廣告優化投放(fàng)的作用，就是爲運營者減少成本提高利潤！利潤=收入－成本，爲了提高利潤，要麽提高收入，要麽就減少成本。優化投放(fàng)效果，即意味着用更少的廣告成本，帶來更多的用戶。

優化是爲了産品的需要，提高或降低所投放(fàng)廣告的各項數據，包括但不限于應用安裝量、覆蓋人數、展示次數、點擊率、點擊次數、單次轉化費(fèi)用等等。但更多時候，優化的過程中(zhōng)，各項數據都要照顧到，在提高安裝量的同時，也要注意降低單次轉化費(fèi)用，不能花費(fèi)太多預算，諸如此類。

那麽我(wǒ)們要如何開(kāi)展優化工(gōng)作？

首先我(wǒ)們根據遊戲聯運平台跑出來的數據，觀察哪些數據好，哪些數據不達标，判斷是否需要進行優化，絕大(dà)部分(fēn)情況下(xià)都是要的。

然後根據遊戲聯運平台的具體(tǐ)情況，确定要優化哪方面。有些時候是特定某項的數據，如轉化次數、轉化單價等；有些時候是全盤優化。

再去(qù)尋找到一(yī)些可優化的點，可優化的點一(yī)般從這三個方面來找：廣告素材、細分(fēn)條件、預算。優化意味着對遊戲聯運平台的廣告進行設置上的調整，可以在原廣告上調整，也可以進行AB對照實驗。

過一(yī)段時間查看調整前後的數據（或兩個對照組）的數據，分(fēn)析不同廣告素材、不同細分(fēn)條件，哪個效果最好，采用效果最好的那一(yī)個持續投放(fàng)，關閉掉效果不好的廣告。如果效果仍然不理想，那麽就要檢查是否還有優化空間，重複上述過程。

一(yī)般來說，投放(fàng)數據很難長時間都很理想，一(yī)開(kāi)始比較理想，跑一(yī)段時間後數據開(kāi)始變差，也是有可能的。所以基本上廣告持續投放(fàng)的期間，每天都要關注數據，不斷優化調整。

根據平台的不同，投放(fàng)平台的優化也大(dà)同小(xiǎo)異，但是中(zhōng)心思想是不會變的，隻要掌握了投放(fàng)優化的标準步驟，即觀察數據、分(fēn)析數據、尋找可優化點，基本上就能應對一(yī)切問題。當然，優化點的尋找和優化，需要經驗的積累和不斷嘗試。

遊戲聯運平台要做一(yī)個合格的廣告投放(fàng)，除了廣告優化的技能，産出素材的創意，還要有豐富的知(zhī)識儲備，了解業内時事和變化，用這些知(zhī)識爲我(wǒ)們的投放(fàng)工(gōng)作保駕護航。俗話(huà)說，知(zhī)己知(zhī)彼，百戰不殆。緊緊追趕這個世界的變化，才能立自己于不敗之地。

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