随着競争加劇，通過IAP獲得收入的難度越來越高，用戶購買成本讓很多手遊開(kāi)發商(shāng)都承擔不起，手遊廣告成爲了越來越多人的選擇，有些廣告形式甚至比IAP帶來的收入更高。
      

據手遊廣告公司AdColony的《2017夏季手遊發行調查報告》顯示，在保持用戶參與度方面，有計劃和動态化的活動比用戶生(shēng)成内容(UGC)以及IAP更有效果。

在被調查者當中(zhōng)，90%都是手遊開(kāi)發商(shāng)/發行商(shāng)，隻有少數(18%)是做非遊戲應用，其中(zhōng)8%的發行商(shāng)同時做應用和手遊，而且被調查的發行商(shāng)來自世界各地，因此此報告是有一(yī)定參考價值的。

      該報告對MAU用戶超過300萬的發行商(shāng)進行了調查，結果顯示，86%的發行商(shāng)認爲有獎勵的視頻(pín)廣告可以提供非常良好的用戶體(tǐ)驗，80%的發行商(shāng)在他們的遊戲裏使用視頻(pín)廣告和展示廣告，而且廣告收入占據了這些發行商(shāng)總收入的55%，對于非遊戲應用而言，廣告收入則占了76%。

      發行商(shāng)們表示，他們最看好的是可玩廣告以及沉浸式廣告，但目前隻有48%的發行商(shāng)在用。而且，隻有25%的發行商(shāng)認爲可玩廣告能夠帶來良好的遊戲體(tǐ)驗，這意味着，雖然新形式的廣告仍存在不确定性，但仍有相當一(yī)部分(fēn)發行商(shāng)對此看好。

除了廣告之外(wài)，IAP是最有效的貨币化手段。

收入來源分(fēn)布

       調查報告顯示，前置視頻(pín)廣告是用戶體(tǐ)驗最差的廣告形式，而獎勵性視頻(pín)廣告則是最容易被玩家接受的。IAP對于用戶體(tǐ)驗的影響也是非常好的，但付費(fèi)訂閱是用戶們最不喜歡的。用戶留存、IAP行爲和遊戲時長是判斷用戶質量最佳的标準。

       雖然頂級手遊發行商(shāng)的公司規模都在50人以上，但其中(zhōng)隻有1-3個人是負責貨币化工(gōng)作的，在貨币化手段方面，發行商(shāng)們認爲獎勵性視頻(pín)廣告是表現最好的，其餘兩個非常高效的貨币化手段分(fēn)别是IAP和插入式視頻(pín)廣告。

      可玩廣告和視頻(pín)廣告是貨币化最有效方式

       在被調查的發行商(shāng)當中(zhōng)，有71%的人表示他們使用三種以上的方法維持用戶參與度，成就、推送通知(zhī)和價值交換廣告是提高用戶參與度最好的方法，70%的發行商(shāng)表示推送廣告是很高效的，65%的發行商(shāng)表示，通過VIP等級的方式獎勵玩家也是帶動玩家參與度非常有用的手段。

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