“爆款”“熱門”“都在玩”這三個詞語曆來都是一(yī)些微信小(xiǎo)遊戲的經典廣告文案。雖然從年初至今，大(dà)家幾乎每個月都能看到幾個新的魔性廣告，但事實上，大(dà)多數小(xiǎo)遊戲卻都難逃季度爆款的尴尬魔咒。這個季度一(yī)款小(xiǎo)遊戲霸榜頭部，下(xià)個季度就消失在了榜單前十。

小(xiǎo)遊戲如何打破季度爆款，實時爆款的魔咒，如何從真正的“流量”遊戲變爲“留量”遊戲呢？

爆款小(xiǎo)遊戲季度死亡并非個例

根據10月10日阿拉丁研究院發布的《2019年9月微信小(xiǎo)程序TOP100榜單解析數據研究報告》顯示，僅在9月份，就有12個遊戲掉出了小(xiǎo)程序TOP100排行榜，而這個數字在不同類别的小(xiǎo)程序裏是最高的。這其中(zhōng)不乏我(wǒ)們耳熟能詳的一(yī)些小(xiǎo)遊戲，如《水上樂園滑梯競賽》《水上沖沖沖》《貪吃蛇大(dà)作戰》。

實際上，根據8月份榜單顯示，“水上沖沖沖”最好時占得榜單TOP25的位置，在遊戲榜榜單中(zhōng)也長期占據TOP10的位置。但是根據近30天阿拉丁指數變化顯示，該遊戲整體(tǐ)處于下(xià)降趨勢，玩家數量呈現出明顯的下(xià)滑。

有個很好解釋的原因是：天氣轉涼，玩家們裹起了棉被，水上沖浪已經成爲了過去(qù)時态。但像是“水上沖沖沖”這樣的季度爆款并非是個例。像此前曾經火(huǒ)爆一(yī)時的《全民漂移3D》，該遊戲曾連續霸占免費(fèi)榜單和總榜前十，但在9月份，也就是近似上市一(yī)個季度後，幾乎消失在玩家的視線裏。

根據7月份App Growing發布的《2019年6月份手遊買量市場分(fēn)析》，數據顯示位居廣告投放(fàng)數遊戲公司第一(yī)的，就是《全面漂移3D》的制作公司，而該遊戲同樣在7月份也進行了大(dà)量的買量。但長期的買量構建出來的的爆款的熱度終将會過去(qù)。在8月底《全面漂移3D》買量下(xià)降後，這款遊戲霸榜的局面立刻松動了，直接呈現出了下(xià)降的趨勢。尤其是9月1日《全面漂移3D》幾乎停止買量後，這款遊戲在總榜和免費(fèi)榜排名上呈現出跳崖式的下(xià)跌狀态。

雖然《水上沖沖沖》和《全面漂移3D》一(yī)個是明顯受季節時效性影響，一(yī)個是受買量影響，二者玩家數量迅速下(xià)滑的原因不一(yī)，但是卻是很多爆款小(xiǎo)遊戲幾乎一(yī)個季節就消失的典型代表。

遊戲既要休閑又(yòu)要合理創新

如何避免辛苦開(kāi)發的小(xiǎo)遊戲成爲下(xià)一(yī)個夏火(huǒ)冬死的典型案例，避免花費(fèi)巨額金額買量後玩家留存率依然不高的問題，回歸小(xiǎo)遊戲休閑和創新的本質也許能夠找到答案。

小(xiǎo)遊戲最初的設計理念是即用即走，大(dà)多數小(xiǎo)遊戲在設計時雖然符合了休閑的标準，但是大(dà)多數在創新時卻栽了跟頭。最近的知(zhī)名例子便是伴随着《弓箭傳說》大(dà)火(huǒ)的《暴走大(dà)俠》了。二者同是roguelike遊戲，也很容易讓玩家上頭，但《暴走大(dà)俠》卻對《弓箭傳說》有着極高的借鑒度和相似度，成爲了被玩家吐槽的典型案例。

因此，成爲第一(yī)個吃螃蟹，創新玩法的小(xiǎo)遊戲就顯得格外(wài)重要。比如此前曾介紹的小(xiǎo)遊戲版本的《英雄殺》，該遊戲開(kāi)發出了一(yī)套類似于簡化版本的殺戮尖塔系統，鼓勵玩家爬塔來積攢資(zī)源。

在爬塔初始，玩家可以根據自己的喜好，選擇自己常用或者較爲強力的一(yī)些英雄擔任主要角色。在遊戲過程中(zhōng)，根據自己英雄的特性，或者當下(xià)戰場的一(yī)些狀況，加入其它強力的技能來組成BUG級别的英雄。除此之外(wài)，同時玩家還能選擇一(yī)個AI作爲同伴爬塔，因此給了玩家千萬種搭配的選擇，整體(tǐ)頗具roguelike風格，遊戲非常耐玩。

相對應的，其市場表現也至今良好。該遊戲8月份開(kāi)始就位于榜單前TOP30的位置，從8月份至今，其排名長期穩定，在本周，也依然占據17名的位置。同時根據指數變化顯示，遊戲整體(tǐ)處于穩定上升的态勢。

細分(fēn)市場，專攻特定玩家

除了遊戲本身創新外(wài)，一(yī)些細分(fēn)市場，專門瞄準特定玩家群體(tǐ)的小(xiǎo)遊戲同樣市場表現上也相對穩定。

在阿拉丁數據研究院發布的《2019年7月微信小(xiǎo)程序研究報告》中(zhōng)，阿拉丁發現了角色遊戲在小(xiǎo)遊戲中(zhōng)占比增加，小(xiǎo)遊戲使用時長持續增長這樣一(yī)個事實。并提到了首次上榜的角色扮演類小(xiǎo)遊戲《愛江山更愛美人》。

實際上，角色扮演類小(xiǎo)遊戲《愛江山更愛美人》的另一(yī)個标簽則是女性向遊戲。該遊戲和大(dà)多數女性向遊戲類似，遊戲故事講述了以爲現代女性，以尋找“白(bái)山繡卷”爲目前，穿越到清代乾隆時期，發生(shēng)的一(yī)系列事情。這樣的背景雖然有些大(dà)衆化，但在之女主穿越之後卻故事線卻愈發撲朔迷離(lí)。女主本來以宮女的身份穿越回去(qù)，卻誤打誤撞，冒用了一(yī)個叫做“陳婉君”的身份，由宮女變爲了秀女，被不幸卷入到宮廷鬥争當中(zhōng)。

雖然遊戲本身故事頗爲套路化，整體(tǐ)玩法上也和新意寥寥，但是《愛江山更愛美人》作爲女性向一(yī)個突出代表，卻在阿拉丁數據上表現非常穩定，根據數據顯示，《2019年微信小(xiǎo)程序7月TOP100榜單》顯示，《愛江山更愛美人》作爲新上榜單的小(xiǎo)程序，排名到了40位。8月份雖然有所下(xià)降，但也依然占據82位。目前，該遊戲占據小(xiǎo)遊戲排行榜29位，但依然生(shēng)命力頑強，處于上升的态勢。

與之相對于的，還有女性向遊戲《我(wǒ)的小(xiǎo)家》。該遊戲套路和《全民漂移3D》一(yī)樣，在上線階段進行了強勢買量，吸引大(dà)量的新玩家湧入。但故事劇本不同的是，雖然買量過去(qù)了，但遊戲的表現仍算相對穩定。在IOS排行榜單中(zhōng)，《我(wǒ)的小(xiǎo)家》在七八月份免費(fèi)榜榜單中(zhōng)基本上位于TOP10位置，并且在總榜單中(zhōng)，由于買量的強勢，其地位也十分(fēn)靠前。在9月份後，雖然受限于買量的減少在總榜單中(zhōng)排名下(xià)滑，但在免費(fèi)榜中(zhōng)，依然穩定在TOP20的位置。

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