一(yī)項數據表明，全球遊戲玩家已達23億，其中(zhōng)95%（約21億）爲手遊玩家，這個數字相比手遊剛剛崛起的2014年，整整提高了16億。玩家群體(tǐ)增多歸功于遊戲整體(tǐ)水平的提升，近年來不斷升級的遊戲設備也讓更多的精品手遊得以實現落地，IP改編、美術包裝等成本與日俱增，玩家接觸的遊戲越來越多，在頻(pín)繁被滿足的過程中(zhōng)，他們的口味也愈發挑剔。

在這個基礎上，任何影響玩家追求更優質體(tǐ)驗的設計都會成爲玩家和遊戲之間的“阻力”，這個阻力存在于發現遊戲、下(xià)載遊戲、打開(kāi)遊戲、内購等等，它們也是開(kāi)發者一(yī)直面對的比較頭疼的難題。

發現階段：廣告質量糟糕爲首要阻力

需要注意的是，白(bái)皮書(shū)中(zhōng)的玩家指的是通過廣告、應用商(shāng)店(diàn)排名或朋友推薦而被動發現遊戲的玩家，這和主動尋找遊戲的人群還有所區别。因此在發現階段，玩家受到的阻力概率非常高，報告指出，88%的受訪玩家在這個階段遇到過至少一(yī)種阻力。細分(fēn)來看，廣告質量糟糕、廣告鏈接至錯誤頁面、不相關的廣告/優惠、無法跳過廣告、無法通過廣告了解遊戲是最常見的五種阻力。

發現階段：考量過程、下(xià)載體(tǐ)驗尤爲關鍵

玩家在發現階段産生(shēng)的阻力集中(zhōng)在考量和下(xià)載之上。

就考量來說，背後的五大(dà)阻力分(fēn)别爲遊戲看起來不夠有趣、應用描述不清楚、圖片視頻(pín)未能說明遊戲内容、安裝包太大(dà)、下(xià)載前無法查看應用其餘部分(fēn)等。

“遊戲看起來不夠有趣”和“應用描述不清楚”很大(dà)程度上這兩點也是所有市場存在的通病，而之後的三個阻力則根據國家地區的不同，覆蓋率也都不一(yī)樣。就下(xià)載來說，背後的阻力可分(fēn)成下(xià)載遊戲耗時太長、在移動端上玩看起來并不容易、要求通過社交媒體(tǐ)訪問好友名單、數據連接緩慢(màn)、必須等到能使用wifi上網。但從整體(tǐ)上，下(xià)載階段比起考量階段的阻力要小(xiǎo)了很多。

“下(xià)載遊戲耗時太長”是擺在玩家面前的最大(dà)阻力，站在開(kāi)發商(shāng)的角度，包體(tǐ)越大(dà)玩家的下(xià)載欲望也會随時越小(xiǎo)，對于網絡不發達的發展中(zhōng)國家，網絡環境的差距也會讓大(dà)包體(tǐ)遊戲的普及困難重重。

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