當一(yī)款遊戲的推廣文案也能如“我(wǒ)系古天樂，我(wǒ)系渣渣輝”般滿城風雨的時候，這款産品可以算作成功觸達受衆。有哪些幹貨能爲遊戲推廣提供一(yī)點思路。

品牌建設

1. 選取有辨識度的品牌名稱，傳遞正面的遊戲價值觀，比如“貪玩”——“找回年少時貪玩的你”，目的就是爲了給玩家一(yī)種情懷與歸屬。

2. 廣告詞通俗易懂、朗朗上口，明星、素材、廣告落地頁色彩引人注目。“貪玩”系列傳播效果明顯的其中(zhōng)一(yī)個原因，即廣告詞充滿魔性，“出門隻帶一(yī)把刀，裝備武器全靠爆！綠了綠了！我(wǒ)是古田樂，我(wǒ)是渣渣輝，是兄弟(dì)就來一(yī)起玩...”廣告色彩“紮眼”，反而引起用戶的廣泛讨論。

3. 結合産品特點與明星形象選取代言人：用戶要對代言人有認同感，明星本身具有話(huà)題點。比如把陳小(xiǎo)春古惑仔的形象跟傳奇産品（即“貪玩”）聯系在一(yī)起，用戶對這款産品的印象都是霸氣和熱血。

制造話(huà)題

1. 根據目标用戶的偏好需求和大(dà)衆傳播的high點選取接地氣的素材。比如用張家輝賬号被盜配合一(yī)個表情來吸引用戶注意；或者是修改電影台詞：“5年，你知(zhī)道我(wǒ)這5年都在家做什麽嗎(ma)？我(wǒ)這5年都在家玩貪玩藍(lán)月”，觸及用戶high點。

2. 制造有用、不low且能表達玩家情感的話(huà)題，驅動用戶參與讨論。比如邀請玩家爲夢幻西遊表白(bái)，主題爲“邂逅”，曬出來的内容是夢幻西遊玩家對于夢幻西遊或對于遊戲中(zhōng)好友的祝福，傳遞的是玩家的真情實感，引起玩家共鳴，由此自發傳播。

3. 不要将對象局限于玩家群體(tǐ)，擴大(dà)到“用戶”層面。

傳播渠道和方式

1. 爲用戶提供表達與創作的平台。《夢幻西遊》嘉年華在營銷的過程中(zhōng)首先爲玩家制造了情懷向的話(huà)題，從而形成一(yī)個表達平台，使玩家在平台上能夠抒發自己的感情。

2. 以善待用戶正向調侃的态度引導用戶自發創作與傳播，發動滾雪球效應引導最初的營銷噱頭成爲龐大(dà)熱點。這點在貪玩和夢幻兩個案例中(zhōng)都有明顯體(tǐ)現：用戶是最佳的傳播渠道，将特定的素材傳遞給用戶，讓其在用戶與用戶之間傳播。比如“貪玩”系列，當官方對玩家的調笑作出回應時，玩家會再度将其作爲素材傳播，雪球會越滾越大(dà)，傳播效果會越來越明顯。

3. 長線運營産品可以選擇從情感共鳴入手，比如《夢幻西遊》；喜聞樂見的話(huà)題加上IP情懷易打動人，比如貪玩+傳奇IP。

4. 引導用戶自發傳播的方式可以是表情包、視頻(pín)、段子。簡單來說，張家輝與古天樂的港式普通話(huà)表情包和段子在社交媒體(tǐ)中(zhōng)傳播已經相當廣泛，玩家或者說用戶也會跟風制作一(yī)些鬼畜視頻(pín)，加速傳播。

5. 将核心用戶作爲傳播的中(zhōng)心。核心用戶是真正願意爲遊戲付出的人，他們在平時的交往中(zhōng)接觸的很有可能多爲遊戲玩家，将信息傳達到核心用戶，再由核心用戶推送到普通用戶，達到精準推送的目的，相當于傳播中(zhōng)的“意見領袖”。

6. 社交屬性不強的遊戲，可以将遊戲中(zhōng)的角色明星化，将玩家粉絲化，并對遊戲或角色形成強烈的認同感，從而創造出遊戲之外(wài)的社交屬性。

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