1月6日消息，今日抖音官方宣布抖音日活躍用戶截至1月5日已突破4億大(dà)關，且根據圖表顯示，2019年内抖音DAU實現了差不多60%的高速增長。

與之相對比的是，根據Questmobile的最新數據今年雙十一(yī)淘寶的DAU也就4.6億、拼多多也就2.2億，從用戶體(tǐ)量和活躍度來看，抖音不僅日趨接近阿裏、甚至在明年有望通過全球市場的繼續成長超越阿裏旗下(xià)兩大(dà)王牌産品：淘寶、支付寶。

從年輕人的非主流“玩物(wù)”演變爲全球互聯網市場新的巨獸，抖音隻用了3年時間，而考慮到抖音作爲一(yī)款短視頻(pín)娛樂産品，其對遊戲業的影響則更爲巨大(dà)。

根據questmobile提供的用戶分(fēn)析數據，短視頻(pín)與遊戲業的用戶重疊度極高，各品類遊戲基本均達到了與短視頻(pín)産品70%的用戶重疊，而作爲短視頻(pín)霸主的抖音，從誕生(shēng)之日起就具備了極強的遊戲推廣能力，随着抖音用戶規模的持續膨脹，有理由相信抖音會成爲下(xià)個十年中(zhōng)對遊戲業影響最爲重要的産品、僅次于微信。

從目前廣告主投放(fàng)情況來看，短視頻(pín)無論從廣告主數量、還是投放(fàng)持續天數均爲視頻(pín)産品中(zhōng)的第一(yī)品類，而長期投放(fàng)的原因很容易想的到，因爲抖音能夠提供足夠的海量的有效用戶。

而對遊戲産品來說，短視頻(pín)形态廣告更适合遊戲的宣傳，目前視頻(pín)廣告占比幾乎達到了遊戲信息流廣告占比的90%左右，全球市場保持着高度的一(yī)緻，遊戲跟視頻(pín)廣告的結合幾乎是無縫，其根本意義上重塑了遊戲用戶的轉化流程、并給用戶較好的廣告觀看體(tǐ)驗。

在這樣的情況下(xià)，2019年遊戲業看到了頭條系、抖音在信息流領域爆發的威力，目前APPstore免費(fèi)榜上頭部的超休閑手遊幾乎全部使用了頭條的廣告網絡，甚至不少都是頭條代理或簽約的小(xiǎo)遊戲，其中(zhōng)抖音是很重要的流量來源，不過從流量運營角度，小(xiǎo)遊戲變現效率較低，據了解即使免費(fèi)榜大(dà)把頭條代理的小(xiǎo)遊戲，但頭條從收益角度并不是很滿意。

而在買量市場，頭條系已展現了信息流霸主的實力，2019年僅在頭條系的遊戲廣告消耗就接近300億元，其中(zhōng)抖音就超過了200億之舉，考慮到整個中(zhōng)國手遊市場規模1581億元，頭條系即消耗了國内遊戲業差不多20%的手遊流水，從營銷環節來看，抖音已是國内手遊市場僅次于騰訊公司的第二大(dà)玩家。

在巨大(dà)流量背書(shū)下(xià)，頭條确實有意進軍遊戲業，其不僅能豐富頭條的收入來源，且确實有可能跨過廣告變現、進入真正的遊戲市場，根據GameLook的了解，2020年頭條自研、以及獨代手遊将陸續在市場上發布，頭條能否在移動廣告之外(wài)、再開(kāi)辟一(yī)個新的市場？可能是2020年國内遊戲最大(dà)的懸念。

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