現如今，手遊發行越來越走向激烈競争，在手遊營銷推廣方面手遊廠商(shāng)也開(kāi)始不斷嘗試新的思路和做法，包括端遊時代的品牌營銷和前期預熱宣傳。

事實證明，手遊的前期推廣宣傳會對手遊的營銷效果起到很大(dà)的促進作用。許多開(kāi)發商(shāng)運用CPI(Cost Per Install) 廣告使遊戲下(xià)載數和商(shāng)店(diàn)内排名在短時間内上升。但除了在CPI廣告上大(dà)手筆投入之外(wài)，并不尋找其他适合的廣告形式，因此現在出現了推廣費(fèi)用比實際開(kāi)發費(fèi)用更高的現象。

由于大(dà)廠商(shāng)投資(zī)資(zī)本的流入，中(zhōng)小(xiǎo)開(kāi)發商(shāng)承擔的費(fèi)用壓力增大(dà)。面對這種情況，中(zhōng)小(xiǎo)開(kāi)發者運用當地網絡媒體(tǐ)進行事前登陸活動(事前登陸活動是前期推廣方式的一(yī)種，玩家可在遊戲上線前的事前預約活動中(zhōng)預約上線當日下(xià)載，預約下(xià)載成功的玩家可以獲得一(yī)定的獎勵，如遊戲内的物(wù)品，也有抽獎送實物(wù)等)。因事前登陸活動下(xià)載玩家達到70%-80%左右，在上線初期就能夠獲得提高排名以及玩家質量的效果。

大(dà)量的手遊開(kāi)發商(shāng)都在進行事前登陸活動，必須伴随前期推廣活動，事前登陸活動的才能起到顯着的營銷效果。實際上，海外(wài)的知(zhī)名手遊開(kāi)發公司King和Supercell在上線前，少則1個月，多則3個月之前，就會把遊戲開(kāi)發情況和豐富的遊戲内容給用戶公開(kāi)，提高用戶的認知(zhī)度。除了這樣預告的方法之外(wài)，還會進行内測用戶招募和初期遊戲論壇建立等前期推廣。

最優化的前期推廣，上線後初期能推動上線排名，最後将使得推廣費(fèi)用減少。通過宣傳以及病毒式營銷制造噱頭、并且和能夠精确地掌握市場的合廠商(shāng)合作，也是前期推廣其中(zhōng)一(yī)個重要環節。

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