近年來布局H5微端的一(yī)線廠商(shāng)越來越多，這也意味着該領域背後仍存較高的商(shāng)業價值。接下(xià)來我(wǒ)們将從B端廠商(shāng)及市場角度，通過剖析深挖其背後隐藏的價值空間。 

第一(yī)，長線精品或IP産品矩陣的補充

随着國内遊戲業步入成熟階段，越來越多長線精品遊戲和IP産品進行多領域擴展改編，其中(zhōng)便囊括了H5微端領域。

 以長線移動精品遊戲爲例，目前國内不少精品遊戲運營戰線拉長，因此在用戶端沉澱的影響力也越來越大(dà)，不少廠商(shāng)将長線精品運營至成熟期後，會考慮出其它玩法的續作，包括推出适應不同體(tǐ)驗場景的H5微端。這樣可以提升原精品遊戲品牌影響力及擴散用戶圈層，爲遊戲IP吸引額外(wài)的增量用戶，與手遊端遊形成有益的補充，擴大(dà)變現能力。 

除此之外(wài)，市面上一(yī)些用戶影響力較強的端遊IP、泛娛樂領域IP，近年來也陸續推出H5産品，這些IP改編的H5遊戲，由于天然具有大(dà)量用戶擁趸，後續在推廣上也擁有較高優勢。如知(zhī)名網絡小(xiǎo)說《鬥羅大(dà)陸》，進行H5微端改編後取得了良好的市場反饋。 

因此，對于持有精品遊戲及遊戲改編IP的廠商(shāng)們來說，擁有快速體(tǐ)驗優勢的H5微端，不失爲一(yī)個可攻略的價值變現方向。

第二，适合作爲“中(zhōng)短線”産品進行布局

 從産品開(kāi)發周期來看，不少遊戲廠商(shāng)每年都會分(fēn)别規劃一(yī)定數量的“長中(zhōng)短”産品，而開(kāi)發周期短、成本低，則讓H5微端成爲“中(zhōng)短線”産品的很好選擇。 

值得注意的是，基于H5的開(kāi)發特點，其需要承擔的風險相對手遊更小(xiǎo)，而優質的H5遊戲最終盈利率不一(yī)定比手遊低，加上近年來流量玩法的成熟，其變現空間更甚從前，這些也是過去(qù)幾年大(dà)量中(zhōng)小(xiǎo)廠商(shāng)湧入H5市場的重要原因之一(yī)。

 一(yī)位發行商(shāng)表示，從長線發展的角度來看，手遊仍然是他們布局的核心，但是H5遊戲在當前也是公司規劃中(zhōng)不可或缺的一(yī)部分(fēn)，因爲它可以在更短時間内爲公司創造變現價值。 

第三，滿足市場用戶多元需求

從市場反饋的表現來看，近年來H5微端市場爆款頻(pín)出，除了自帶IP的大(dà)廠H5遊戲，每年也有原創性産品殺出重圍，這也充分(fēn)說明了該市場的用戶需求量并不低。

 衆所周知(zhī)，H5遊戲遵循的是比手遊更“輕量化”設計，許多端遊IP進行H5化後，都會加入像放(fàng)置元素、加強遊戲的碎片化設計、延長遊戲活動參與時間、内置更低成本找回資(zī)源功能等，爲的就是減輕玩家的體(tǐ)驗負擔。 

這一(yī)設計理念，與許多具備穩定付費(fèi)能力的“中(zhōng)年”用戶偏好屬性也較爲契合。比如《夢幻西遊網頁版》，其目标用戶中(zhōng)不乏夢幻老玩家，許多老玩家已經沒辦法像年輕時“肝”端遊那樣，耗費(fèi)大(dà)量時間在遊戲上，但是他們對于遊戲玩法豐富度仍然有較高需要。因此大(dà)部分(fēn)端遊改H5微端采用的是半BT數值設計，宣傳打的也是“高爆版”口号，這種設計能夠讓老玩家在更短時間内體(tǐ)驗更爽快的感覺。 

這些H5微端的突圍，充分(fēn)論證了玩家市場對H5這種“輕量化”體(tǐ)驗訴求，于正在開(kāi)發H5遊戲的廠商(shāng)而言亦是打下(xià)一(yī)注強心劑。 

第四，買量打法擡高H5微端流水天花闆。

除了戰略側布局與用戶側因素，H5遊戲的商(shāng)業化潛力随着以巨量引擎爲首的流量平台崛起，投放(fàng)打法愈加的成熟，其流水天花闆也得到了大(dà)幅提升，據了解市面上破億流水H5産品均離(lí)不開(kāi)買量。 

比如像H5爆款《一(yī)刀傳世》，結合代言人及創意内容營銷在抖音等平台上取得了非常好的引流效果，其創意短視頻(pín)甚至突破了用戶圈層，吸引了大(dà)量非傳奇老玩家的關注，爲遊戲注入更多新生(shēng)用戶。 

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