一(yī)次成功的營銷活動，可以爲平台帶來大(dà)量的新用戶，或促進老用戶活躍度與留存。遊戲平台的營銷活動普遍基于遊戲之上，針對不同運營需求，達成相應的活動目的。溪谷軟件作爲一(yī)家遊戲運營産品研發企業，專注遊戲行業多年，手機遊戲平台如何舉辦一(yī)場成功的營銷活動，本文将詳細爲大(dà)家介紹。

遊戲平台一(yī)般活動的目的是拉新（玩家注冊類）、維穩（玩家留存類）、提升活躍（玩家活躍類）、付費(fèi)（玩家充值類）等。在具體(tǐ)的用作中(zhōng)，産品（平台 / 遊戲）是基礎，活動是升華。比如我(wǒ)們針對具體(tǐ)的玩家（精準用戶）喜好、針對不同運營階段的需求、匹配某一(yī)次的節日氣氛等，都可以有針對性的搞一(yī)次活動。

平台運營的活動要有明确的目的性，有些活動可能是爲了解決平台或遊戲存在的某些問題，有些活動是爲了穩定平台玩家從而減少玩家流失，而有些活動是爲了助益平台提升收入，隻有針對性的去(qù)做，在執行時從宏觀上進行風險控制，在具體(tǐ)的細微環節進行審時度勢的調整，才能更好的控制成本，提高營收。

拉新就是通過各種宣傳與渠道引導玩家們注冊爲平台玩家，作爲運營者，我(wǒ)們可以打造一(yī)些亮點，比如注冊時有搖獎返利（虛拟金币、元寶、裝備或線下(xià)郵寄實物(wù)小(xiǎo)獎品），通過朋友圈的分(fēn)享與各種邀請可以得到平台獎勵，在平台最新上線的遊戲開(kāi)服時前30名注冊遊戲ID的玩家可以享受充值返利，在平台某遊戲相關論壇發布精華攻略或帖子互動中(zhōng)參與“蓋樓”可以概率得到平台活動獎勵等。隻有精心去(qù)打造平台自身的特色，不斷的增加吸引力，才有望成爲諸多遊戲平台中(zhōng)的“佼佼者”。

       維穩就是平台運營者積極的去(qù)通過适度的活動，吸引玩家們常駐。比如平台可以搞簽到獎勵，連續多少天簽到獎勵更豐厚等。玩家們在遊戲娛樂中(zhōng)追求一(yī)定的目标和驚喜，通過玩家自己的堅持去(qù)得到平台獎勵，他們就會有更多的理由留下(xià)來，漸漸的形成歸屬感，成爲你這個平台的忠誠玩家。在實際的運作中(zhōng)，運營GM們可以不斷的刺激玩家的欲望，引導他們去(qù)争取更大(dà)的榮耀和滿足感，無疑就會漸漸的積累更多的玩家，在潛移默化中(zhōng)沉澱平台自身的品牌形象。

       平台玩家中(zhōng)，我(wǒ)們要努力通過各種活動引導，提升全部玩家的活躍，尤其是常駐的玩家。玩家活躍類的活動運營也可以有很多“創新的設計”，比如針對女性玩家，可以在平台某遊戲的論壇中(zhōng)搞搞爆照投票選美，某期翹楚的“小(xiǎo)公主”可以得到令她心動的獎勵。又(yòu)如平台在開(kāi)新服之前，可以向玩家們征集命名方案，“中(zhōng)标”的玩家可以享受被大(dà)家膜拜的榮耀，同時可以得到令人嫉妒的平台獎勵。除了這些，一(yī)些官方微博、公衆号、論壇版塊的投票或互動的活動都可以去(qù)做。在運營者的玩家活躍刺激設計中(zhōng)，可以拼拼“腦洞”，或許某幾次你的靈感爆表一(yī)下(xià)，你就會讓自己的平台運營更給力！

       平台長線運營的最終目的是盈利，各種活動引導之下(xià)，玩家們漸漸嘗試付費(fèi)，養成付費(fèi)的習慣，愛上常駐的同時不斷的享受“自我(wǒ)裝備”的快樂，這才是平台運營者更加期待的“狀态”。我(wǒ)認爲充值活動可以嘗試以下(xià)幾種：形如充100返100的返利式，諸如充100隻需要花50的折扣式，還有新開(kāi)的服可以引導玩家們預存100可以當200花的預存式，同時一(yī)些抽獎大(dà)轉盤概率得大(dà)獎甚至模拟1元奪寶的“平台小(xiǎo)遊戲”都可以搞搞（抽獎類要注意風險控制、合法）。在引導玩家付費(fèi)的活動設計中(zhōng)，精準去(qù)分(fēn)析玩家的心理，認真的去(qù)匹配平台運營的階段和當下(xià)的運營狀态，積極的大(dà)膽“腦洞”一(yī)番，都是非常不錯的方案。在各種活動的交替和“組合拳”中(zhōng)，巧妙設計，有度開(kāi)展，自然會打造出“平台 —— 遊戲 —— 玩家”之間更好的生(shēng)态。

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