今年春節由于新冠病毒的疫情影響，幾乎所有的休閑娛樂活動都從線下(xià)轉移到了線上。而手遊作爲線上娛樂的“門面擔當”之一(yī)，其在春節檔的表現也引來了市場的關注。36氪跟個推大(dà)數據合作，統計了2020年春節檔手遊活躍度、活躍人群畫像以及手遊App安裝與DAU增長情況。

一(yī)、《王者榮耀》一(yī)騎絕塵，推動網絡遊戲活躍度登頂

以《王者榮耀》爲代表的網絡遊戲的活躍度占比達到23.5%，超過飛行射擊、休閑益智、撲克棋牌等多種遊戲。而僅《王者榮耀》一(yī)款遊戲春節期間日流水峰值達到20億元，同比上升53.8%。此外(wài)，活躍度排名第二的飛行射擊類遊戲中(zhōng)的《和平精英》日流水峰值也超過了2億。 

活躍度占比7.7%撲克棋牌類遊戲盡管排名靠後，但仍在今年春節迎來了一(yī)輪爆發。據遊戲葡萄，棋牌類遊戲除夕當天有6款遊戲入圍遊戲免費(fèi)榜Top 100，而正月初五這一(yī)數字就達到了21款，而直到初九還有16款棋牌類遊戲在榜單内。民生(shēng)證券研報中(zhōng)也提到今年春節檔頭部棋牌類遊戲下(xià)載量峰值幾乎都上升了2倍。除了疫情的影響，頭部棋牌遊戲的脫穎而出也離(lí)不開(kāi)大(dà)量的投放(fàng)。姚記撲克研發，字節跳動獨代發行的《小(xiǎo)美鬥地主》1月17日到26日連續9天登頂免費(fèi)榜手遊第一(yī)名。據了解，該遊戲主要在今日頭條、抖音短視頻(pín)和西瓜視頻(pín)等渠道投放(fàng)，其春節前一(yī)周的投放(fàng)量約爲同期競品投放(fàng)均值的8倍。

二、手遊活躍人群年輕化特征明顯，中(zhōng)高等消費(fèi)水平居多

今年春節檔手遊活躍人群中(zhōng)男性用戶占比53.5%，年齡在24歲及以下(xià)的玩家占比達到45.6%，34歲及以下(xià)的玩家占比達到79.2%。與全量人群24歲及以下(xià)用戶占比僅爲24.7%相比，手遊玩家結構明顯更偏向于年輕群體(tǐ)。消費(fèi)水平上，手遊玩家和全量用戶均集中(zhōng)在中(zhōng)等消費(fèi)水平，兩者占比分(fēn)别爲53.1%和48.8%。同時，手遊玩家在高消費(fèi)水平區域有更高的聚集，而在低消費(fèi)水平占比相對較小(xiǎo)，這也說明手遊玩家整體(tǐ)消費(fèi)水平要高于全量人群。最後，在城市分(fēn)布上，不管是手遊玩家還是全量用戶都表現出了在二線和四線城市的集聚，一(yī)線城市占比均最低。這也側面反映出了春節期間的人口流動規律。

三、手遊類App新增安裝數和DAU均穩步上升，并維持高位

從上圖不難看出，手遊類App從 1月7号左右安裝數開(kāi)始回升，1月22号之後直線上升，至1月24号除夕當天接近峰值，之後一(yī)直維持在高位。據測算，1月底出現的手遊類App安裝數峰值在不到一(yī)個月的時間裏增長了38.7%。手遊類App的日活數據跟安裝數相似度頗高，也是從1月7号附近開(kāi)始上升，除夕當天接近峰值，并一(yī)直持續到月底。日活數據的峰值相較于低谷的增長也高達47.8%。國金傳媒組預測，2020年春節檔幾乎所有的主流手遊産品的DAU和用戶時長都有顯著的環比和同比上升，其中(zhōng)《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》峰值DAU在0.8-1.0億之間。

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