縱觀中(zhōng)國遊戲市場，一(yī)直以來的主流遊戲大(dà)多都是“男性向”的，然而曆經數十年的發展，在男性用戶的争奪上早已沒有 “紅利期”，上升空間也僅僅是對存量用戶的争奪。而女性用戶的争奪逐漸成爲遊戲行業新的上升空間。

從伽馬數據發布的《2019中(zhōng)國遊戲産業報告》中(zhōng)可以看出，截止2019年，中(zhōng)國女性遊戲用戶規模已從2015年的2.3億增長至3億人次，已占中(zhōng)國遊戲用戶總規模的46.2%，并且在未來仍然有着高增長預期。可以說，手遊領域已經邁入了“女性用戶紅利期”。

在社會地位提高、可支配收入上漲的背景下(xià)，女性逐漸成爲了消費(fèi)主力軍。根據艾媒數據顯示：2020年“她經濟”市場規模将達到4.8萬億元，除了在時尚、美妝、旅遊等方向的消費(fèi)外(wài)，女性用戶在遊戲消費(fèi)實力也不容小(xiǎo)觑。

據新思界産業研究中(zhōng)心發布的《2019-2024年女性向手遊行業市場深度調研及投資(zī)前景預測分(fēn)析報告》數據顯示，女性消費(fèi)者在遊戲上花費(fèi)的時間和金錢均高于男性消費(fèi)者，其中(zhōng)在時間方面多出35%，在金錢方面則高出31%，并且女性在周留存率方面也遠高于男性。

遊戲市場的女性用戶量逐年增多，且女性用戶消費(fèi)能力強、留存高。但是手遊市場上卻還是以男性遊戲爲主，專門針對女性用戶的手遊不多，如此看來，女性向手遊的市場潛力很大(dà)。 但是未來女性向手遊的市場絕不止于此。

女性較男性而言，更加看重情感因素，也更看重所購物(wù)品的附加價值，例如與虛拟角色之間的情感價值、與其他玩家交互的社交價值、能夠在社交媒體(tǐ)展示遊戲中(zhōng)角色外(wài)觀、個人魅力的分(fēn)享價值等。

以近年的女性向爆款《戀與制作人》爲例，盡管該作的市場熱度已經下(xià)滑了不少，但是其淘寶官方店(diàn)的手辦銷量、四位男主的微博熱度依然居高不下(xià)，很多女性已經深陷“紙(zhǐ)片人”老公的溫柔裏，将虛拟角色與當成是真實的男朋友對待，除了每天的陪伴之外(wài)，每逢佳節還在朋友圈裏廣秀恩愛。從遊戲付費(fèi)開(kāi)始到買遊戲周邊、買手辦、參與遊戲社區都成了她們對虛拟角色情感的延續與寄托。

另外(wài)受女性感性思維的影響，女性更愛“沖動消費(fèi)”，這使得遊戲開(kāi)發商(shāng)可以最大(dà)程度上收割他們的情感與金錢。遊戲付費(fèi)隻是開(kāi)始。由遊戲IP開(kāi)始，向泛娛樂生(shēng)态價值深耕，獲取IP産業鏈的附加價值才是關鍵。

總之，女性向手遊市場前景廣闊，正處于用戶紅利期，做遊戲聯運平台的小(xiǎo)夥伴一(yī)定要關注目前的市場格局，尋找更加精品化、高端化的遊戲産品，把握這一(yī)波市場機遇。

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