近日，極光大(dà)數據發布了《2018年年度手機遊戲行業研究報告》，報告從行業概況、運營數據、玩家調研和用戶畫像4個方面分(fēn)析2018年全年的手遊行業發展曆程。溪谷科技作爲一(yī)家專注提供手遊平台源碼、H5聯運系統、遊戲平台搭建、手遊SDK開(kāi)發、遊戲發行系統的企業，爲大(dà)家整理分(fēn)析2018年什麽手遊最火(huǒ)，哪些用戶最舍得“氪金”？

18年手遊審批通過1872款  僅爲17年的23.3%

報告指出，2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過國産網絡遊戲1927項，其中(zhōng)移動遊戲1872項，占比97.1%。

手遊行業滲透率爲47.9%，用戶規模爲5.27億

報告顯示，2018年手遊行業整體(tǐ)滲透率波動較爲明顯，行業滲透率和用戶規模頂峰出現在2018年2月，行業滲透率爲57.8%，用戶規模達6.13億。這或許跟春節期間，吃雞遊戲、女性向遊戲的爆發有關，正值全民假期玩家通常有大(dà)量的時間進行遊戲。

此後滲透率和用戶規模呈波動下(xià)降态勢，截至2018年10月，行業滲透率下(xià)降至47.9%，用戶規模降至5.27億。對比去(qù)年10月份，用戶規模僅僅增長了0.02億，而行業滲透率卻從53.5%下(xià)降到了47.9%，或與今年抖音等短視頻(pín)應用快速崛起，搶占用戶休閑時間有關。

而通過報告數據得知(zhī)，手遊行業月均DAU的走勢也與用戶規模成正比，在今年春節期間，手遊行業DAU達到1.26億，爲全年的巅峰。而騰訊在DAU數據上占有絕對領先地位，2月份月均DAU達到7000萬，而十月份月均DAU占比首次來到行業的62%。

而相比騰訊，網易全年的月均DAU數據卻呈現波動下(xià)降的狀态，自從2月DAU登頂700萬後，接下(xià)來的幾個月數據在波動中(zhōng)下(xià)降。截至十月份，月均DAU約爲390萬，僅占總行業的3.9%。

90後玩手遊受視頻(pín)平台直播網站影響最小(xiǎo)  卻最舍得“氪金”

報告顯示，無論是80後、90後還是95後，了解手遊的最大(dà)渠道都是來自應用商(shāng)店(diàn)。而95後更加信賴親戚同學朋友的推薦，占比達到了49.4%，而80後和90後的占比都沒有達到40%。這或許跟年齡有關，年齡更大(dà)對于遊戲的選擇上更有主見，而主要生(shēng)活在校園内的95後，更多收到身邊人社交關系的影響，更願意被人推薦遊戲。

從手遊的付費(fèi)率來看，00後的付費(fèi)率最高，達到85.2%，這可能與00後群體(tǐ)還沒有到達自己賺錢的年齡有關，對于遊戲充值與花日常零花錢一(yī)樣普遍。但是00後過去(qù)半年的手遊平均付費(fèi)金額爲647元，低于平均的797元，這是因爲該群體(tǐ)尚沒有大(dà)量可支配的資(zī)金有關。

而作爲過去(qù)半年“氪金”排行榜的扛鼎群體(tǐ)，90後以人均花費(fèi)1171元排在榜首，也是唯一(yī)突破1000元大(dà)關的玩家群體(tǐ)。在付費(fèi)内容選擇上，抽卡與抽獎以37%的占比排在第一(yī)，不論是不是卡牌遊戲，往往抽取稀有、強力的人物(wù)是玩家的共同追求，而購買英雄的占比也同樣達到了27.1%。

運行流暢度與玩法設置是玩家最關注的點  明星代言效果并不好

根據報告顯示，所有年齡階層的手遊玩家最爲關注遊戲運行流暢度和玩法設定，美術、上手難易程度、故事情節/人物(wù)設定也具有較高的關注度。而在國内最爲流行的手遊玩法，大(dà)概有MOBA、吃雞類、卡牌類、三消類和棋牌類，MOBA和吃雞遊戲往往對于遊戲運行的流暢度有着極高的要求，而騰訊在18年也聯合華爲、小(xiǎo)米、OPPO等國内手機大(dà)廠分(fēn)别成立了研究室，專項突破手機遊戲的優化問題。

而在手遊日均時長上，三個年齡群體(tǐ)的差距并不大(dà)，占比最多的是每天玩1-2個小(xiǎo)時，而95後玩家每天玩3小(xiǎo)時以上的人數占比高達19.9%。95後有很大(dà)的比例是未成年人，每天玩3個小(xiǎo)時以上對于其身體(tǐ)健康、學業等多少會有影響，這也是爲什麽越來越多的遊戲加入了未成年人防沉迷系統的原因。

半數手遊用戶年齡爲26-35歲  46歲以上玩家占比3.7%

就整體(tǐ)手遊行業來看，用戶較爲集中(zhōng)于青少年人群，26-35歲爲手遊的主體(tǐ)用戶，36歲及以上中(zhōng)老年人群占比僅約16%，46歲以上的玩家占比僅爲3.7%。報告中(zhōng)也顯示了騰訊與網易兩個大(dà)廠的用戶年齡數據，騰訊和網易的用戶相對行業更加年輕，25歲以下(xià)用戶爲主體(tǐ)用戶，且占比超過50%。

報告顯示，手遊用戶中(zhōng)，二線及以上用戶占比低于全國網民平均水平，三線及以下(xià)手遊用戶占比過半，相比騰訊，網易手遊用戶更集中(zhōng)于二線及以上城市。這或許跟一(yī)些地方性競技棋牌、傳奇類遊戲更能吸引四、五線城市用戶有關，而二線以上城市玩家審美更傾向于騰訊網易等大(dà)廠出品的遊戲。

報告顯示，手遊行業用戶數量排名前五的省份，分(fēn)别爲廣東省占比11.2%、江蘇省占比6.8%、山東省占比6.2%、河南(nán)省占比6.2%、四川省占比5.7%。廣東省不僅是人口大(dà)省，經濟發達程度也在全國前列，人民物(wù)質生(shēng)活水平較高，用足夠的能力支持遊戲娛樂。而江浙地區類似廣東省的情況，人口衆多加上經濟發達，也擁有較高的用戶比例。

在在城市用戶分(fēn)布上，重慶作爲直轄市和人口大(dà)市，力壓北(běi)、上、廣、深，以2.7%的用戶占比成爲全國手遊用戶最多的城市。重慶市所轄面積廣闊，周邊區縣衆多，手遊用戶在一(yī)個城市内擁有不同的用戶群體(tǐ)，年輕人更傾向于大(dà)廠的遊戲，區縣居民或更喜歡地方性棋牌遊戲。

2018年TOP10手遊：王者榮耀各項數據遙遙領先  刺激戰場緊随其後

報告顯示，截至2018年10月，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生(shēng)：刺激戰場以13.07%滲透率居于第二位，開(kāi)心消消樂滲透率爲11.13%，三款遊戲的滲透率均達到了10%以上。後面7名分(fēn)别爲《歡樂鬥地主》、《迷你世界》、《歡樂麻将全集》、《TapTap》、《JJ鬥地主》、《穿越火(huǒ)線-槍戰王者》和《貪吃蛇大(dà)作戰》。

而在MAU數據上，或許可以看到《王者榮耀》用戶逐漸流失的趨勢，《王者榮耀》MAU數據在18年呈現波動下(xià)滑趨勢，雖然下(xià)滑的程度不算太大(dà)，相比最高點接近2億4千萬的MAU已經下(xià)滑到1億5千萬左右。而《刺激戰場》自今年上線開(kāi)始，顯示出極大(dà)的MAU上升趨勢，截至10月份MAU接近1億，與榜首《王者榮耀》的差距越來越小(xiǎo)。

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原文來自遊戲茶館