上兩篇文章我(wǒ)們談到了遊戲運營推廣中(zhōng)活動策劃的表層内容，接下(xià)來我(wǒ)們來了解一(yī)下(xià)更深層次的内容：“營銷投放(fàng)、風險控制、數據統計、成本評估、效果總結”。

一(yī)、營銷投放(fàng)

1.營銷渠道：我(wǒ)們這裏主要列舉平時遊戲運營上用的一(yī)些渠道，不包括硬廣等需要花錢的渠道和地推等方式。
　　1）官網/論壇頁面
　　2）啓動彈窗
　　3）TV滾動公告
　　4）郵件系統
　　5）聊天頻(pín)道
　　6）手機系統APP推送
　　7）SDK收件箱
　　8）問卷調研
　　9）郵件營銷
　　10）短信營銷
　　11）遊戲貼吧/QQ群/YY
　　12）客服工(gōng)單系統
　　這是做遊戲運營策劃活動時通常會用到的一(yī)些推廣渠道，大(dà)家可以對照，如果沒有，可以增加這塊内容。當然了，不是所有活動都要用到這些全部遊戲推廣渠道，可以根據遊戲活動的大(dà)小(xiǎo)選擇合适的推廣渠道。
　　2.頻(pín)率設計： 千萬不要急功近利，設置超高密度的消息推送，否則會讓用戶厭(yàn)煩，流失用戶。活動幾天，就每天圍繞主題推送不一(yī)樣的消息，如果幾天都是一(yī)樣的内容，用戶也會感到視覺疲勞。有個小(xiǎo)技巧，活動前夕，主要說明獎勵的豐厚，吸引用戶。活動快要結束，主要提示用戶時間不多了，提高用戶緊迫感。
　　3.内容設計：比較考驗文案和營銷策略的功底。每個營銷渠道，有它不同的格式要求，傳遞給用戶的樣式也不同，所以要根據不同渠道、針對不同人群，寫出不同文案，一(yī)套文案不能适應所有渠道。

　
　　二、風險控制

當局者迷，自己往往看不出問題的所在，所以設計之前要給少量用戶看一(yī)下(xià)（确保他們不會洩露活動方案），有沒有可以投機取巧的地方。設身處地想到用戶看到活動設計後的感受。經驗多了就知(zhī)道哪裏有風險、有漏洞。

考慮極限值：有關獎勵防刷，可能多數情況下(xià)，需要程序和測試做這部分(fēn)工(gōng)作，但是運營是對結果負責的，必須方方面面都要考慮到。

設計上限：設計獎勵最好最好有上限，這樣可以控制很多内容。如果用戶無限次的參與這個活動，那麽你實際上透支了未來。假設一(yī)批用戶此次獎勵獲得的非常多，那麽下(xià)次用戶對于這些存量就是弱需求，你無形爲自己挖坑，也會影響未來活動的吸引力。

報警監控：有條件的話(huà)，最好是對一(yī)些可兌換的積分(fēn)類數值做一(yī)個監控，當XX的值超過某個阈值時，可以通過郵件短信報警，活動過程中(zhōng)就可以把握全局，以防讓幾個作弊者毀掉了整個設計。倘若沒有監控，等到客服通知(zhī)你某某活動被刷時代價就大(dà)了。

本片文章主要介紹了活動策劃中(zhōng)的營銷投放(fàng)與風險控制，這些都是遊戲運營推廣中(zhōng)比較重要的部分(fēn)，下(xià)期我(wǒ)們将繼續介紹。