春節前，微信官方發布《關于近期誘導違規及惡意對抗的處理公告》，通報了近期外(wài)鏈在微信朋友圈違規推廣的處罰結果，在這一(yī)通告中(zhōng)，又(yòu)有很多種推廣形式被定義爲誘導分(fēn)享。微信作爲當下(xià)分(fēn)享傳播的重要途徑，其規則會直接影響到遊戲或項目的推廣形式，重要性不言而喻。本文溪谷軟件将爲大(dà)家分(fēn)享相關資(zī)訊，幫助廣大(dà)從業者了解并規避。

1. 測試和紅包的分(fēn)享均屬于誘導

滴滴和京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分(fēn)享給好友。具體(tǐ)如圖：

2. 繞過對抗或反複對抗處罰更重

網易雲音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。

“今日頭條”以紅包形式進行誘導分(fēn)享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則，截至本公告發布前變換域名多達72 次。封禁相關域名後，再次使用文本口令進行對抗。

3. 多次違規和對抗的主體(tǐ)限制微信登陸入口

針對以上違規行爲，微信官方給出的處理方式是：包括不限于停止鏈接内容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問，封禁相關開(kāi)放(fàng)平台帳号或應用的分(fēn)享接口。

尤其是對于重複多次違規及對抗行爲的違規主體(tǐ)，這裏請注意，是“違規主體(tǐ)”哦，不是單個h5的鏈接而已，微信将采取階梯式處理機制，包括但不限于下(xià)調每日分(fēn)享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳号、域名、IP地址或分(fēn)享接口。

其實，如果我(wǒ)們仔細看一(yī)下(xià)微信的這個公告，實際上新的内容就兩個：一(yī)個是明确将“測試”納入到了誘導分(fēn)享的範疇内，另一(yī)個就是對“反複對抗”的主體(tǐ)提出了明确和更加嚴厲的處罰規定。

而其他的誘導分(fēn)享的規則，都是微信之前宣布過的。所以，對于企業負責營銷和新媒體(tǐ)的人來說，如果想要借助微信10億的月活用戶做刷屏級的傳播，溪谷軟件建議你做三件事：

1. 研究透微信外(wài)鏈管理的規則

其實，微信對于外(wài)鏈的管理規則，比如“誘導分(fēn)享”，很多H5在刷屏之後，就會因爲這一(yī)條被封殺，但到底“誘導分(fēn)享”的具體(tǐ)規則是什麽？到現在爲止，微信隻給出了一(yī)個相對模糊的表述，而把決定權掌握在了自己手裏。

這也是微信故意而爲之的，所以，我(wǒ)們需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括這次新的公告，信息量很大(dà)，如果你在2019年還希望通過做一(yī)些測試題的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自殺”。

你可能會問，爲啥網易那些人格的測試題刷屏了啊，我(wǒ)就不能做了呢，因爲微信新增了明确的禁令啊。

2. 發現微信的“漏洞”就趕緊鑽

研究微信的遊戲規則，至少有兩好處：一(yī)個是别人犯的錯誤，你不要再犯了；另一(yī)個是有助于你發現微信的管理漏洞在哪裏，既然微信外(wài)鏈管理的條例是模糊的，那就給創新者留下(xià)了可以鑽的漏洞。

所以，換個角度來看，那些最早做測試題h5、發紅包拉新、知(zhī)識付費(fèi)分(fēn)銷的刷屏案例，其實都是鑽了微信的漏洞。所以，如果你發現了微信的漏洞，就趕緊鑽吧。

但從曆史規律和這次的處理情況來看，漏洞鑽完一(yī)次就有可能會被微信“補”上，而如果你采取“對抗”而不是“對話(huà)”的方式，微信還要封了你的主體(tǐ)，這個代價可比一(yī)個h5要大(dà)得多。

3. 把聚焦點從“分(fēn)享機制”移到内容本身

其實，微信從一(yī)開(kāi)始就不鼓勵“誘導分(fēn)享”，張小(xiǎo)龍也在多個公開(kāi)場合說過，他真正希望的是内容吸引人而産生(shēng)的主動分(fēn)享。

       所以，我(wǒ)們在2019年的刷屏策略，應該是繼續重視内容本身，通過激發用戶參與刷屏的7個動力，比如優越感和認同感來刷屏，而不是把關注點聚焦在分(fēn)享機制上。

比如過年前幾天剛剛刷屏的《啥是佩奇》，視頻(pín)素材類的刷屏，連騰訊視頻(pín)的鏈接都不是，而是淘票票的鏈接，後者還是阿裏的，但微信并沒有封殺。

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