據阿拉丁指數研究院的統計數據，自微信小(xiǎo)遊戲平台上線以來，小(xiǎo)遊戲數量已經超過了7000款，其中(zhōng)大(dà)多數都是輕度的休閑遊戲。

以12月小(xiǎo)遊戲Top 50榜單爲例，智力遊戲和休閑遊戲共有43款，占據了榜單的86%。其實榜單中(zhōng)的競技遊戲，也隻是輕度的競技屬性，也可以連同棋牌類遊戲歸于輕度休閑遊戲。

在這麽激烈的競争中(zhōng)，一(yī)款休閑遊戲要脫穎而出并非一(yī)件容易事。于是一(yī)些遊戲廠商(shāng)想出了一(yī)條“野路子”：在遊戲中(zhōng)給玩家發紅包，以鼓勵玩家留存、轉發。最近多款三消、字謎類遊戲都有發紅包功能，甚至遊戲名中(zhōng)就有“賞金”等直白(bái)字樣。

遊戲紅包20元可提現但套路多

我(wǒ)們嘗試了一(yī)款給用戶發紅包的三消類小(xiǎo)遊戲。按遊戲規則，玩家收到紅包需要累計超過20元後方可提現。但實際上玩家要提現的話(huà)，并不是那麽容易。

進入這款遊戲後，随意玩玩沒多久就獲得了一(yī)個紅包，但需要轉發到群裏才能拆開(kāi)。我(wǒ)們照做後，果然收到了一(yī)個1.55的紅包。遊戲提示，當紅包累計滿20元過後，玩家需要先關注遊戲官方工(gōng)作号，然後才能在遊戲中(zhōng)點擊“提現”按鈕。

在這款遊戲前期階段，非常容易達成連消，甚至都不用玩家進行多少操作。在加之遊戲初期送得一(yī)些道具，更容易達成連消獲得紅包。此階段我(wǒ)們拆開(kāi)的紅包也都在1元左右，很快便能累積到6元多。

遊戲廠商(shāng)顯然不會那麽容易送錢，在後面的遊戲進程中(zhōng)連消就很難做到，同時打開(kāi)的紅包也普遍下(xià)降至0.1~0.3元。而且，除了需要玩家轉發才能拆紅包外(wài)，多數時候還會要求玩家觀看視頻(pín)廣告才能拆紅包。

需要觀看廣告才能拆開(kāi)紅包

如果玩家期望通過續锲而不舍地觀看廣告，繼續累積紅包的話(huà)，恐怕會失望了：遊戲從規則上堵住了這條路。遊戲每天限定了觀看視頻(pín)的次數，即使獲得了紅包獎勵也隻能隔日才能觀看視頻(pín)後拆封。

第一(yī)日累積了7元多的紅包，還不錯。但此後的紅包額度越來越小(xiǎo)，到了第二日視頻(pín)觀看次數用完後，累積的紅包剛剛10元出頭。按這樣的衰減速度，估計可能需要5~7天才能積累到20元的紅包。

正是要達到提現門檻的過程較爲漫長，我(wǒ)們身邊的幾個小(xiǎo)夥伴都半途而廢，普遍認爲“不值得爲這點錢花那麽多時間”。

先不論遊戲提現套路是否過多，但遊戲誘導分(fēn)享确實很容易“友盡”。爲了嘗試這款遊戲，短短一(yī)小(xiǎo)時裏我(wǒ)們轉發了10次遊戲鏈接，很快一(yī)個群就被刷屏了。

20元噱頭吸用戶提現幾乎不可能

花20元的買一(yī)個停留至少5日的玩家，而且這位玩家還會主動傳播你的遊戲，主動點擊遊戲裏的廣告，似乎是非常劃算的。

但有小(xiǎo)遊戲開(kāi)發者告訴我(wǒ)們，有遊戲開(kāi)發商(shāng)幹脆空手套用戶，根本不會拿出20元紅包來買用戶：無論玩家怎麽玩，遊戲裏紅包最多到19.9元，根本不可能提現。

我(wǒ)們了解到，近期盒子類賣量價格雖跌至1元以下(xià)了，但市面上盒子良莠不齊，真量假量摻着一(yī)起賣，真正的買量成本會比較高昂。相反，用紅包吸引來的玩家肯定是真的，而且還會在遊戲中(zhōng)停留數日。如果真使用空頭支票吸引玩家，對于遊戲開(kāi)發商(shāng)而言簡直賺翻。

我(wǒ)們觀察到另一(yī)款發紅包的字謎遊戲，就體(tǐ)現了遊戲開(kāi)發商(shāng)的“精明”。

這款遊戲規定紅包超過0.3元時才可提現，而且提現後紅包餘額必須大(dà)于0.3元。遊戲每次發給玩家的紅包不過幾分(fēn)錢，并且紅包餘額超過7日即被清空。

也就是說，遊戲開(kāi)發商(shāng)實際以幾分(fēn)錢或幾毛錢，遠低于市場行情的成本，買到了停留數日的真實用戶！這ROI估計得爆表，實在讓人佩服！

這種手法“效果非常不錯”。我(wǒ)們觀察到這些以紅包做噱頭的小(xiǎo)遊戲，也紛紛排名阿拉丁榜單前列，效果确實如從業者所說。

休閑遊戲突圍：品質是前提買量是剛需

我(wǒ)們了解到，目前多數休閑小(xiǎo)遊戲開(kāi)發商(shāng)都是小(xiǎo)開(kāi)發商(shāng)，根本買不起量；同時休閑遊戲在付費(fèi)上天生(shēng)比不上中(zhōng)重度遊戲，買量成本未必能賺回來。所以才會誕生(shēng)給用戶發紅包這樣的套路玩法。

紅包能量是巨大(dà)的。數個玩法一(yī)緻，甚至UI都是一(yī)樣的休閑遊戲在紅包的推動下(xià)，成功成爲熱門遊戲，擠進了阿拉丁排行榜Top 100。

先不論玩家在遊戲中(zhōng)能夠提現是否違法，但通過紅包誘導玩家分(fēn)享，無疑會打擾到其他微信用戶，這明顯是違反微信的規則。我(wǒ)們也觀察到，此前一(yī)些發紅包的小(xiǎo)遊戲，近期都悄然下(xià)線了這一(yī)功能。

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