過去(qù)幾年，電子競技已經成爲遊戲界的重頭戲。根據IHS Markit的統計，中(zhōng)國占全球電子競技收視的57%，但是，歐洲市場快速崛起同樣引起了人們的關注。

PayPal委托SuperData Research調查了歐洲12個國家的電子競技市場，調查發現2016年歐洲電子競技收入達3.01億美元，預計到2018年收入将達到3.46億美元。

瑞典是歐洲最大(dà)的電子競技市場，收入達4080萬美元，其次是俄羅斯(3540萬美元)、法國(2250萬美元)和英國(1680萬美元)。

對網民對電子競技的興趣越來越濃厚，這推動了收入增長。截至2016年底，歐洲電子競技觀衆超過2260萬人，今年将超過2700萬人，預計2018年将增長至3000萬人。

與其他網絡活動一(yī)樣，千禧一(yī)代也是電子競技媒體(tǐ)消費(fèi)的主宰。根據SuperData Research的數據，2017年，62%的歐洲電子競技觀衆年紀在18至34歲，瑞典和荷蘭的比例最高(71%)。

重要的是要了解電子競技仍然是男性主導的消遣，男性占整個歐洲電子競技觀衆的84%。以色列和意大(dà)利這樣的國家更偏向男性，分(fēn)别占90%和88%。

然而，女性觀衆人數正在不斷增長，有些國家的女性電子競技觀衆人數已經相當大(dà)，例如，瑞典(24%)、法國(22%)、英國(22%)和波蘭(19%)均将高于區域平均水平。

2016年8月Newzoo的研究顯示，33%的英國電子競技粉絲是女性。

顯然，電子競技給營銷人員(yuán)和廣告客戶接觸男性千禧一(yī)代提供了更多的機會。

IHS Markit預計，截至到2021年，全球的電子競技廣告支出将從去(qù)年的2.8億美元增長到10億美元，主要由視頻(pín)廣告，意見領袖營銷和贊助主導。

到2021年，電子競技占全球網絡廣告支出(3600億美元)份額還不足1%。