2019遊戲市場迎來了火(huǒ)熱的開(kāi)端，那麽在諸多遊戲類型中(zhōng)，你最看好那種類型的小(xiǎo)遊戲呢？近日，伽馬數據與AppLovin聯合發布了《2018－2019年休閑遊戲市場機會研究報告》，報告顯示，目前休閑遊戲直接收入市場規模已達86.7億元，用戶量突破4億。與之進行對比的是，休閑遊戲的收入僅占移動遊戲市場的6.6%，而用戶數則占移動遊戲總用戶比例66.4%。本文溪谷軟件将爲大(dà)家分(fēn)享休閑遊戲市場的發展情況。

自從《跳一(yī)跳》《旅行青蛙》刷屏後，就有分(fēn)析認爲休閑遊戲必将爆火(huǒ)。然而事實并非如此，受困于用戶留存率和付費(fèi)率較低的掣肘，即便偶有爆款，休閑遊戲的發展依然不溫不火(huǒ)。

每日經濟新聞記者對話(huà)了多位資(zī)深休閑遊戲玩家和遊戲行業從業者後發現，随着重度遊戲透支用戶，行業人口、流量紅利等逐漸枯竭，用戶群體(tǐ)更大(dà)的休閑遊戲正在逐漸成爲廠商(shāng)的新寵。同時伴随着微信小(xiǎo)遊戲、今日頭條小(xiǎo)遊戲的入場，超休閑遊戲或将成爲行業新金礦。但留存、付費(fèi)，依然是掘金之路上的兩大(dà)障礙。

      “愛玩但不愛給錢”付費(fèi)成痛點

什麽是休閑遊戲？指一(yī)些上手較快、内容簡單并且碎片化時間就能玩的遊戲，休閑遊戲在移動互聯網時代到來以前就有用戶基礎，例如《貪吃蛇》《俄羅斯方塊》等，随着移動互聯網時代到來，休閑遊戲逐漸顯山露水。

不少公司靠着休閑遊戲突圍，比如擁有《夢幻花園》等多款夢幻系列産品的Playrix。Playrix曾憑借這個系列的休閑遊戲進入全球遊戲收入TOP10，僅次于動視暴雪和騰訊，十分(fēn)能打。Playrix還憑借着三消+經營的獨特玩法，打破了美國休閑遊戲市場被King壟斷的局面。

和Playrix類似，中(zhōng)國遊戲廠商(shāng)樂元素也是憑借休閑遊戲《開(kāi)心消消樂》進入大(dà)衆視野，《開(kāi)心消消樂》吸金能力很強，是樂元素沖刺A股的主打遊戲，2017年就吸金14.58億元。

雖然這兩個休閑市場的大(dà)玩家賺得盆滿缽滿，但是無法回避休閑遊戲這一(yī)品類同質化現象嚴重、用戶付費(fèi)率低等一(yī)系列問題。有數據顯示，休閑遊戲用戶月均内購ARPU（每用戶平均收入）僅爲1.8元，中(zhōng)、重度遊戲爲28.1元，是休閑遊戲的15倍以上，休閑遊戲月均付費(fèi)率爲5.4%，相對中(zhōng)、重度遊戲8%，也處于較低的水平。

目前，國内多數遊戲以内購爲獲取收入的主要模式，但休閑遊戲普遍并不具備深度、複雜(zá)的付費(fèi)數值體(tǐ)系設計，産品側重關卡樂趣，用戶付費(fèi)意願不強，因此内購變現能力有限。

巨頭攪局超休閑遊戲成新金礦？

伴随着“跳一(yī)跳”的火(huǒ)爆，比休閑遊戲更輕的超休閑遊戲進入國内玩家的視野。不過一(yī)位行業人士告訴記者，實際上，國外(wài)的超休閑遊戲已經飛了一(yī)段時間，不少中(zhōng)小(xiǎo)遊戲公司憑借超休閑遊戲拿到了融資(zī)，打出了知(zhī)名度。

從巨頭的角度而言，目前對超休閑遊戲投入最多的是騰訊。其次則是頭條系的小(xiǎo)遊戲，但是尚處于早期發展階段。2月18日，抖音上線了第一(yī)款小(xiǎo)遊戲“音躍球球”。

依托微信的小(xiǎo)遊戲從誕生(shēng)開(kāi)始就自帶高光。1月9日，微信方面公布經曆一(yī)年發展後，小(xiǎo)遊戲月活超過4億。關于小(xiǎo)遊戲，騰訊表示，2019年小(xiǎo)遊戲平台将延續2018年分(fēn)成優惠策略，推出更便捷的資(zī)金經營流轉方案，同時也會開(kāi)拓新的商(shāng)業模式，爲創意小(xiǎo)遊戲提供資(zī)金支持及政策傾斜。

這也意味着，超休閑遊戲放(fàng)棄内購爲王，開(kāi)始探索屬于自己的商(shāng)業模式，主要依托的是廣告。許多海外(wài)超休閑遊戲下(xià)載量達到數億次，具備了成熟的變現模式與體(tǐ)系，并通過廣告爲開(kāi)發者帶來了較高的收入，遊戲類App廣告變現已成爲其主要的變現模式之一(yī)，并占據休閑遊戲收入份額的46%。據伽馬數據測算，未來國内超休閑遊戲的廣告模式收入每年将具備數十億元的增長空間。

有分(fēn)析認爲，鑒于超休閑遊戲研發周期非常短，伴随國内遊戲市場的收緊，它可能會成爲中(zhōng)小(xiǎo)廠商(shāng)下(xià)一(yī)個必争之地。更重要的是，輕量化的超休閑遊戲還有一(yī)層更重要的意義，随着用戶獲取成本不斷上漲，遊戲公司買量壓力越來越大(dà)，而超休閑遊戲未來将成爲更加重要的流量入口。

由此可見，當前正是入局休閑遊戲市場的最佳時機，溪谷軟件推薦搭建遊戲聯運平台，對接遊戲面向玩家，把握休閑遊戲紅利。

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