iOS遊戲必須有版号一(yī)事，是毫無改變的可能，2020年7月起中(zhōng)國區AppStore将步入徹底的合規化遊戲運營環境，彌補多年來的監管漏洞，而這将對國内中(zhōng)小(xiǎo)遊戲企業在iOS遊戲發行産生(shēng)重大(dà)影響。

iOS版号新政對國内遊戲業有何影響？需區分(fēn)來看

iOS版号要求的明确對遊戲業上下(xià)遊、以及國内不同遊戲企業所産生(shēng)的影響是不同的，會出現以下(xià)幾種情況。

1、有版号手遊

對于重視合規運營的國内遊戲廠商(shāng)、尤其是上市遊戲公司來說，遊戲發布前先獲取版号已是日常，iOS版号要求并不會對這些合規公司産生(shēng)負面影響，反而是利好。

因爲國内iOS遊戲生(shēng)态開(kāi)始步入合規化，無版号遊戲退出市場運營後，反而會給有版号遊戲騰挪出更大(dà)的生(shēng)存空間，且因爲無版号遊戲多半通過馬甲包方式買量獲取用戶，這些馬甲包遊戲的離(lí)場，會導緻全市場的iOS用戶獲取成本的顯著降低，這對有營銷買量能力的合法遊戲來說，簡直就是個天大(dà)的喜訊，其将提升遊戲的利潤率、以及收入規模。

2、無版号手遊

而對無版号的買量遊戲産品而言，蘋果版号新政沖擊最爲巨大(dà)。

因爲馬甲包被蘋果通過版号查驗的方式一(yī)刀切取締，即使廣告平台今後願意賣量給這些發行商(shāng)、但因爲遊戲沒有iOS包體(tǐ)存在，iOS無版号馬甲包買量、跳開(kāi)蘋果切支付運營模式将不複存在，這會導緻一(yī)批中(zhōng)小(xiǎo)發行商(shāng)買量發行業務停擺。

3、獨立手遊

對國内獨立遊戲開(kāi)發者來說，iOS版号要求其實晚于總量調控新政，實際業内獨立開(kāi)發者已接受眼前的現實，已有所準備。沒能力申請版号團隊要麽已與國内發行商(shāng)合作，要麽已轉向廣告變現遊戲，或直接已放(fàng)棄中(zhōng)國市場出海，甚至幹脆不再做遊戲了。

真正國内獨立開(kāi)發者所擔心的是Steam平台是否會查驗版号、甚至Steam國際版在國内無法運行，随着Steam中(zhōng)國的持續推進，這确實有可能發生(shēng)。

4、廣告平台

對廣告平台來說，蘋果對原生(shēng)iOS遊戲的版号要求會對其産生(shēng)重大(dà)影響，無版号馬甲包退出iOS平台會導緻一(yī)批遊戲廣告主短時間内沒法投放(fàng)iOS遊戲廣告，這會造成iOS廣告價格、遊戲類廣告收入規模的劇烈震蕩，目前主管部門已對廣告平台做出了“遊戲廣告必須遊戲有版号”的硬性要求，廣告平台、國内發行商(shāng)需要一(yī)些時間來适應iOS合規運營環境。

5、H5或成爲iOS平台唯一(yī)漏洞

版号要求所導緻的馬甲包退場，是否會真正讓國内iOS遊戲運營環境真正合規化呢？GameLook認爲，目前還存在一(yī)些明顯的漏洞，比如通過手機浏覽器運行的H5網頁手機遊戲，其完全可以跳開(kāi)AppStore、以及蘋果的監管，随着iOS監管的加強，未來可能H5遊戲、乃至雲遊戲會在iOS平台迎來一(yī)個意外(wài)的爆發期，但這個監管漏洞遲早會被逐步封堵。