2018年遊戲行業經過了淩冽的冬天，不知(zhī)從何時起，遊戲的競争對手已不再是新的遊戲，而變成了直播、抖音、頭條、甚至美顔相機。端遊萎縮，手遊觸頂，買量成本終于從越來越高變成了有錢也買不到，遊戲行業的增速降到了史上最低。還好倔強的遊戲人沒有那麽容易被打敗，本文溪谷軟件爲大(dà)家分(fēn)享2018年年度遊戲行業經典的營銷事件。

1.98K吃雞BGM：稱霸抖音的洗腦神曲

論抖音年度十大(dà)洗腦神曲，這首來自絕地求生(shēng)官方的98K吃雞版的Hands Clap 毫無疑問會入選。這條視頻(pín)是絕地求生(shēng)官方君在抖音上發的第一(yī)條長視頻(pín)，創意本身并無特别之處，素材均來自遊戲錄屏，BGM使用了熱門歌曲Hands clap，并将裏面的掌聲換成了有節奏的槍聲。

然而就是這個無比機靈的策劃，配上超神的剪輯，使得網友看起來“極度舒适”，BGM火(huǒ)了的同時，視頻(pín)點贊達到470萬，絕對算得上遊戲出品裏的頭部了。

作爲2018年流量收割的一(yī)匹黑馬，抖音毫無疑問是營銷狗們全力攻下(xià)的全新重要陣地。然而前景美好，前路漫漫，在化妝品、電商(shāng)、甚至博物(wù)館都已經把抖音玩得6到飛起之時，走在網絡文化潮流前沿的遊戲廠商(shāng)們這次卻多少有些乏力。

2. 頁遊巨鲲吞噬廣告之：你沒體(tǐ)驗過的船新版本

此消彼長，移動遊戲份額在不斷上升，而PC遊戲的份額持續下(xià)降。時至今日，用戶的PC使用習慣仍在不斷減少，2018年端遊不好過，頁遊應該也不算好過。

不過，頁遊廠商(shāng)未曾停下(xià)探求創意的腳步，依然在存量市場上努力變着花樣地向我(wǒ)們貢獻一(yī)個個辣眼睛卻又(yòu)魔性到讓你不得不記住的廣告。

繼老婆不在家、開(kāi)局一(yī)條狗、我(wǒ)系渣渣輝、我(wǒ)系古田螺、是兄弟(dì)就來砍我(wǒ)之後，從去(qù)年到今年據說效果最好的巨鲲吞噬系列，優雅C位出道，火(huǒ)遍全網不降溫。

雖然幾乎所有的頁遊都在蹭鲲的熱度，但最讓人服氣的是：同樣的鲲，每一(yī)次刷到，你都能看到不一(yī)樣的創意，每隔一(yī)段時間，都有一(yī)個亮瞎眼的版本。每當有新的熱點，鲲就搖身一(yī)變，還是熟悉的配方，竟有全新的味道！

對于洗流量的頁遊來說，畢竟要算ROI，創意好不好不重要，收回了錢才是硬道理，從這個角度來看，也許這些頁遊廣告的幕後策劃才是真正的高手啊。

3. IG奪冠，校長送錢

中(zhōng)國電子競技之路走了十餘載，2018年總算是開(kāi)花結果的一(yī)年，不少振奮人心的好消息頻(pín)頻(pín)傳來：

中(zhōng)國隊在暴雪嘉年華上以0失誤奪得了《爐石傳說》世界杯；

《絕地求生(shēng)》PGI大(dà)獎賽中(zhōng)國戰隊OMG強勢奪冠 ;

今年8月，《英雄聯盟》、《星際争霸》、《爐石傳說》等五款遊戲作爲表演項目首次登上雅加達亞運會，中(zhōng)國隊拿下(xià)2金1銀的成績，雖然沒有全程轉播，槽點似乎也不少，但無論如何對中(zhōng)國電競是個充滿希望的開(kāi)頭；

在這之中(zhōng)，影響力最大(dà)的事件還是今年11月3日，iG戰隊以3：0擊敗Fnatic戰隊，奪得了LPL賽區的首個S系列冠軍。這也是LOL電競項目的最高榮耀。

影響力大(dà)到什麽程度呢？據說我(wǒ)家隔壁的小(xiǎo)學課間操播放(fàng)了這則消息，全校學生(shēng)奔向操場，集體(tǐ)爆發出了雷鳴般的掌聲和歡呼，留下(xià)一(yī)臉錯愕的老師和校長。

奪冠之後，王思聰在賽場吃熱狗的表情包迅速走紅，國民老公因此不滿地呼籲：你們别再傳我(wǒ)吃熱狗的照片了！

然而嘴上說着不願意，身體(tǐ)卻很誠實，機智的王思聰不僅繼承了父親的眼光和膽識，而且深谙營銷之道，就勢在微博一(yī)連發起了幾波巨額抽獎活動，爲其後馬上推出的戰隊品牌周邊産品做足了前戲。

第一(yī)波113萬獎金，抽取113名錦鯉，這條微博最終轉發超過2000萬，演員(yuán)魏大(dà)勳、網紅回憶專用小(xiǎo)馬甲等均參與了互動。這100多萬換來的曝光量，不知(zhī)道要讓多少廣告商(shāng)望塵莫及啊！

逆水寒：會加戲的江湖 

這一(yī)年，号稱“網易最後一(yī)款端遊”的《逆水寒》在萬衆矚目中(zhōng)上線。并用一(yī)場行雲流水的戲精式宣傳，成爲了本年度預熱營銷的經典案例。

早在開(kāi)測之初，《逆水寒》官方便爲日後的戲精之路做好了鋪陳。從2016年的“下(xià)雪宣布首測”、“遊戲内強行下(xià)雪”到去(qù)年發布會上自編自演的“現場怒噴制作人”，網易的出色演技不但沒有讓人厭(yàn)惡，反而赢得了不少關注和好感。

首先是，丁磊“被開(kāi)除”事件的策劃。在《逆水寒》準備公布最終開(kāi)測時間的前三天，網易CEO丁磊在接受采訪時無意間洩露了遊戲的開(kāi)測日期。面對老闆的如此“爆料”，項目組當然不會放(fàng)棄任何一(yī)個能當戲精的機會。《逆水寒》官博随即發文“辟謠”：網易公司并無叫“丁磊”的員(yuán)工(gōng)，此消息來源不實，已轉交律師處理。

而緊接下(xià)來，丁老闆的積極配合互動，又(yòu)成功爲《逆水寒》進行了一(yī)次預熱炒作。

到開(kāi)測前夕，網易的自黑自證則成爲《逆水寒》整個預熱營銷事件中(zhōng)最絕妙的一(yī)招。

下(xià)雨掉血，騎馬崴腳，景區收費(fèi)，這些明眼人都能看得出來，并且鮮有人評論的謠言，經過網易的主動和強行自證後，一(yī)時間弄得人盡皆知(zhī)，而這些荒謬的謠言更是被玩成了十足的營銷噱頭，在開(kāi)測前又(yòu)成功引起了外(wài)界無數的關注。不得不說，我(wǒ)也是被《逆水寒》的騷操作吸引過來的玩家。

盡管開(kāi)測後《逆水寒》問題連連，遊戲口碑急轉直下(xià)，甚至之前一(yī)直讓玩家頗有好感的戲精宣傳後來也被說成無下(xià)限的炒作。

      但是抛開(kāi)産品的問題，單從營銷的結果來看，同期《逆水寒》的熱度已經遠超《王者榮耀》和《絕地求生(shēng)》,不得不承認這一(yī)場預熱可謂是非常成功了。

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