線上娛樂全面爆發，其中(zhōng)手機遊戲行業也成爲受益者。

2020年爆發的新型冠狀病毒疫情，對中(zhōng)國線下(xià)實體(tǐ)産生(shēng)了巨大(dà)的影響，而“宅經濟”、醫療行業、遠程辦公等細分(fēn)領域爆發出了生(shēng)機。

近兩年，遊戲行業正在往移動端傾斜。2019年遊戲行業還處在寒冬中(zhōng)，受版号發放(fàng)影響，上萬遊戲相關公司注銷。

2020年新年伊始，手遊市場又(yòu)迎來轉折，休閑類手遊上升勢頭明顯。

因爲玩法易懂、操作簡單，既可以解壓，又(yòu)可“殺時間”，休閑類手遊成爲用戶在春節假期延長後的一(yī)大(dà)娛樂選擇。

從今年除夕開(kāi)始，休閑手遊正式“超車(chē)”。七麥數據顯示，1月24日，iOS免費(fèi)榜排名前八中(zhōng)有六個是休閑手遊，且占據了榜單前六，分(fēn)别爲《小(xiǎo)美鬥地主》、《我(wǒ)的小(xiǎo)家》、《腦洞大(dà)師》、《陽光養豬場》、《我(wǒ)功夫特牛》。

由于競争的加劇，之後幾天榜單開(kāi)始洗牌。1月26日《腦洞大(dà)師》踢下(xià)《小(xiǎo)美鬥地主》占據第一(yī)，而後者在5天之後跌出了榜單前八。截至2月6日，《腦洞大(dà)師》依然是榜單第一(yī)。

相比其它遊戲，《腦洞大(dà)師》還是個“新人”。這款以逃脫爲主題的益智解謎手遊，由深圳市風眼科技有限公司研發，其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外(wài)推出後，12月海外(wài)首次安裝量達到4090萬，拿下(xià)全球手遊下(xià)載量冠軍。在海外(wài)市場受到好評後，才開(kāi)始在國内引起關注。

在繁榮的休閑遊戲市場，字節跳動的存在感越來越強。

在前面提到的免費(fèi)榜排名中(zhōng)，頭條系的流量優勢明顯，先後有五款在字節跳動發行的遊戲上榜，并且一(yī)直包攬一(yī)二名。

《腦洞大(dà)師》、《我(wǒ)的小(xiǎo)家》、《陽光養豬場》是字節跳動合作發行；《小(xiǎo)美鬥地主》是姚記科技研發，字節跳動獨代發行；《我(wǒ)功夫特牛》是PeakX Games研發，字節跳動旗下(xià)休閑遊戲發行平台Ohayoo朝夕光年獨代發行。

自2019年開(kāi)始，移動遊戲超越PC、Mac遊戲等成爲全球最熱門的遊戲形式，其中(zhōng)休閑遊戲成爲移動遊戲登頂的一(yī)大(dà)助力。根據App Annie發布的《2020年移動市場報告》，休閑遊戲的下(xià)載量最高，重度遊戲的下(xià)載量占比則不到20%。

更早之前，字節跳動開(kāi)始進入休閑遊戲領域。2018年6月今日頭條低調上線“今日遊戲”介入遊戲聯運領域，由商(shāng)業化部門負責遊戲代理，鏈接遊戲開(kāi)發商(shāng)，負責以輕遊戲爲主的項目代理運營和發行。

近兩年，休閑遊戲在可玩性和遊戲品質上都有了提升，也開(kāi)始在買量上進行大(dà)量投入。

《腦洞大(dà)師》在海外(wài)取得的成績，不僅依靠新穎獨特的内容，也源于該遊戲在海外(wài)多個渠道積極買量。根據廣告情報平台Sensor Tower，其重點投放(fàng)渠道包括Mopub、Vungle和Unity，此外(wài)Facebook、Youtube、TikTok等渠道也有涉及。

字節跳動在買量市場也占據了一(yī)席之地。據買量平台數據分(fēn)析公司GameLook統計，2018年中(zhōng)國區手遊買量的費(fèi)用高達400億元，其中(zhōng)字節跳動獨占150億元，市場份額爲37.50%，另據買量平台數據分(fēn)析公司AppsFlyer，字節跳動穩坐了2019年上半年中(zhōng)國區第一(yī)的寶座，更是成爲全球增速第一(yī)的買量平台。

目前字節跳動已經形成了從流量到産品、再到變現的一(yī)套遊戲發行邏輯，模式較輕的休閑遊戲是字節跳動切入遊戲的最好選擇。

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