買量是當前遊戲行業獲取流量的重要方式，雖然各種數據都在總結買量成本不斷攀升，但是仍然有很多項目把買量作爲立身之本，經過一(yī)段時間的研究，我(wǒ)們總結了買量優化的方法技巧，本文我(wǒ)們以頭條投放(fàng)爲例，與大(dà)家進行分(fēn)享。

一(yī)、賬戶搭建

頭條的廣告采取頻(pín)控規則，即同一(yī)賬戶、廣告組、計劃對同一(yī)用戶隻展示1次/半天，所以我(wǒ)們要規避的便是廣告組的頻(pín)控，但不必劃分(fēn)過細，分(fēn)組最首要的是目的是使賬戶更有條理，并且保證面對目标用戶的展現量即可。

二、用戶篩選

首先是性别，除非是女性向的遊戲，否則一(yī)開(kāi)始都是以男性爲主，這個不必多說；興趣定向上，由于系統推薦越來越智能，對成本和量級都能很好把控，不用再人爲根據受衆分(fēn)析做調整；再有就是年齡，由于頭條對用戶年齡的獲取存在偏差，我(wǒ)更偏好選擇24-49的年齡段，不論是付費(fèi)能力還是系統偏差，這部分(fēn)人群表現都會更優異些（如果是IOS遊戲，因爲難搶量的緣故，年齡段可全部放(fàng)開(kāi)）；最後便是網絡環境選擇，一(yī)般情況下(xià)單選WIFI，除非包體(tǐ)特别小(xiǎo)的情況下(xià)，才會考慮WIFI+4G。

三、預算及出價設定

測試預算盡量高一(yī)些，以便更快出量，達成測試目的。如果初始預算過低，很容易導緻後面放(fàng)不出量，不要太擔心爆量的情況發生(shēng)，畢竟都屬少數。

建議初始預算在一(yī)個可承受的區間内，如果這批種子玩家的質量OK，就可以适當擴大(dà)預算了，倘若接下(xià)來導入的玩家質量穩定，便可以完全放(fàng)開(kāi)預算，這是目前常用的預算手法。

出價方面，頭條目前已從oCPC成功過渡到oCPM的模式。按照普遍規律來說，出價往往與用戶質量挂鈎，因此“高開(kāi)低走”成了主流打法（前期高價獲取種子玩家，通過起量後的壓價實現總體(tǐ)成本持平）

四、創意A/B測試

遵循A/B測試的原則，在定向條件不變的前提下(xià)，通過1*2（1個素材對應2條标題）的程序化創意結構，測出最佳的素材方向和對應标題。

标題方面，測試時最好保持文風不同，如1條強調數值，1條可采用反問/強調等語氣詞或者流行詞，更好達到測試的目的。

落地頁選擇。不需要特意建計劃測試，根據計劃分(fēn)時段的轉化率，進行替換測試即可。

流量位選擇。安卓方面，建議單位置分(fēn)别投放(fàng)測試，視後台預估日活高低分(fēn)别出價；IOS方面，可以選擇單投抖音或者優選廣告位，出價大(dà)體(tǐ)一(yī)緻。總體(tǐ)上來說，橫版視頻(pín)＞大(dà)圖＞豎版視頻(pín)＞豎圖＞組圖＞小(xiǎo)圖，重點在橫版視頻(pín)和大(dà)圖，其他作爲補量素材即可。

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