近年來，GCC地區爲核心的中(zhōng)東地區因其人口密集，經濟發達，消費(fèi)和需求旺盛等優勢越來越受到大(dà)家的青睐。據悉，4 月份，中(zhōng)東遊戲市場規模最大(dà)的十個國家和地區（土耳其、沙特阿拉伯、伊朗、阿聯酋、卡特爾、以色列、科威特、阿曼、伊拉克、黎巴嫩），視頻(pín)遊戲收入達到 27 億美元。

Top10國家手遊市場女性占主力

根據手機用戶行爲進行調查，結果顯示，2016 年該地區手機用戶每周在手機上玩遊戲的活動頻(pín)率和時長排名第四，其中(zhōng)沙特人玩遊戲的時間和頻(pín)率最大(dà)，每周至少有 39% 的手機用戶玩遊戲。與其他國家和地區相比，中(zhōng)東地區幾乎成爲中(zhōng)國遊戲公司的“樂園”，女性大(dà)學生(shēng)玩家爲“生(shēng)力軍”。

       據一(yī)份調查報告顯示，在中(zhōng)東地區最大(dà)的手遊市場之一(yī)沙特阿拉伯，女性玩家的比例和 APRU 均高于全球平均水平。報告顯示，沙特男性與女性玩家的比例爲48%：52%，其中(zhōng)女性玩家中(zhōng)以18-24 歲女性爲主，占比 32%，年齡低于 18 歲的女性玩家占比爲 18%。

       同樣也是以18-24 歲的青少年爲主力，但年齡低于 18 歲的玩家比例卻不到女性的一(yī)半，僅爲 7%。而且，參與調查者中(zhōng)，具有學士學位的男性和女性玩家占比均超過三分(fēn)之一(yī)，其中(zhōng)三分(fēn)之二女性玩家還未找到工(gōng)作或還是學生(shēng)。雖然有嚴格的教義限制，沙特用戶玩遊戲的頻(pín)率和時長依然相當高，51% 的女性玩家一(yī)天之内會多次玩遊戲，10% 每天遊戲時長至少爲 3 小(xiǎo)時。

       與其他市場類似，和策略、體(tǐ)育、競賽類遊戲相比，沙特女性喜愛的遊戲也偏向休閑、解謎、街機類遊戲，而且遊戲付費(fèi)水平普遍低于男性玩家。盡管如此，沙特女性玩家與全球其他地區女性玩家在遊戲上的花費(fèi)依然多得多。

      市場營銷需要考慮政治、經濟、宗教等多因素
      中(zhōng)東雖然有些地區政治情況不穩定，但是消費(fèi)水平卻很高，GDP 達數萬億美元，而且中(zhōng)産階級正在迅速興起，是國際公司拓展全球市場的首選目的地之一(yī)。

       但這個市場十分(fēn)複雜(zá)，不同國家和地區經濟水平和文化也不盡相同，因此在市場營銷方面需考慮多種因素。例如，在卡塔爾，上層社會消費(fèi)以奢侈聞名，而在中(zhōng)産階級爲主的埃及，消費(fèi)者會對價格比較敏感。

       此外(wài)，因爲宗教、文化、政治等各方面的因素，在中(zhōng)東地區投放(fàng)廣告面臨很多嚴格的規定。例如阿聯酋有着嚴格的消費(fèi)者保護法，相關部門可以取締其認爲具有誤導性的廣告。沙特也有嚴格的廣告審查制度，皇室認爲不符合伊斯蘭教義的廣告均會遭到審查。相比之下(xià)，伊拉克政府對廣告的管制相對較爲寬松，消費(fèi)者可以通過博客、廣播等多種獨立渠道接觸到廣告信息。

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