一(yī)些小(xiǎo)夥伴們總在問，手遊聯運平台的ASM展示量少是什麽原因？在很多實際案例中(zhōng)，發現這樣一(yī)個問題：蘋果會根據産品權重分(fēn)配展示量級。根據這一(yī)點，我(wǒ)們今天就一(yī)起來聊聊提高手遊聯運平台權重的方法。

手遊聯運平台權重主要受元數據相關性、自然下(xià)載量、廣告轉化率和用戶數據所影響，我(wǒ)們将會從這4個方面一(yī)一(yī)分(fēn)析。

1.元數據相關性

元數據相關性是指手遊聯運平台與某個關鍵詞的相關性，關鍵詞自然排名越高，相關性越高。

我(wǒ)們可以通過基礎ASO優化，在标題、副标題、關鍵詞中(zhōng)填寫核心關鍵詞，提升自然搜索排名，從而提高相關性。


2.自然下(xià)載量

蘋果會通過評估手遊聯運平台受用戶的喜愛度去(qù)分(fēn)配展示量級，而評估用戶喜愛度的衡量标準就是自然量和轉化率啦。蘋果認爲自然下(xià)載量級越大(dà)的産品，越受用戶喜愛，自然也就會多分(fēn)些展示量。

這裏的自然量級是指除了ASM渠道量級的所有下(xià)載量級，它的數據可以根據榜單進行判斷：榜單高的手遊聯運平台，自然量級相對越大(dà)，産品權重也較高。因此可以通過配合其他渠道的推廣提升自然量級和産品榜單從而提升産品權重。


3.廣告轉化率

廣告的轉化率也是蘋果評估用戶喜愛度的一(yī)個衡量标準廣告，轉化率較差的産品會被蘋果認爲不受用戶所喜愛，所以想要提升展示量級就需要提高轉化率。

影響轉化率的因素有很多，包括标題/副标題、Icon、截圖/視頻(pín)、描述/宣傳文本、評分(fēn)評論等。轉化率包括點擊率和安裝率，它們的影響因素稍稍有所不同，我(wǒ)們分(fēn)别來看一(yī)下(xià)。

标題/副标題/Icon：廣告界面會展示标題、副标題和Icon，它們與投放(fàng)詞的相關性以及對用戶的吸引力會直接影響手遊聯運平台廣告的點擊率和安裝率。

截圖/視頻(pín)/描述文本/宣傳文本：ASM的展示素材分(fēn)爲3種，分(fēn)别是标題+Icon+描述、标題+Icon+截圖、标題+Icon+視頻(pín)，而不同的展示素材，影響轉化率的因素也是不同的。

當廣告素材爲截圖時，隻展示豎版截圖的前3張和橫版的第1張，所以前3張豎版截圖和第1張橫版截圖的優化會提高廣告的點擊率。不同于點擊率，安裝率受截圖的前1.5張影響最大(dà)，原因是産品詳情頁中(zhōng)隻展示前1.5張的截圖，剩餘部分(fēn)需要向左滑才可以看到。

當廣告素材爲視頻(pín)時，它的前10秒的内容和音頻(pín)非常重要（廣告展示的視頻(pín)素材會自動開(kāi)始播放(fàng)），尤其是遊戲類App，視覺效果好的視頻(pín)廣告預覽會極大(dà)提高廣告的轉化率。

當廣告素材爲描述/宣傳文本時，在廣告頁面它是隻展示前2行的，在産品的詳情頁，産品的描述文本在第3行也會被折疊，第3行後面的内容都是隐藏在“更多”按鈕中(zhōng)的，所以将重點信息放(fàng)在前2行中(zhōng)可以有效提高廣告的轉化率。

評分(fēn)評論：評分(fēn)及評分(fēn)數量在廣告中(zhōng)也會被展示，它們會直接影響用戶對産品質量的評判，不論是點擊率還是安裝率都會受到評分(fēn)及評分(fēn)數量的影響。點擊廣告進入詳情頁後，評論模塊是隻展示置頂評論的，所以建議開(kāi)發者可以将置頂評論優化成積極方向的評論。


4.用戶數據

這裏的用戶數據是指用戶安裝後的後續數據，包括激活、付費(fèi)、活躍、留存等，它們也是蘋果評判産品是否受用戶喜愛的一(yī)個标準，後續數據表現得好，産品權重也會較高。（這部分(fēn)數據需要接入蘋果API借助第三方工(gōng)具或接入自己數據庫進行統計。）

用戶數據受産品本身的影響最大(dà)，想要提高用戶數據，主要需要依靠優化産品來實現，可以通過優化轉化入口、縮減流程等方式提高用戶的後續數據，從而提高産品權重。

關于提高産品權重的一(yī)些方法我(wǒ)們已經說完啦，有其他方法的同學也可以在評論區和我(wǒ)們分(fēn)享哦，我(wǒ)們下(xià)周再見呀！

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