《繪真·妙筆千山》是網易與故宮聯合出品的一(yī)款青綠山水互動叙事解謎遊戲，遊戲于2019年1月1日正式上線iOS，當天登頂iOS遊戲免費(fèi)榜榜首，截止至發稿前位居免費(fèi)榜前二，是2019年首款登頂免費(fèi)榜榜首的遊戲。溪谷軟件作爲一(yī)家遊戲運營産品研發企業，本文将與大(dà)家一(yī)起領略這款遊戲的魅力，以及該遊戲的推廣時間線。

《繪真·妙筆千山》由網易與故宮博物(wù)院共同開(kāi)發，以北(běi)宋名畫《千裏江山圖》爲藍(lán)本，描繪了一(yī)個奇緣不斷、點筆成墨的國風繪畫世界。《千裏江山圖》被譽爲“中(zhōng)國十大(dà)傳世名畫之一(yī)”，在中(zhōng)華傳統藝術文化中(zhōng)占有厚重一(yī)筆，此次網易與故宮博物(wù)院聯合推出這麽一(yī)款産品，某種意義上也是主動承擔起遊戲跨界、文化傳承的責任。

值得一(yī)提的是，在18年底《繪真·妙筆千山》正式召開(kāi)發布會前，網易并未透露與故宮方面的合作的消息。當故宮與網易的合作正式公布于世後，我(wǒ)們會發現這次合作早在一(yī)開(kāi)始就已埋下(xià)了青山綠水的影子。

好的口碑，從現世之初開(kāi)始養成

北(běi)京，故宮，對于生(shēng)活在這片黃土大(dà)地上的人來說，故宮對于每一(yī)個國人來說都有着非凡的意義，而故宮博物(wù)院無疑是能夠讓當代人了解、瞻仰故宮文化的通道之一(yī)。作爲保護管理機構，故宮博物(wù)館收藏了超過百萬計的曆史珍貴藏品，而出自北(běi)宋時期的《千裏江山圖》就是其中(zhōng)最珍貴的藏品之一(yī)。

《千裏江山圖》對于當下(xià)許多年輕人尤其是玩遊戲的人來說大(dà)多是個陌生(shēng)模糊的概念，而當我(wǒ)們提到山水畫這類中(zhōng)華曆史文化瑰寶的時候，就不免感慨當下(xià)的年輕人與傳統文化的距離(lí)愈走愈遠。浮躁、快節奏的時代，很少有人願意駐足、靜心品鑒山水畫，而《繪真·妙筆千山》的研發初衷正是包含了想要突破這種現狀的願景。

2018年5月中(zhōng)旬，在網易520遊戲熱愛者發布會前，《繪真·妙筆千山》首次通過媒體(tǐ)對外(wài)曝光了部分(fēn)截圖，這也是《繪真·妙筆千山》首次在公衆面前亮相。山水畫、國風、《千裏江山圖》，這些在日常遊戲中(zhōng)罕見的元素很快吸引了玩家群體(tǐ)的注意。

2018年5月20日，《繪真·妙筆千山》正式發布，以北(běi)宋名畫《千裏江山圖》爲藍(lán)本賦予國風的畫面進行演繹，網易《驚夢》原班團隊人馬制作，《繪真·妙筆千山》在發布初期就獲得了較好的玩家口碑。雖然安卓版本仍未發售，但遊戲9.7的評分(fēn)在Tap Tap上卻始終沒有掉過。

《繪真·妙筆千山》發布之初獲得的高口碑是自然同時也是意外(wài)的。作爲一(yī)款少見的青綠山水互動叙事解謎，《繪真·妙筆千山》填補了市場空缺；而作爲一(yī)款包含文化符号的遊戲，《繪真·妙筆千山》發布之初“藝術”範兒十足，讓人難免聯想其中(zhōng)的文化韻味。很顯然，官方在後續的很長時間都緻力于向玩家們灌輸這種想法。

國風時刻，一(yī)筆一(yī)墨舊(jiù)夢重現

520發布會後，《繪真·妙筆千山》的營銷推廣正式步入正軌。如同上文提到的那樣，《繪真·妙筆千山》開(kāi)始了自己的“國風”宣傳之路，诠釋遊戲素質的同時試圖讓更多人看到、喜歡上這款“文物(wù)”作品。

7月中(zhōng)旬，《繪真·妙筆千山》的正式公布了遊戲劇情與角色設定，并于19日這天發起了“萌寵入畫”活動。該話(huà)題在微博上吸引了大(dà)量寵物(wù)博主的參與，也是頭一(yī)次《繪真·妙筆千山》在公衆面前亮相展示自己的特色，而“萌寵入畫”這種簡單、實在、易參與的點無疑是最實用的的方法。

遊戲本體(tǐ)内容的PR曝光一(yī)直持續到了18年12月，角色、劇情、過場漫畫等伴随着山水意逐步釋放(fàng)，在這期間《繪真·妙筆千山》還參展了CJ并在10月的Apple發布會特别活動中(zhōng)亮相，爲遊戲賺取了不少目光，同時也讓遊戲的口碑進一(yī)步提升。

12月，《繪真·妙筆千山》開(kāi)始添加各種“國風”的顔料爲《繪真·妙筆千山》賦予更豐富的“色彩”。13日這天，《繪真·妙筆千山》公布了遊戲的中(zhōng)文CV夏磊，後者經常爲國産古風遊戲、武俠幻想動畫配音，無疑是最能诠釋國風的中(zhōng)國聲音。

12月19日，官方宣布攜手知(zhī)名畫師“早稻”爲《繪真·妙筆千山》創作遊戲劇情漫畫，後者曾承包了《風語咒》，《大(dà)聖歸來》等精品國産動畫電影的海報設計，大(dà)隐于市的創作風格與其追求傳統文化的态度與《繪真·妙筆千山》不謀而合。

12月28日，《繪真·妙筆千山》召開(kāi)發布會，爲“國風”續上了濃墨一(yī)筆，同時也宣布《繪真·妙筆千山》進入了嶄新的篇章。遊戲X故宮的結合讓人們感到新奇，與故宮“關系”的正式揭幕也讓起初以及一(yī)直關注這款遊戲的玩家驚覺，原來“彩蛋”一(yī)開(kāi)始就埋下(xià)了。

作爲一(yī)款以《千裏江山圖》爲藍(lán)本制作的遊戲，《繪真·妙筆千山》本就與故宮存在某種淵源，《千裏江山圖》的真迹完整的收錄在故宮之中(zhōng)。這層關系，在最初官方未公布之時少有人能捕捉到，而當消息公布之後，人們才恍然醒悟《繪真·妙筆千山》的用心，這使得遊戲的風評口碑再一(yī)次得到提升。

随着故宮X遊戲的消息正式公布，《繪真·妙筆千山》的人氣扶搖直上，在2019年1月1日這天iOS正式首發，并在當天迅速登頂App Store免費(fèi)榜榜首。這天《繪真·妙筆千山》還發布了由知(zhī)名古風歌手銀臨獻唱(chàng)的主題曲《妙筆浮生(shēng)》，短短一(yī)日該歌曲在網易雲音樂已超過2300條，古風X國風《繪真·妙筆千山》再勝一(yī)籌。

《繪真·妙筆千山》的營銷推廣自始至終隻有一(yī)條名爲“國風”的主線，在不停的向裏面加入各種“顔料”後，《繪真·妙筆千山》的整體(tǐ)形象愈發飽滿，故宮的合作公布則直接讓遊戲口碑更上了一(yī)個台階。

通過《繪真·妙筆千山》營銷推廣時間線，溪谷軟件認爲這款遊戲的火(huǒ)爆絕非偶然，而是一(yī)次文化與遊戲的精妙聚合。

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