一(yī)、手遊推廣該如何做好宣傳？

說到宣傳工(gōng)作，從字面上理解便是“宣告”與“傳播”。部分(fēn)運營人員(yuán)和市場文案将之理解爲單一(yī)的“宣告”，即相對簡單的陳述，爲用戶告知(zhī)産品的名稱、類型、活動及新手指引等信息。而實際上宣傳還包含了更多内容，比如針對産品的亮點深加工(gōng)放(fàng)大(dà)，帶有創意的廣告及文案，甚至做事件營銷增加産品相關信息的曝光度等，進而達到“推而廣之”的初衷。

因此在手遊産品宣傳的過程中(zhōng)應該注意執行者、受衆、内容與方法、宣傳平台、時間節點五大(dà)要素，這一(yī)塊正好也是與市場文案的聯系最緊密的工(gōng)作之一(yī)。

1.受衆是誰？

在拟定宣傳計劃之前，我(wǒ)們需要認識到對宣傳受衆分(fēn)析的重要性，這是定制宣傳方案的關鍵所在。

在分(fēn)析宣傳受衆者時，需要将玩家進行分(fēn)類并且從不同的玩家類型角度去(qù)思考他們的需求，盡可能達到最優化的口碑傳播效應。因爲數據顯示，2013年通過朋友推薦而接觸手遊用戶占到一(yī)半，而以口口相傳的方式導入遊戲用戶數量則達到77%。所以宣傳首先要做的就是，針對最有可能對你産品感興趣的用戶，對其建立起口碑效應和期待好感，完成“培養核心玩家-讓核心玩家變成宣傳者”的工(gōng)作。

2.執行者 

衆所周知(zhī)，玩家對産品的信任度與宣傳效果成正比，因此作爲宣傳者的遊戲運營商(shāng)不僅需要依靠強大(dà)的品牌效應，在宣傳中(zhōng)還需要充分(fēn)運用低調、自信、謙虛，讓别人替自己說話(huà)的方法。

3.做什麽，如何去(qù)做？

爲遊戲選擇合适的宣傳内容和方法也是十分(fēn)重要的。要進行宣傳，首先宣傳的内容需要有足夠的亮點，在内容上要做到内容飽滿真實，具有一(yī)定的信息量，并且身爲運營商(shāng)所散播的新聞需要具有唯一(yī)性，這樣才能吸引玩家的注意——這也是信息開(kāi)放(fàng)且難以受運營商(shāng)控制的百度貼吧讓我(wǒ)們又(yòu)愛又(yòu)恨的原因。

在宣傳方法方面，具有創意并貼合玩家草根心理的内容最容易引起共鳴和擴散，因此帶有幽默色彩或用專業的數據來證明遊戲的實力。

4.不同的平台

宣傳場所分(fēn)爲封閉環境和開(kāi)放(fàng)環境兩種，在像官網、論壇、微信、遊戲問答等内部封閉環境下(xià)，具備制造與玩家的互動、拉近距離(lí)的功能。而在各大(dà)媒體(tǐ)網站、官方微博之類的對外(wài)開(kāi)放(fàng)環境中(zhōng)，則是爲遊戲樹(shù)立一(yī)個形象風格的平台。因而針對不同平台，最好準備不同的内容推送。

5.宣傳的重要階段

宣傳的重要時機，通常情況是根據産品的運營節點而劃分(fēn)，一(yī)般分(fēn)爲上市前曝光預熱、内測期加溫、公測期擴大(dà)覆蓋面、商(shāng)業化時期促銷、成熟期維穩等幾個階段。

在上市前運營商(shāng)需要關注近期的熱點話(huà)題和熱門宣傳點，借勢近期熱點爲遊戲做宣傳，提高在玩家中(zhōng)的認知(zhī)度。

内測期間利用“遊戲資(zī)源稀缺”這一(yī)特點，吸引一(yī)些專業玩家以及業界人士，利用内測期間大(dà)部分(fēn)玩家對于遊戲的好奇以及内測數據、評價作爲宣傳。

與内測不同，公測期間的宣傳講究一(yī)個“快”字，迅速的用信息覆蓋網絡進行大(dà)規模鋪量宣傳，進一(yī)步擴大(dà)知(zhī)名度，爲遊戲的上市做好準備。

遊戲上市後就進入了商(shāng)業化階段，在這個階段中(zhōng)需要注意在宣傳中(zhōng)突出遊戲的特點與亮點，塑造遊戲的可辨識度，并配合促銷活動、推廣活動等重點突出消費(fèi)刺激點與消費(fèi)渠道，保證在最佳時期獲得最理想的營收效果。

最後在成熟期，遊戲中(zhōng)往往已具有一(yī)定數量的固定玩家和粉絲，這個階段的宣傳重點應放(fàng)在維護這些玩家活躍度上面。

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