溪谷科技專注提供遊戲行業技術産品及服務，主營業務包括手遊聯運系統、H5聯運系統、手遊發行系統、H5發行系統、頁遊聯運系統、小(xiǎo)說系統、遊戲行業資(zī)質辦理等，我(wǒ)們對遊戲行業始終保有高度的關注。今天爲大(dà)家分(fēn)享一(yī)篇行業解讀：中(zhōng)國遊戲行業正在經曆多年來最難熬的時期，遊戲公司要如何度過寒冬？

今年3月，遊戲版号全面暫停發放(fàng)，引發遊戲行業大(dà)地震。不少遊戲公司由于版号問題，新遊戲無法上線，無法通過後續收入來平衡研發成本，面臨倒閉危機。

政策壓力并非讓遊戲行業陷入低迷的主要原因，而是雪上加霜，今年3月以前，中(zhōng)國遊戲行業就已經陷入低迷。由中(zhōng)國音數協遊戲工(gōng)委、伽馬數據、國際數據公司IDC聯合發布的《中(zhōng)國遊戲産業報告》顯示，2011年至2014年，中(zhōng)國遊戲市場每年以超過30%的速度增長，2015年開(kāi)始，增速逐年下(xià)滑，2017年增速滑落至17.7%。2018年上半年，伴随政策壓力，中(zhōng)國遊戲市場增速進一(yī)步放(fàng)緩，整體(tǐ)收入1050億元，同比僅增長5.2％。

但是，由于收入高度集中(zhōng)在頭部公司，中(zhōng)小(xiǎo)遊戲公司普遍難以爲繼。騰訊所在的深圳科興科學園由于聚集了大(dà)批遊戲公司，被稱爲“中(zhōng)國遊戲産業園”。業内人士透露，過去(qù)一(yī)年，這裏近一(yī)半的遊戲公司倒閉。這樣的現象不止出現在深圳。

市場研究機構Newzoo數據顯示，按遊戲收入計算，排名TOP25的上市公司在2017年共創造了941億美元的營收，占據全球1217億美元遊戲市場的77％。艾瑞咨詢數據顯示，2018年1季度，騰訊遊戲與網易遊戲兩家即占據中(zhōng)國網絡遊戲市場69.3%的份額。

一(yī)位密切關注政策動向的頭部遊戲公司版号申請負責人向記者透露，最快明年3月，機構改革方案落實後，版号發放(fàng)通道也會随之開(kāi)放(fàng)。

但即使版号發放(fàng)回到正軌，遊戲行業面臨的問題也無法解決，“版号就是現在遊戲行業的一(yī)塊遮羞布，”一(yī)位遊戲行業人士告訴記者，“真正的問題是，遊戲市場的泡沫已經破了。

市場過度飽和

2015年，騰訊推出手遊《王者榮耀》，創造了手遊曆史上的奇迹。

手遊普遍的生(shēng)命周期隻有1年，而直至2017年底，上線超過2年的《王者榮耀》仍然保持高速增長，極光大(dà)數據的調查數據顯示，2017年12月，《王者榮耀》DAU（日活躍用戶）均值爲6400萬，而在2016年12月，這個數字爲2580萬，過去(qù)3年，這款遊戲一(yī)直占據各項移動遊戲榜頭名。

2015年是手遊行業爆發之年，智能手機全面普及，遊戲玩家從PC端遷移至移動端，手機遊戲市場處于藍(lán)海狀态。《王者榮耀》是MOBA（多人在線競技遊戲）類遊戲，同爲MOBA類遊戲的《英雄聯盟》，在過去(qù)幾年一(yī)直是遊戲市場最熱門的遊戲之一(yī)，也印證這類遊戲的發展潛力。

《王者榮耀》的成功，是天時地利人和的共同結果：承載遊戲的硬件設備迎來革新；MOBA類遊戲的品類優越性；以及全球最大(dà)遊戲公司騰訊的大(dà)力推廣運營。

但這一(yī)神話(huà)也已進入尾聲。一(yī)位騰訊相關人士向記者透露，盡管今年上線的新遊戲數量低于往年，《王者榮耀》的熱度也很難維持，“日活和營收都在下(xià)滑”。

3年時間，再強勢的手遊都不可避免走到下(xià)滑期。一(yī)款遊戲熱度下(xià)滑，遊戲公司必須有新品類補上，此前被騰訊内部寄予厚望的手遊版《絕地求生(shēng)》面臨版号限制，盡管已經上線，無法進行收費(fèi)，于事無補。

手遊版《絕地求生(shēng)》來源于PC版，PC版《絕地求生(shēng)》發行與2017年3月，是2017年風靡全球的現象級遊戲，一(yī)度打破了遊戲平台Steam的曆史數據——2018年1月，323.6萬人同時在線。

這款遊戲似乎與《王者榮耀》有同樣的光環，這也是騰訊寄予厚望的主要原因，但熱度下(xià)滑的速度來的更快。專事遊戲市場統計的網站Steamcharts數據顯示，今年5月，PC版《絕地求生(shēng)》的平均在線人數下(xià)滑至87.6萬，今年10月-11月，僅剩43.5萬。

新遊戲的生(shēng)命周期越來越短，遊戲這個一(yī)度被認爲是吸金獸的産業，已經從快速爆發期，走到了平緩期。

《中(zhōng)國遊戲産業報告》顯示，2017年中(zhōng)國遊戲用戶規模達5.83億人，同比增長3%，較2016年末僅增長1700萬人次，該增速由2014年以來迅速回落且維持較低的狀态，遊戲用戶數量已逐漸趨于飽和。

用戶增長速度放(fàng)緩使得遊戲獲得流量的成本不斷攀升，《中(zhōng)國遊戲産業報告》顯示，2017年遊戲用戶獲取成本已由幾元攀升至20元以上，遊戲公司60%的市場預算用于購買流量等營銷活動。

遊戲是文娛産業的一(yī)個分(fēn)支，一(yī)款遊戲面臨的競争對手不止來自于遊戲行業，整個文娛産業都在争奪用戶的時間。

《王者榮耀》最大(dà)的敵人是字節跳動旗下(xià)的短視頻(pín)APP抖音，多位字節跳動和騰訊内部人士都向記者透露，抖音的用戶與《王者榮耀》的用戶重疊率非常高，“由于騰訊内部賽馬機制，過去(qù)騰訊的一(yī)款遊戲的競争對手往往是内部團隊，或是網易等遊戲公司，但現在，我(wǒ)們都認爲抖音才是最大(dà)的敵人”。一(yī)位騰訊内部人士說道。

新遊戲的生(shēng)命周期越來越短，運營推廣成本越來越高，來自外(wài)部的競争越來越劇烈，在此趨勢下(xià)，遊戲公司的存活越來越艱難。

此前，中(zhōng)國不少小(xiǎo)遊戲公司都跟着騰訊、網易等遊戲大(dà)廠的步子，大(dà)廠推出爆款遊戲後，小(xiǎo)公司立刻快速推出低成本版本的相似款。當大(dà)廠都面臨危機時，小(xiǎo)公司更是步履維艱。

如何破局

縱觀遊戲發展曆史，每一(yī)次硬件革新都能引發一(yī)波遊戲産業的爆發。

2017年3月，任天堂遊戲公司推出遊戲掌機Switch，該公司2018财年第二财季的财報顯示，截至2018年9月末，Switch銷量爲2286萬台，遊戲銷量達到了1.11億份。

但具備任天堂這樣能夠以新硬件帶動遊戲市場的公司屈指可數，不少業内人士認爲，遊戲産業下(xià)一(yī)次大(dà)規模爆發的契機是AR/VR技術的成熟，但此前不少AR/VR行業人士都向記者表示，這至少還需要3-5年的時間。

那麽，接下(xià)來的3-5年，遊戲行業應該如何過冬？

出海是目前大(dà)多數遊戲公司選擇的一(yī)條路，某大(dà)型遊戲公司海外(wài)市場負責人對記者表示，海外(wài)市場也已經是一(yī)片紅海，大(dà)型遊戲公司幾年前就已經在深耕海外(wài)市場，對于那些沒有資(zī)金，沒有渠道，沒有經驗，也沒有團隊的小(xiǎo)遊戲公司來說，這無異于飛蛾撲火(huǒ)。

日本、韓國、美國、歐洲這些都屬于已經成熟的遊戲市場，很難打入，有遊戲公司把目光瞄準了印度市場，但很快他們發現這不是一(yī)個好選擇，“目前印度的用戶的付費(fèi)能力和付費(fèi)意願都很低。”前述遊戲公司海外(wài)市場負責人說道。

       回顧已經蕭條了一(yī)年的中(zhōng)國遊戲市場，也并非沒有亮點。

2017年12月，蕪湖疊紙(zhǐ)網絡科技有限公司推出女性向手遊《戀與制作人》，上線不足一(yī)個月，安裝量破700萬，DAU超過200萬。

今年年初，來自日本的放(fàng)置類手遊《旅行青蛙》風靡中(zhōng)國市場，極光大(dà)數據今年2月發布的數據顯示，《旅行青蛙》在國内安裝數量達到2249萬，日活躍超過700萬。

這兩款遊戲的共同特點是玩法簡單、制作成本不高；瞄準細分(fēn)市場，主打用戶情感需求。盡管還無法與日活用戶過千萬的大(dà)中(zhōng)型爆款遊戲相抗衡，這個成績在當下(xià)的遊戲行業，已屬難得。

這或許給了遊戲市場一(yī)些啓發。

過去(qù)幾年，中(zhōng)國的遊戲公司一(yī)直在用數值模型推演的方式來制作和發行遊戲，通過分(fēn)析哪類遊戲更能刺激用戶付費(fèi)，哪類遊戲的生(shēng)命周期更長，來選擇遊戲的類型和運營模式。

市場飽和意味着用戶喜好越來越個性化，“中(zhōng)國遊戲公司不缺實力，也不缺錢，缺的是創意。”遊戲公司創夢天地總裁兼聯合創始人高煉惇告訴記者，“人口紅利已經結束，遊戲公司都應該注意到，市場需求越來越細分(fēn)。”

此前中(zhōng)國遊戲市場的主導遊戲品類是RPG（角色扮演）類遊戲，RPG下(xià)面又(yòu)細分(fēn)了包括MOBA類、養成類、卡牌類、競速類等，主流品類數量并不多。“我(wǒ)們對比韓國、歐洲、美國等更加成熟的遊戲市場，可以明顯看到遊戲品類是非常多元化和差異化的。”一(yī)位長期研究海外(wài)遊戲市場的人士告訴記者。

盡管《戀與制作人》、《旅行青蛙》也都在約半年左右的時間裏，熱度下(xià)滑，“這已經很不容易了，遊戲行業很難再出現全民型的爆款遊戲。”一(yī)位遊戲行業人士表示。

今年以來，遊戲股一(yī)跌再跌，今年1月至今，騰訊股價近乎腰斬，市值一(yī)度蒸發超2萬億；網易股價跌幅超過40%；三七互娛跌幅超過35%；完美世界跌幅13%，這是目前中(zhōng)國收入最高的四家遊戲公司。

遊戲市場很難再出現下(xià)一(yī)個《王者榮耀》，接下(xià)來也隻能通過一(yī)個又(yòu)一(yī)個的細分(fēn)品類遊戲，快速打開(kāi)市場，再快速推陳出新，保持熱度與收入，存糧過冬，等待下(xià)一(yī)個浪潮。

趕快咨詢客服

             tel：18652263285（小(xiǎo)龍）

             tel：13270282266（海唐） 

掃描二維碼關注溪谷軟件微信公衆号哦！