宏觀數據，即剔除渠道、區服和專區玩家的行爲差異，對遊戲在統計周期内的數據進行宏觀統計所得的數據。宏觀數據能反映在統計周期内，遊戲的整體(tǐ)活躍、付費(fèi)指數和市場推廣的效果，對運營人員(yuán)了解遊戲的市場風潮、遊戲種類的差異有比較好的指導意義。

1.活躍相關

能反映遊戲玩家日常行爲的數據。

活躍用戶數（日活躍DAU/周活躍WAU/月活躍MAU），即AU，能反映遊戲登陸人數占總玩家人數的占比，區分(fēn)玩家質量；

活躍度，指新增用戶在随後不同時期的登錄情況，主要排查新增賬号，以判斷渠道是否刷量；

留存率（RR）（次日留DRR/三日留/七日留WRR）指統計周期内再次登陸遊戲的用戶占初始用戶的比例，渠道通常用留存率來評判遊戲的品質，次日留在20%以下(xià)就算比較差的遊戲了，不過挂機類、單機遊戲的留存率、重啓率很高，付費(fèi)率卻很低；

流失率（UL），流失的玩家占同期注冊人數的比例，導緻初級玩家流失的原因多種多樣，畫風、玩法、遊戲類型等因素，如果高級玩家流失率高，則表明遊戲缺乏新内容、出現了運營事故；

在線人數（PCU），指在監控周期内遊戲的同時在線人數，可判斷玩家的活躍時段、活躍峰值和活躍人數。

2.付費(fèi)相關

這是渠道和運營團隊都非常關心的數據了，統計周期内遊戲有多少總收入和淨收入，能判斷遊戲的吸金能力、劃分(fēn)用戶的品質。

付費(fèi)率，指統計周期内付費(fèi)人數占活躍人數的比例，在遊戲上線的一(yī)周内，一(yī)般業内ARPG類遊戲的付費(fèi)率偏高，而單機偏低；

活躍用戶付費(fèi)強度，指的是統計周期内付費(fèi)總額/活躍用戶數，計算出付費(fèi)的金額，反映活躍用戶的付費(fèi)行爲，按照付費(fèi)強度區分(fēn)出小(xiǎo)魚用戶、海豚用戶、鲸魚用戶。

3.市場推廣行爲相關

指遊戲上線後，評測市場推廣效果的數據，無付費(fèi)推廣的情況下(xià)推廣費(fèi)用爲0，這類數據就依賴于遊戲本身的IP、玩法和以往的宣傳了。

下(xià)載數，評判統計周期内下(xià)載的次數，做CPD後下(xià)載率将提升，但出現了大(dà)量的虛假量；

激活率，指注冊用戶占下(xià)載人數的比例，投放(fàng)了CPL這種數據值偏高；頁面訪問率，即PV，指的是遊戲推廣頁面的浏覽量，反映了遊戲的熱度；

獨立訪客，即UV，訪問頁面的人數中(zhōng)剔除重複訪問率，得出IP數。

4.遊戲内數據

這類數據是對遊戲内玩家的物(wù)品持有量、行爲規律進行統計而得出的數據，能有效地區分(fēn)出用戶的結構、層次和行爲規律，有效引導用戶進行遊戲。

遊戲道具消費(fèi)排行，指玩家在統計周期内購買的道具從高到低的排行榜，以數量爲标準則顯示用戶持有的道具從最多到最少的榜單，一(yī)般廉價、基礎消耗型物(wù)品的持有量會偏大(dà)，而高階道具持有量較少，但持有高階道具的那部分(fēn)玩家很有可能是遊戲的忠實用戶。而按照消費(fèi)金額做排行，則反映了最吸金的道具到最末等道具的榜單，這個榜單與遊戲的開(kāi)服時間、運營時段有很大(dà)的關系，活動策劃可以根據這個榜單評判哪些道具是有吸引力的。

用戶持有虛拟貨币量，指的是用戶持有鑽石/元寶的數量，可以對人均持有量、最高持有量和最低持有量三個指标進行分(fēn)析。

如果人均持有量很大(dà)，則表明遊戲現有系統對貨币的消化能力不強，玩家消耗欲望不高，需要出新内容、新玩法、消耗活動促進消費(fèi)，當然，鲸魚用戶通常在等活動；最高持有量有助于監控玩家是否利用遊戲漏洞刷道具，或者利用渠道打折活動大(dà)量充值道具，出現這類狀況，爲了維持整體(tǐ)平衡，運營人員(yuán)應該即刻進行調整。

遊戲用戶等級劃分(fēn)，即統計玩家在不同等級的分(fēn)布，一(yī)般用戶集中(zhōng)在30級以下(xià)是正常的，通過分(fēn)布線的波動能看出玩家是在哪個等級流失的，對遊戲的改進有重要的指導作用。