大(dà)多數移動遊戲公司都會非常關注産品生(shēng)命周期内的用戶獲取以及CPI，很多開(kāi)發商(shāng)、發行商(shāng)也已經認識到營銷推廣的價值。随着移動遊戲市場日趨成熟，綜合性更強的市場推廣模式變得更加重要，現階段，移動遊戲的市場推廣還存在不少誤區，市場人員(yuán)在遊戲品牌推廣的過程中(zhōng)需要對以下(xià)4點有一(yī)定的認知(zhī)：

1.市場人員(yuán)不能被”KPI”綁架

KPI很重要，但這不是全部，遊戲推廣需要兼顧“KPI”和“營銷工(gōng)作既是藝術也是一(yī)門科學，最佳的結果都來源于最具有創造力的人，而且這些人還能夠認識到“量化工(gōng)作”的價值。在市場運營過程中(zhōng)，我(wǒ)們應該盡量利用各種标準規範工(gōng)作，不過，在做好量化的同時，并不是什麽工(gōng)作都能“下(xià)指标”的，有時要注意市場人員(yuán)的“感覺”。

2.對遊戲的品牌推廣認知(zhī)度不高

利用遊戲的品牌推廣保持産品熱度、發掘新用戶。在初期推廣階段，應用市場是最直接有效的推廣方式，等到遊戲成熟了之後，社交推廣、品牌傳播、口碑營銷、換量推廣都是相對有效的推廣方式。如果你的産品已經獲得了一(yī)定的關注度，需要保持持續的關注，這個時候采取更大(dà)範圍的品牌推廣就很重要了。

3.産品質量是品牌推廣的前提

遊戲産品靠譜是市場推廣靠譜的基礎。市場營銷的前提必須是你産品優秀，在免費(fèi)的手遊中(zhōng)，遊戲的質量對于用戶就是一(yī)種服務，就是一(yī)種品牌。無論開(kāi)發者怎麽宣傳産品如何如何，玩家一(yī)旦有所抱怨，你所有的産品宣傳就毫無意義。品牌推廣必須建立在真實的基礎上，而不是做“包裝”。

4.理性地去(qù)評估品牌推廣的效果

品牌推廣：“品牌”這種東西聽(tīng)起來或許會顯得很抽象，但是這并不意味“品牌”不可以量化。實際上，在應用市場中(zhōng)任何行爲都可以被追蹤。“品牌”很難被數字化，并不意味着品牌就沒有效果，品牌可以在用戶的頭腦中(zhōng)形成認知(zhī)，用戶的反饋過程也是潛移默化的，最終品牌推廣一(yī)定會帶來收益和人氣。品牌的效果可以簡單地概括成“用戶認知(zhī)獲取”和“用戶興趣獲取”。

結語：

在移動互聯網時代，品牌的影響力将持續放(fàng)大(dà)，公司、産品、人都需要注重品牌，但别忘了，優秀的品牌是基于“質量”的基礎上建立的！

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