有些開(kāi)發者或許不願承認，并不是所有的遊戲開(kāi)發者都擅長免費(fèi)遊戲的運營及變現。特别是對于手遊領域來說，擁有一(yī)個好的想法并付諸實踐僅僅隻是成功的開(kāi)端。小(xiǎo)型工(gōng)作室無法在艱難的市場生(shēng)存，那些缺少變現經驗或相關知(zhī)識的工(gōng)作室也将面臨苦鬥。

溢價并沒有消失，但要取得成功卻十分(fēn)困難。盡管做好免費(fèi)遊戲形式并不是一(yī)件容易的事，還需要資(zī)金用于獲取用戶，但是适當的商(shāng)業計劃以及精細的變現策略都可以幫助小(xiǎo)型工(gōng)作室達到一(yī)定的規模并實現盈利。

廣告的興起

很長一(yī)段時間，應用内購都是變現的主要方式，但在過去(qù)幾年，休閑小(xiǎo)遊戲漸漸霸占了應用商(shāng)城的下(xià)載榜，它們都以遊戲内廣告作爲變現的主要手段。這也變成了當前最熱門的行業趨勢。

Ketchapp、Voodoo 以及 Playgendary 這些巨頭主宰着行業，除了發布自己的獨家遊戲，他們還與小(xiǎo)型開(kāi)發人員(yuán)合作，推出以廣告爲主的遊戲。

甚至連内購作品都開(kāi)始使用不同類型的廣告模式，填隙式、獎勵視頻(pín)或可玩式，各類模式驅動着利潤的增長，甚至是那些原本不花一(yī)分(fēn)一(yī)毫的玩家也難逃例外(wài)。顯而易見，這是一(yī)個可以賺錢的市場。

廣告管理

從設計的角度來說，遊戲内置廣告并不像開(kāi)發中(zhōng)毫無考慮地将其放(fàng)置在末尾一(yī)樣簡單。

一(yī)旦計劃啓動，接來下(xià)的挑戰就是如何實現利潤的最大(dà)化，以及如何選擇合适的廣告合作夥伴?

小(xiǎo)型工(gōng)作室面臨的一(yī)大(dà)難題是他們需要同多個廣告網絡合作，并單獨分(fēn)管賬單。這個過程需要開(kāi)發人員(yuán)識别他們想要使用的網絡，安裝不同夥伴的軟件開(kāi)發工(gōng)具包。

在此之後，各個渠道的支付都需要得到追蹤以及持續的監管，同時，還需要同每個網絡的客戶經理保持聯系。重要的是需要監管這些網絡以确保自身正在擴大(dà)回報。

這并不像在遊戲中(zhōng)放(fàng)置廣告那樣簡單明了。整個流程都容不得半點松懈。對于那些缺少從廣告獲得營收經驗的小(xiǎo)型開(kāi)發商(shāng)而言，高效管理這些渠道意味着勞民傷财。

簡化流程

廣告公司已經爲一(yī)系列的問題提出了解決辦法，包括幫助減少主管合夥人工(gōng)作量的單點計費(fèi)服務。

與此同時，另一(yī)種實現效益最大(dà)化的新趨勢就是統一(yī)拍賣。這個想法的背後，是确保所有的廣告網絡可以共同參與開(kāi)發商(shāng)庫存的競标，同時，與傳統的瀑布模型比，它還能提高每一(yī)千次展示(eCPMs)可以獲得的廣告收入以及産量。

總而言之，廣告中(zhōng)介能幫助小(xiǎo)型開(kāi)發人員(yuán)減輕他們的變現化負擔，爲他們的開(kāi)發留下(xià)更多的時間和精力，同時爲創收提供行之有效的方案。

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