如今越來越多的廠商(shāng)湧入了小(xiǎo)遊戲的戰場當中(zhōng)，各路都想在小(xiǎo)遊戲領域分(fēn)騰訊一(yī)杯羹，而微信也早已經不是一(yī)家獨大(dà)的局面，而如今現在的小(xiǎo)遊戲市場是什麽樣的呢？以頭條系爲代表，各路廠商(shāng)在奮起直追。而随着小(xiǎo)遊戲的開(kāi)發者們越來越多，這個領域也不再像去(qù)年靠抄襲就能賺錢。或許，小(xiǎo)遊戲的風口才剛剛開(kāi)始。

阿裏

小(xiǎo)遊戲對于阿裏巴巴來說，更多的是用來促進電商(shāng)發展的小(xiǎo)工(gōng)具。2018年6月份淘寶就已經悄然上線小(xiǎo)遊戲平台，但和頭條系一(yī)直發力相比，直到現在淘寶上的小(xiǎo)遊戲也僅僅隻有36款，内容集中(zhōng)在了：“休閑解壓，對戰競技，比拼反映，腦力比拼”四大(dà)領域。

并且，和微信一(yī)樣，淘寶小(xiǎo)遊戲入口隐藏的很深，在首頁“淘金币”中(zhōng)設置了“玩小(xiǎo)遊戲”入口，隐藏較深，玩家需要先點擊淘金币再點擊“玩小(xiǎo)遊戲”才能進入。而在淘寶遊樂園版塊，“頭腦大(dà)師”小(xiǎo)遊戲則讓玩家來通過答題獲取現金紅包和抽獎券。

而在阿裏巴巴另一(yī)個重要的産品“支付寶”上則找不到任何的小(xiǎo)遊戲，可以看出阿裏是想通過小(xiǎo)遊戲的形式來反哺電商(shāng)業務，利用小(xiǎo)遊戲中(zhōng)抽中(zhōng)的獎金和代金券促進玩家的消費(fèi)欲望。

在3月21日，阿裏雲雖然發布小(xiǎo)程序繁星計劃，将投入20億元扶持小(xiǎo)程序，但更多的這些補貼是集中(zhōng)在和人們生(shēng)活密切相關的一(yī)些小(xiǎo)程序當中(zhōng)，涉及到小(xiǎo)遊戲的估計隻是一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)，支付寶的小(xiǎo)程序從一(yī)開(kāi)始就确定了發力點是商(shāng)業和生(shēng)活服務，沒有去(qù)涉及遙遠的遊戲領域。

百度

根據百度發布的第四季度财報顯示，第四季度收入272億人民币，在線廣告服務212億，也就意味着百度在搜索和信息流廣告仍然占到營收的70%以上，百度需要尋找其他的變現方式。而日益火(huǒ)熱的小(xiǎo)遊戲給百度帶來的更多的是一(yī)種變現的可能。

根據艾瑞APP指數提供的數據顯示，2019年3月份，百度手機APP裝機量達到了5.1億，這就爲百度推廣小(xiǎo)遊戲帶來了無限的可能。而百度也選擇了和頭條系一(yī)樣，把小(xiǎo)遊戲放(fàng)在了最顯眼的位置：打開(kāi)手機百度APP，往上滑進入百度智能小(xiǎo)程序，映入眼簾的就是小(xiǎo)遊戲的推薦廣告和百度小(xiǎo)遊戲中(zhōng)心。

而且，在今年2月20日，百度戰略投資(zī)蝴蝶互動，蝴蝶的主要業務爲互聯網移動App和小(xiǎo)遊戲、H5遊戲研發、發行，于2015年開(kāi)始涉足H5遊戲發行，作品有《傳奇世界H5之王者歸來》、《幻城》等。并于2018年，蝴蝶互動正式進軍小(xiǎo)遊戲領域，首先在重度小(xiǎo)遊戲領域提出了“小(xiǎo)遊戲，大(dà)制作”概念，得到不一(yī)般的一(yī)流重度遊戲體(tǐ)驗，主要作品有《禦天傳奇OL》、《金庸俠客行》等，其自主研發的小(xiǎo)遊戲《我(wǒ)畫你猜》在曾經成爲微信爆款小(xiǎo)遊戲。

有分(fēn)析指出，投資(zī)蝴蝶互動，是百度發力小(xiǎo)遊戲的一(yī)個重要裏程碑，借助百度移動的流量、入口、生(shēng)态優勢，以及AI能力，結合小(xiǎo)遊戲輕量化、碎片化的特點，将爲百度創造更多的收入。

微信

率先推出小(xiǎo)程序，具有先發優勢的微信平台毫無疑問走在了市場前列。根據2018年12月份阿拉丁發布的小(xiǎo)遊戲行業年度報告顯示，微信小(xiǎo)遊戲數量已經突破了7000款，日活已經突破了一(yī)個億。

而微信小(xiǎo)遊戲生(shēng)态日益火(huǒ)爆之後，經曆了由粗制濫造，同質化明顯到精品化創意化的轉變：2018年8月份，處理了一(yī)大(dà)批涉嫌抄襲代碼的小(xiǎo)遊戲，并嚴厲打擊濫用分(fēn)享的行爲；11月份，推出創意鼓勵政策，扶持創新性小(xiǎo)遊戲的發展。

但相對于其他廠商(shāng)的重力布局，微信更多的是把小(xiǎo)程序本身作爲一(yī)門工(gōng)具看待，小(xiǎo)遊戲自然也不例外(wài)，張小(xiǎo)龍在公開(kāi)課中(zhōng)表示：

”小(xiǎo)遊戲的原動力是，它應該是一(yī)個關于創意的平台。并且讓産生(shēng)創意的人體(tǐ)現價值。當我(wǒ)們的遊戲裏面充滿了各式各樣的創意的時候，并且讓這些創意得到它應該有的回報，那麽我(wǒ)們這個平台才能真正變得很有價值。”

不難看出，微信更多的是支持一(yī)些創意性的小(xiǎo)遊戲，并不是依靠小(xiǎo)遊戲來給微信本身拉攏流量。

頭條系

相對于微信對于小(xiǎo)遊戲的“佛系”态度，字節跳動是鼓足了幹勁想要分(fēn)騰訊在國内遊戲領域的一(yī)杯羹。

在抖音裏，直接開(kāi)放(fàng)了非常明顯的“遊戲小(xiǎo)助手”，上架了遊戲區，并于今年的2月份上架了“音躍球球”小(xiǎo)遊戲，展現出拉攏小(xiǎo)遊戲開(kāi)發者的野心。

抖音從廣告、内購兩方面給予商(shāng)業化支持。相比微信平台對于普通小(xiǎo)遊戲的廣告分(fēn)成，抖音平台給開(kāi)發者的分(fēn)成比例略高一(yī)些。

除了在抖音，字節跳動另一(yī)個重要的産品“今日頭條”也顯示出了對于小(xiǎo)遊戲的重視。從去(qù)年年中(zhōng)開(kāi)始，頭條在小(xiǎo)遊戲上已有布局。2018年9月17日，今日頭條發布了小(xiǎo)程序并進行内測，并且第一(yī)批上線的幾乎都是小(xiǎo)遊戲。在今年的3月18日，字節跳動被爆收購遊戲公司上海墨鹍數碼科技有限公司，加速布局遊戲市場。并且在現在，一(yī)直把“頭條小(xiǎo)遊戲”放(fàng)在了小(xiǎo)程序裏最顯眼的位置，着力推廣小(xiǎo)遊戲。

可以說，《音躍球球》隻是一(yī)個開(kāi)始，未來抖音還會上線更多小(xiǎo)遊戲。并且，除了抖音之外(wài)，頭條系的其他産品矩陣中(zhōng)逐漸釋放(fàng)小(xiǎo)遊戲，入口也會随之更加明顯。

各大(dà)手機廠商(shāng)

在去(qù)年3月20日，小(xiǎo)米、華爲、OPPO、VIVO、等10家中(zhōng)國手機廠商(shāng)共同發布了快應用。快應用的入口全部嵌入到各家手機廠商(shāng)的應用商(shāng)店(diàn)中(zhōng)，可以實現即點即用，是硬件廠商(shāng)推出的“小(xiǎo)程序”。

針對于小(xiǎo)遊戲，各路廠商(shāng)更是發力頻(pín)頻(pín)，OPPO小(xiǎo)遊戲平台内購分(fēn)成方案是，扣除5%的渠道費(fèi)用，月流水10萬内的部分(fēn)，開(kāi)發者獲得100%;10萬以上部分(fēn)，開(kāi)發者獲得60%。而因爲去(qù)年是OPPO小(xiǎo)遊戲的元年，在廣告分(fēn)成方面官方顯得非常大(dà)方，爲開(kāi)發者提供無差别70%比例的分(fēn)成方案，廣告的接入上包括但不限于激勵視頻(pín)、橫幅、閃屏、原生(shēng)等多樣化形式。

華爲上線的快遊戲，官方表示華爲快遊戲2.0（Runtime版本）的特點有免安裝、速度快、省電、省内存、省空間。在開(kāi)發速度上，與VIVO類似，IDE中(zhōng)選擇模闆可以快速打包爲快遊戲，且華爲官方會提供真機雲測，方便開(kāi)發者調試。華爲快遊戲的商(shāng)業模式主要包括聯運、媒體(tǐ)變現和付費(fèi)推廣。

除了給予開(kāi)發者優惠外(wài)，各家的快遊戲入口也很明顯，以小(xiǎo)米和OPPO爲例，小(xiǎo)米的遊戲中(zhōng)心和應用中(zhōng)心都有明顯的小(xiǎo)遊戲入口；而OPPO遊戲中(zhōng)心，小(xiǎo)遊戲也位于最顯眼的位置，玩家隻需要下(xià)載快遊戲平台就可以暢玩小(xiǎo)遊戲了。

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