

《閃耀暖暖》

新爆款的誕生(shēng)，也一(yī)定程度上預示着今年遊戲市場的未來走向。如不出意外(wài)，産品層面，騰訊自研或代理的精品手遊，以及二次元、女性向等垂直品類仍将是有望出現爆款的風口。

發行層面，則将呈現出“兩個半”巨頭的新局面，即老牌巨頭騰訊、網易，和異軍突起的半個巨頭B站。正如國金證券分(fēn)析師裴培在“互聯網與娛樂怪盜團”的分(fēn)析文章中(zhōng)指出的，“今年上半年，騰訊勢頭很猛，網易處于守勢，B站喜憂參半，預計這個趨勢将持續到今年年底或明年年初。”

那麽具體(tǐ)來看，這“兩個半”巨頭下(xià)半年的産品策略和走向将如何呢？我(wǒ)們不妨從上半年的市場表現和遊戲新品角度，來對2019年下(xià)半年這“兩個半”巨頭的整體(tǐ)走勢做出一(yī)些前瞻。

騰訊，遊戲“全”巨頭

曾經作爲流量成就的巨頭的騰訊，如今正在靠産品統治市場。

很長一(yī)段時間裏，大(dà)家對于騰訊遊戲策略的理解都是：看見好産品，能買就買，能代理就代理，實在不行就自己“仿造”，所謂原創自研遊戲産品，似乎與騰訊兩個字天然絕緣。但是，現今的騰訊正在用行動扭轉這一(yī)看法，證明自己不但能獲得來自國内外(wài)的優質代理産品，自研實力也已經大(dà)幅提升。

今年上半年，無論是成功進行商(shāng)業變現的《和平精英》，獲得市場廣泛好評的《跑跑卡丁車(chē)》手遊和《龍族幻想》，還是有望引爆全新手遊電競風口的《王牌戰士》，都可以作爲對騰訊自研能力長足增長的品牌背書(shū)。

從未來一(yī)段時間的新品來看，騰訊下(xià)半年的發展可以用一(yī)個“全”字來概括：從産品研發、代理、發行等層面，繼續補“全”自己過去(qù)在研發層面的短闆；從産品類型方面，“全”面覆蓋不留死口，不放(fàng)過任何一(yī)個可能的風口。

具體(tǐ)産品層面，今年9月的《食物(wù)語》《我(wǒ)的起源》将成爲三季度騰訊的公測的最後兩個遊戲，這款遊戲目前在TapTap評分(fēn)分(fēn)别爲9.4和7.9，預約人數則都在30萬人上下(xià)。

而騰訊聯合動視研發的《使命召喚手遊》、以及在今年UP大(dà)會上宣布代理的Supercell的《荒野亂鬥》，目前則都已經在海外(wài)上線了國際版，産品成熟度不言而喻，對于國内市場而言所欠缺的也隻是版号。

此外(wài)，《狐妖小(xiǎo)紅娘》《獵人x獵人》《天涯明月刀手遊》《劍俠情緣2：劍歌行》《一(yī)人之下(xià)》《手工(gōng)星球》等手遊也有望在下(xià)半年陸續推出，擴充現有産品庫之餘，也将有望補全目前騰訊在女性向和沙盒兩個垂類上的短闆。

《天涯明月刀手遊》

IP層面，長遠來看，除了傳聞已久但仍然遙遙無期的《地下(xià)城與勇士》IP手遊依舊(jiù)是值得市場關注的主要因素外(wài)，随着自走棋玩法的流行和《英雄聯盟》“雲頂之弈”玩法的推出，加上騰訊目前尚未在手遊領域涉足自走棋，“雲頂之弈”手遊化的可能也自然就十分(fēn)值得關注。

“雲頂之弈”

同時，《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》乃至《王牌戰士》，也将有望從電競角度維持住騰訊的霸主地位。

數據顯示，2019年上半年，中(zhōng)國電子競技遊戲市場實際銷售收入增長率已然高于同期中(zhōng)國遊戲市場增速，達到22.8%，市場規模約爲513億元，同時，移動電子競技遊戲市場收入增速領先客戶端電子競技遊戲，其占比已經超過六成。這無疑也将對同時是端遊和手遊電競霸主的騰訊産生(shēng)巨大(dà)利好。

網易，“走的太遠”的“出海”巨頭

網易似乎在海外(wài)走得太遠，以至于一(yī)時半會無法“回國”。

年初至今，網易在國内版發布的新品不隻在數量上屈指可數，質量和口碑上也是表現平平。其原因大(dà)概可以歸結于網易對于海外(wài)遊戲市場的資(zī)源傾斜，甚至誇張一(yī)點說，如果不是《夢幻西遊》《陰陽師》《一(yī)夢江湖》（原《楚留香》）等老牌産品在國内市場的支撐，你甚至會懷疑網易是一(yī)家隻專注于出海的巨頭。

事實上，從《陰陽師》在日本的走紅，再到《荒野求生(shēng)》不敵《刺激戰場》被迫“出走”東南(nán)亞市場大(dà)獲成功，再到《第五人格》《明日之後》《量子特攻》和《機動都市阿爾法》等均成爲海外(wài)爆款，加上去(qù)年國内對于版号的限制，網易對與海外(wài)市場的資(zī)源傾斜的幅度自然也是一(yī)再加大(dà)。

隻有一(yī)條新聞的《機動都市阿爾法》國服官網

今年第二季度，網易更是先後在加拿大(dà)蒙特利爾新成立了遊戲工(gōng)作室，投資(zī)了加拿大(dà)最大(dà)的獨立遊戲工(gōng)作室Behaviour Interactive Inc.，并與包括漫威娛樂和任天堂等世界知(zhī)名IP開(kāi)發商(shāng)達成戰略合作，海外(wài)野心昭然若揭。

厚彼，自然難免薄此，《機動都市阿爾法》《海島紀元》《量子特攻》等在海外(wài)大(dà)獲成功的自研産品，沒有版号的在國内至今不見動靜也就算了，但連早就獲得版号的《量子特攻》都拖延到9月6日才将姗姗來遲，隻能說網易目前的中(zhōng)心可能暫時并不在國内市場。考慮到其此前在海外(wài)的一(yī)系列動作，下(xià)半年的網易遊戲應該也還将主打海外(wài)市場，主推其在“520”發布會公布的一(yī)系列漫威IP遊戲。

總體(tǐ)來看，目前網易正在開(kāi)發的手遊中(zhōng)《暗黑破壞神：不朽》《夢幻西遊3D》《天谕手遊》三款大(dà)IP加持遊戲是下(xià)半年比較值得期待新品。雖然都還未定檔，但是前者是去(qù)年CJ公布的，估計起碼今年會内測，而後兩款産品目前已經内測，有可能在年底前後達到上線要求，緩解目前網易在國内産品荒的局面。

B站，急需護城牆的二次元導流王

B站的遊戲業務之所以說隻能算半個發行巨頭，在于它“岌岌可危”的成功。

目前爲止沒有優秀自研産品的B站，主要是靠FGO在支撐自己的遊戲業務，即使2019年名聲大(dà)噪的《明日方舟》，B站在其中(zhōng)也隻是是個聯運的角色。此前筆者見到一(yī)些文章把《明日方舟》“誤認”爲B站的産品，或者認爲産品的成功完全是平台所緻，對此隻能說是可笑：B站甚至連《明日方舟》的獨代都不是。

遊戲業務還相對年輕的B站，目前完全是憑借着其在二次元垂直領域積累的龐大(dà)流量，和近年來二次元的不斷“泛化”或者說“主流化”才能成爲半個巨頭。

這種市場環境對于其來說，不僅是機遇，更是挑戰：使得B站異軍突起的護城牆無疑是二次元，問題在于，未來二次元還能算是護城牆嗎(ma)？

從類似靠垂類護城牆占據一(yī)席的廠商(shāng)來看，恐怖不能。以靠軍事戰争題材屹立不倒的空中(zhōng)網爲例，其建立垂類護城牆的前提，是軍事戰争領域的垂直和相對小(xiǎo)衆。

當作爲垂類的二次元不再小(xiǎo)衆，怎麽在二次元主流化的過程中(zhōng)建立起自己的護城牆，讓自家用戶不被其他巨頭的二次元遊戲搶走，或者怎麽提高自身的代理地位，而不是隻作爲獨立發行的CP的聯運而存活，将是B站的首要問題。

簡單來說其實就是，如何既提高代理産品的運營效率，又(yòu)讓自研遊戲得以崛起。就目前的情況來看，在這方面B站恐怕還是有很長的路要走。

值得指出的是，目前B站正在測試或預約的獨家代理遊戲，已然在嘗試突破傳統硬核二次元的範圍，涵蓋了RPG、動作、射擊、養成、解謎、文字冒險等多個品類。

同時，除了日系遊戲，西山居等老牌國内CP的二次元遊戲也選擇B站發行，大(dà)大(dà)拓寬了其内容基礎。大(dà)體(tǐ)上《一(yī)血萬傑》《雙生(shēng)視界》《十二神兵器》等遊戲都有成爲垂直爆款的可能性，但估計都很難達到FGO的高度。

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