随着市場預算的不斷增加，買量對于大(dà)多數手遊品類的重要性越來越高，買量成本的提高也導緻了競争加劇。對于買量主來說，最大(dà)的痛點在于，成本提升的同時，買量帶來的用戶留存率卻出現了小(xiǎo)幅度下(xià)滑，有報告顯示非自然新增用戶的30日留存率同比下(xià)滑8%。

買量留存率降低成爲行業痛點，你的高質量玩家在哪？

在手遊競争日趨白(bái)熱化的情況下(xià)，深度研究買量數據、定位并獲取高質量用戶成爲制勝關鍵。爲此，AppsFlyer針對2019年第三季度追蹤的大(dà)量數據進行了分(fēn)析，這些樣本包括：非自然安裝量（買量）29億次、1.5萬款超過3000次安裝量的應用、再營銷帶來的轉化量25億次和通過再營銷實現5000次以上安裝量的2500款應用。

報告顯示：iOS用戶長線留存率（第8周）比安卓用戶高32%；再營銷較高的應用比不再營銷的應用留存率高60%；排名前40 的市場月留存同比提高63%；自然新增用戶月留存比買量用戶高25%。

對于營銷者們來說，對買量獲得的用戶群進行再次營銷同樣是提高留存率的關鍵，報告指出，再營銷比重達到中(zhōng)高份額的應用，留存率比再營銷比重較低甚至爲零的應用，留存率高60%。

衆所周知(zhī)，手遊壽命的平均壽命不足半年。但是即便是對于成功者，從長線來看，保持留存率同樣具有挑戰性，報告顯示，發布一(yī)年以上的應用隻有40%出現了月留存同比提升，大(dà)多數都出現了下(xià)滑。

再營銷可以帶來用戶回流效應，提高長期留存率。AppsFlyer建議同行，應盡早開(kāi)始再營銷活動，與用戶互動，并且基于安裝和媒體(tǐ)渠道等數據，利用高級留存功能和多樣化的遊戲内事件對用戶高度細分(fēn)，提高變現潛力。

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