當下(xià)手遊市場上一(yī)個相當殘酷的現狀是，超70%的手遊買量團隊都在虧錢！2019年5月，國内單日最高有371家遊戲公司在買量，相較4月略有上升，買量競争的激烈程度讓絕大(dà)部分(fēn)買量項目都很難回本。

目前很多買量公司都在靠賬期活着：假如有一(yī)家公司每個月投放(fàng)在500萬左右，廣告代理公司的賬期爲3個月，在這樣的投入産出狀況下(xià)，這款遊戲三個月共有1500萬進行買量。在第四個月需要結算第一(yī)個月500萬廣告費(fèi)時，其遊戲收益的回款最高可達950萬，那支付第一(yī)個月500萬的廣告費(fèi)将毫無壓力，甚至可以加大(dà)投放(fàng)力度。

根據這個數據模式，隻要該買量團隊的虧損金額不超過其賬期可欠款的總金額，那資(zī)金鏈就不會斷，并且将很容易成爲流水過千萬的遊戲買量發行商(shāng)。

但是，随着廣告質量變差、單價增高、市場預估偏差等因素······讓買量發行成爲當下(xià)市場的“高危工(gōng)作”。對于很多買量團隊來說，他們也已經停不下(xià)來了，一(yī)旦停下(xià)來，實打實的虧損就放(fàng)在眼前。

盡管遊戲産品表現或許不盡如人意，但他們在這些遊戲身上已經摸清了買量的套路：不同類型遊戲的CPA、轉化率、付費(fèi)率又(yòu)如何；怎樣的素材才夠吸量；最新的買量打法是什麽哪個平台适合什麽類型遊戲；每個買量渠道的特性是怎樣的等等。

而真正要在買量市場站穩腳跟，爆款遊戲必不可少。我(wǒ)們曾看到像《貪玩藍(lán)月》、《大(dà)天使之劍》等産品的出現及大(dà)肆投放(fàng)，也看到這些年這些産品背後的買量團隊也跟着一(yī)炮而紅。

對大(dà)多數買量發行團隊來說，一(yī)旦找到屬于自己的爆款，不僅能将之前的坑填好，還能順勢翻盤。

縱觀過去(qù)這幾年的買量市場，瘋狂擴張已經了過去(qù)，逐漸回歸到廣告投放(fàng)的兩大(dà)核心——産品和創意。在買量的助推下(xià)，遊戲産品盡管流水高企，但隐藏在“流水數據漂亮”陷阱當中(zhōng)的，卻是對現金流緊張、利潤薄弱的無奈。而随着買量競争越發成熟，回歸“爆款”和“創意廣告”的步伐就逐步加緊，隻有在兼具這兩大(dà)能力的前提下(xià)，爆款才會是理所當然。

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