日本遊戲市場氪金率高吸引了衆多廠商(shāng)關注并進軍布局。在日本手遊市場上，也出現了來自中(zhōng)國的手遊産品，但是由于當地市場的穩固，海外(wài)産品很難找到突破口。不過在App Annie線上研讨會上，我(wǒ)們可以發現進軍日本手遊市場的突破口，那就是市場占比七成的RPG遊戲。2017年，多款中(zhōng)國手遊經進軍日本市場并取得了優秀的成績。它們在讓日本手遊廠家大(dà)呼“狼來了”的同時，也爲其他希望進入日本市場的中(zhōng)國手遊廠商(shāng)開(kāi)了一(yī)個好頭。

根據App Annie的數據，近3年中(zhōng)日本手遊市場的手遊下(xià)載量非常穩定，變化非常微小(xiǎo)。2017年手遊的下(xià)載量約占移動平台整體(tǐ)下(xià)載量的34.4%。而與下(xià)載量增長勢頭乏力不同的是，日本手遊市場的收入卻呈現出高速增長。截止2017年，日本移動市場規模已達160億美元，其中(zhōng)手遊收入月震90.7%，換言之，2017年日本手遊市場規模約爲145億美元，僅次于中(zhōng)國和美國。

錢景廣闊！RPG占日本手遊市場規模70%

日本手遊市場中(zhōng)，最受玩家歡迎的遊戲類型是RPG遊戲。在iOS和GooglePlay下(xià)載量排名前200的遊戲中(zhōng)，RPG類遊戲的占比最高接近40%，可以毫不猶豫地說RPG類的遊戲是日本受衆最高的遊戲品類。不僅是下(xià)載量居高不下(xià)，這一(yī)品類遊戲的吸金能力同樣強大(dà)。在iOS和GooglePlay下(xià)載量排名前200的遊戲中(zhōng)，RPG手遊的收入占到全部類型的70%。在日本手遊市場中(zhōng)，最受歡迎的遊戲是RPG遊戲。玩家們玩RPG遊戲的時長百分(fēn)比連續3年穩定在50%左右。

日本RPG遊戲特點就遊戲生(shēng)命周期較長。老牌遊戲長期霸占在排行榜前列。在去(qù)年度收入排名10的RPG遊戲中(zhōng)，隻有《天堂2：革命》是上線不足1年的新遊戲。《智龍迷城》是前10名中(zhōng)上線長達6年1個月，是前10名中(zhōng)上線時間最長的遊戲。這反應出日本玩家對于經典遊戲有着較深的依賴。

如何切入日本RPG市場？PVP是機會

2017年在日本市場中(zhōng)收入最高的5款遊戲是分(fēn)别爲《拳皇98終極之戰》、《偶像夢幻祭》、《碧藍(lán)航線》、《陰陽師》、《崩壞3》。芳田佳奈将《碧藍(lán)航線》受到日本玩家歡迎的特點歸結爲角色人物(wù)可愛，啓用知(zhī)名聲優、加入對戰元素。其實不難發現，上榜的5款中(zhōng)國手遊的日本元素都非常明顯。其中(zhōng)《偶像夢幻祭》更是由樂元素東京工(gōng)作室開(kāi)發的。這些符合日本手遊玩家傳統理念的遊戲，容易獲得他們的接受。

上文中(zhōng)的排名是在日本市場上線的中(zhōng)國手遊2017年全年收入排名，年末上線《荒野行動》由于上線時間較短，并未出現在榜單之中(zhōng)。最近，電子競技開(kāi)始引起日本遊戲行業的重視。随着電子競技遊戲在日本的流行，日本手遊玩家對競技類手遊的接受程度也會有所提高。PVP玩法一(yī)直是中(zhōng)國手遊的強項，這種玩法的遊戲在日本市場具有較大(dà)的潛力。日本手機市場上，蘋果系統手機的占有率是安卓系統手機的兩倍以上，這一(yī)數字在手遊下(xià)載量和手遊收入上的體(tǐ)現也非常明顯。

2017年，日本手遊下(xià)載次數達到1.7億次，其中(zhōng)63%的下(xià)載量來自蘋果手機，31%來自安卓手機。手遊總收入達到50.0億美元，其中(zhōng)64%的手遊收入來自蘋果手機，31%來自安卓手機。與日本手機市場蘋果多安卓少的情況相反，近幾年中(zhōng)國市場上蘋果手機的占有率隻有20%左右。因此中(zhōng)國手遊廠商(shāng)在進軍日本市場時必須改變自己的習慣，加強對蘋果系統用戶的重視。

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