《熱血傳奇》是中(zhōng)國推出較早且現階段仍擁有較高熱度的客戶端遊戲IP，經過長達約20年的運營和多次不同終端的叠代，形成了現在用戶熟悉的“傳奇”類遊戲。近日，伽馬數據發布《2020年“傳奇”IP影響力報告》，對“傳奇”IP的市場發展情況、産品表現、用戶價值特點等做了分(fēn)析。

IP改編移動遊戲收入654.4億元，端遊IP創收能力持續提升

從中(zhōng)國遊戲市場整體(tǐ)規模來看，2020年1-6月，移動遊戲實際銷售收入1046.73 億元（數據來源：2020年1-6月中(zhōng)國遊戲産業報告），是遊戲市場發展的主要驅動力。其中(zhōng)，IP改編移動遊戲市場收入654.4億元，同比增長35.9%，占據移動遊戲市場6成以上的份額，在中(zhōng)國移動遊戲市場扮演了較重要的角色。

報告顯示，近一(yī)年移動遊戲新品中(zhōng)有IP産品流水占比，TOP1-TOP250各梯隊中(zhōng)IP産品占比均超過4成，在頭部前50中(zhōng)IP産品占比更是高達7、8成，可見當前移動遊戲市場IP産品仍具備較高活力，且頭部梯隊對IP産品的依賴性較高。

2020年1-6月移動遊戲IP流水占比中(zhōng)，端遊IP流水占比達34.5%。由于端遊IP經過多年運營積累較大(dà)的粉絲基礎，且遊戲内容經過多年打磨趨于成熟，再加上相比其他IP在改編移動遊戲上具備天然适配性，因此成功率普遍較高。

2020年1-6月，端遊IP改編移動遊戲收入超過360億元，全年有望超過700億元，IP創收能力持續提升。

當前國内市場累計流水超百億元的客戶端遊戲（部分(fēn)）中(zhōng)，《熱血傳奇》上線最早，“傳奇”IP發展多年積累了大(dà)量的核心用戶，至今（2020.08）仍維持着相對較高的百度貼吧簽到率，近4%，展現了超高的用戶粘性及IP商(shāng)業化潛力。

“傳奇”IP累計收入超900億元，4年間端遊累計注冊賬号增長超500萬

伽馬數據顯示，“傳奇”IP累計已創造900億元的流水。在“傳奇”IP累計注冊用戶超6億，“傳奇”IP産品每年仍能帶來百億元以上流水等IP影響力下(xià)，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元，潛在商(shāng)業空間較大(dà)。

“傳奇”IP是MMORPG品類最早的開(kāi)拓性産品之一(yī)，2019年國内流水超10億元的MMORPG移動遊戲中(zhōng)，“傳奇”IP遊戲數量占比達25%，流水占比達18.4%，産出位居榜首，得到衆多用戶認可。

得益于精品産品及用戶基礎，“傳奇”類遊戲在國内年流水始終在百億元以上，保持波動上升的趨勢，擁有較強的生(shēng)命力。2020年1-6月，“傳奇”IP流水約70億元，在精品化進程與創新玩法的嘗試下(xià)，未來流水有望進一(yī)步增長。

其中(zhōng)，由于2015年以來基于客戶端IP開(kāi)發的新遊開(kāi)始向移動端遷移，“傳奇”IP移動遊戲流水逐年增長，2020年1-6月，“傳奇”IP移動遊戲流水近60億元，在“傳奇”IP整體(tǐ)流水中(zhōng)占比近80%。而這得益于“傳奇”IP老用戶仍願意爲“傳奇”移動遊戲付費(fèi)，以及年輕用戶的合流。

雖然移動市場快速發展，“傳奇”IP移動遊戲占據了較大(dà)的份額，但“傳奇”IP端遊産品也始終保持着良好的增長态勢。

2016年6月-2020年6月，其累計注冊賬号增長超500萬個，部分(fēn)年輕新增用戶與硬核老用戶仍留存在客戶端遊戲中(zhōng)。因此，“傳奇”IP客戶端遊戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入，2001年-2020年1-6月，“傳奇”IP端遊産品累計流水超250億。

從“傳奇”IP用戶和非“傳奇”IP用戶的職業對比來看，非“傳奇”IP用戶在校學生(shēng)數是“傳奇”IP用戶的一(yī)倍；“傳奇”IP用戶中(zhōng)，政府/機關幹部/公務員(yuán)、企業管理者、個體(tǐ)經營者/承包商(shāng)占比明顯較高，各行業高層用戶也明顯更多，這也是“傳奇”IP用戶中(zhōng)更容易出現高付費(fèi)用戶的原因。

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