這兩天“一(yī)帶一(yī)路”國際合作高峰論壇在北(běi)京召開(kāi)，29位國家首腦、1500名參會代表彙聚北(běi)京。“一(yī)帶一(yī)路”計劃展示了中(zhōng)國謀求改變當前世界地緣格局的決心：從中(zhōng)國經過西北(běi)、西南(nán)、俄羅斯、中(zhōng)亞、中(zhōng)東到歐洲；從東南(nán)亞下(xià)海，東南(nán)亞、南(nán)亞、阿拉伯半島到東非海岸，整個歐亞大(dà)陸和半個非洲都被覆蓋在這個龐大(dà)的計劃當中(zhōng)。中(zhōng)國正在嘗試着拉動歐亞，不斷擴大(dà)影響力，打造一(yī)個以中(zhōng)國爲重要元素的經濟體(tǐ)。

“一(yī)帶一(yī)路”

中(zhōng)國遊戲（嚴格來說是手遊）行業可謂是較早響應“一(yī)帶一(yī)路”号召的行業。曾經日本主導了主機遊戲市場，而後歐美大(dà)廠在PC遊戲領域開(kāi)足火(huǒ)力，而現在資(zī)本和研發實力足夠強勁的中(zhōng)國，也在嘗試着打造一(yī)個以中(zhōng)國爲中(zhōng)心的手遊棋局。

衆所周知(zhī)，中(zhōng)國已經成爲了全球最大(dà)的遊戲經濟體(tǐ)，中(zhōng)國正在以一(yī)個成熟且規模巨大(dà)的遊戲經濟體(tǐ)形象，把中(zhōng)國遊戲産品、運營方式和文化IP向東南(nán)亞、中(zhōng)東、印度、俄羅斯和歐洲等區域輸出。這些區域對中(zhōng)國來說是最佳的影響力輻射區域，它們有足夠龐大(dà)的遊戲需求但是卻沒有跟得上玩家腳步的産業，中(zhōng)國遊戲可以将這些區域拉攏過來，發展成一(yī)個屬于自己的手遊體(tǐ)系，而在這個體(tǐ)系當中(zhōng)，沒有任何人可以威脅到中(zhōng)國手遊的地位。

那麽我(wǒ)們把遊戲市場的“一(yī)帶一(yī)路”看成大(dà)棋盤，散落在其中(zhōng)的區域在扮演着怎樣的角色？中(zhōng)國手遊廠商(shāng)在當地取得了什麽樣的成績呢？

1.俄羅斯：用最擅長的戰争SLG品類拿下(xià)戰鬥民族

俄羅斯人口約1.4億，其中(zhōng)互聯網人口超過1億，俄羅斯年輕人廣泛使用移動設備上網，有超過5000萬用戶使用移動設備上網。在1.4億多的俄羅斯人口中(zhōng)，遊戲玩家總數約有7200萬，其中(zhōng)遊戲付費(fèi)玩家爲4040萬，2016年人均遊戲付費(fèi)約35美元。移動遊戲玩家約有5290萬，其中(zhōng)移動遊戲付費(fèi)用戶約1300萬。

數據統計機構Newzoo的全球遊戲市場報告中(zhōng)提到，2015年俄羅斯遊戲市場規模爲12.9億美元，其中(zhōng)移動遊戲市場約3.8億美元；預計到2016底，俄羅斯作爲西歐第1，全球第12大(dà)遊戲市場，遊戲市場規模預計14億美元，其中(zhōng)PC端爲最大(dà)市場，有6億美元，其次是移動端，有5億美元，主機遊戲市場則有所萎縮，僅有3億美元。

AppAnnie：iOS&Google Play-俄羅斯-2017年4月

而最重要的是俄羅斯玩家最喜愛戰争題材的SLG類遊戲，中(zhōng)國出海廠商(shāng)早年正是憑借着戰争題材的SLG遊戲征戰海外(wài)。目前俄羅斯暢銷手遊，中(zhōng)國出品能夠拿下(xià)半壁江山。根據AppAnnie4月份手遊指數顯示，俄羅斯iOS&GooglePlay收入TOP10的産品中(zhōng)，中(zhōng)國手遊占了50%之多（依次是Elex《列王的紛争》、龍創悅動《喪屍之戰》、遊族《狂暴之翼》、Funplus《阿瓦隆之王》和IGG《城堡争霸》）。

2.中(zhōng)東：誰能抓住神秘多金的長袍長老？

　　目前中(zhōng)東市場遊戲玩家總數已超千萬。用戶多集中(zhōng)于18-30歲年齡段。父權社會下(xià)，遊戲市場仍以男性用戶爲主，占比70%。中(zhōng)東作爲僅次于亞洲之後的全球第二大(dà)智能手機出貨地，擁有世界上最年輕的人口構成。以沙特爲例，47%的人口年齡在24歲以下(xià)，手機普及率已超90%，高占比的年輕群體(tǐ)和手機持有量爲遊戲産業的發展提供了用戶基礎和設備基礎。

此外(wài)，以“多金”聞名世界的中(zhōng)東，外(wài)來勞動力充足，在高福利的社會保障體(tǐ)制下(xià)，有錢有閑的人群占比超20%。

　　中(zhōng)東玩家富有而神秘，而中(zhōng)國遊戲廠商(shāng)則以精細化運營見長。隻有中(zhōng)國廠商(shāng)沒發現的區域，沒有中(zhōng)國廠商(shāng)拿不下(xià)的市場。2016年初國産手遊《蘇丹複仇》中(zhōng)東月收入超2000萬的消息讓不少從業者感到驚訝，其實國内已經有針對中(zhōng)東市場的發行商(shāng)、渠道運營和翻譯等服務商(shāng)出現了。不管中(zhōng)東玩家多神秘，中(zhōng)國廠商(shāng)有足夠的耐心、徹底的本地化和精細化運營來敲開(kāi)大(dà)門。

　　3.歐洲：最成熟的用戶卻缺本土遊戲的滋養

　　歐洲約7.4億人口。歐洲一(yī)直以來都給人“先進”的印象，但是遊戲行業發展卻不算景氣。從歐洲各國暢銷榜前列的手遊便可窺見一(yī)斑——絕大(dà)部門手遊爲舶來品。不過該市場用戶開(kāi)發程度較高，ARPU值處于全球較高的水平。歐洲市場對于中(zhōng)國廠商(shāng)來說，是一(yī)個用戶培養得相當成熟，但一(yī)直缺少本土的遊戲滋養的市場。

　　歐洲市場玩家偏好動作類、RPG等重度遊戲，而這些遊戲恰好是中(zhōng)國出口遊戲的重要方向，中(zhōng)國遊戲的進軍能夠一(yī)定程度上也能夠幫助歐洲市場培養當地遊戲産業。

　　4.東南(nán)亞：近水樓台先得月

　　東南(nán)亞地區總人口爲6.44億，其中(zhōng)互聯網用戶占53%。東南(nán)亞地區當前總GDP規模爲27170億美元，手遊市場份額總值爲13億美元。東南(nán)亞當前的手遊市場份額約爲國内的1/9，印尼、泰國和越南(nán)是手遊營收的TOP3，占市場整體(tǐ)的60%。

　　由于地域和曆史淵源，東南(nán)亞用戶對中(zhōng)國文化認可程度較高，這也是不少中(zhōng)國廠商(shāng)将東南(nán)亞作爲手遊出海首站的重要原因。國内憑借過硬的産品品質和運營表現，在當地市場有相當不錯的競争力。無論是當地熱門的卡牌、RPG類遊戲還是暫未成爲主流的SLG、MOBA等遊戲，都是中(zhōng)國出品打頭陣。

　　5.印度：中(zhōng)國成功模式的實踐地

　　如果說全球有一(yī)個最值得開(kāi)發的市場，那可能是印度。2016年，印度網絡遊戲市場規模達3.6億美元，用戶規模爲1.2億人，印度不僅是一(yī)個人口大(dà)國，更是一(yī)個年輕大(dà)國，印度大(dà)約三分(fēn)之二的人口年齡在35周歲以下(xià)，這些龐大(dà)的年輕用戶孕育着巨大(dà)的市場。谷歌印度公司和畢馬威(KPMG)發布的一(yī)份研究報告稱，預計印度網絡遊戲玩家基數到2021年将從目前的1.20億增長近兩倍達到3.10億，印度網絡遊戲市場規模到2021年将達到10億美元。

　　中(zhōng)國手遊行業從萌芽到成熟僅僅花了數年時間，而今天的印度就像是昨天的中(zhōng)國。而今小(xiǎo)米、華爲等智能機廠商(shāng)在印度的加速擴張也爲手遊輸出打下(xià)了堅實的基礎。至于培養用戶娛樂習慣、付費(fèi)習慣，以前中(zhōng)國從歐美照搬模式，今天我(wǒ)們已經有自己的一(yī)套模式可以在印度市場上嘗試。

　　“一(yī)帶一(yī)路”是一(yī)個偉大(dà)中(zhōng)國戰略，它不僅是中(zhōng)國的強國之路，也是沿線各國的強國之路。手遊領域的“一(yī)帶一(yī)路”也同樣，既是輸出中(zhōng)國的遊戲和文化，也不斷以自身的技術、品牌和文化影響當地遊戲産業的發展。