近日，今日頭條發布的《2018遊戲行業白(bái)皮書(shū)（産品篇）》針對2018年國内手遊買量市場做出了詳細的總結，溪谷軟件作爲一(yī)家遊戲運營産品研發企業，對這一(yī)數據進行了深度研究，本文爲大(dà)家帶來白(bái)皮書(shū)重點内容解讀：

信息流成爲買量核心戰場

根據《2018遊戲行業白(bái)皮書(shū)（産品篇）》得知(zhī)，2017年國内手遊買量市場總數已超過300億，在2018年，更多的遊戲廠商(shāng)進入買量市場，同時2018年中(zhōng)國遊戲市場進入後紅利時代，自然增量有所下(xià)降，買量成本急劇上升。

相較2017年，國内遊戲行業在今日頭條廣告平台上的消耗快速增長，遊戲行業更加依賴在今日頭條廣告平台上的買量投放(fàng)。

精準定位，多樣化的營銷解決方案 

依托今日頭條、火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)、抖音等平台，今日頭條體(tǐ)系産品總MAU超過8億，其中(zhōng)短視頻(pín)霸主抖音就占據了4億MAU，今日頭條系的産品幾乎覆蓋到了國内80%的互聯網用戶。

場景覆蓋方面，基于已有的産品矩陣，掐準每日24小(xiǎo)時中(zhōng)的黃金時間逐個擊破，全方面覆蓋到用戶生(shēng)活，提升廣告效果。其中(zhōng)，抖音短視頻(pín)日播放(fàng)量超過200億，西瓜視頻(pín)人均使用時長超70分(fēn)鍾，火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)日播放(fàng)量達60億，覆蓋起床、上班、睡前、下(xià)午茶等全天候生(shēng)活場景。

白(bái)皮書(shū)重點介紹了今日頭條廣告平台出色的DMP人群定向技術。基于此技術，今日頭條能爲廣告主提供完整的人群定向方案，迎合廣告主遊戲買量的數據需求，助力其更加精确地鎖定遊戲玩家。

在創意形式上，今日頭條廣告平台可以提供不同特色的廣告樣式，用以匹配不同玩家在不同場景下(xià)的各種需求。例如今日頭條平台，主打廣告樣式爲圖文+視頻(pín)廣告的模式，而短視頻(pín)平台抖音則擁有特色的豎屏廣告以及評論區廣告。根據平台的不同，每一(yī)種廣告樣式都可以達到不同的營銷效果。

值得一(yī)提的是，根據今日頭條廣告平台總結的數據，豎屏視頻(pín)廣告的點擊率要高于橫版1.44倍，豎版視頻(pín)廣告的平均互動效果相較橫版提升了41%。

手遊平台搭建，就用溪谷軟件！溪谷軟件爲手遊、H5遊戲、頁遊等産業提供專業、可擴展的遊戲運營技術解決方案，減少遊戲平台源碼開(kāi)發成本，實現項目快速上線，目前已服務300多家遊戲行業企業，獲得大(dà)家的一(yī)緻好評。如果您想要了解更多産品細節，可以關注我(wǒ)們的官方微信或與我(wǒ)們客服人員(yuán)聯系。

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