2017年上半年，中(zhōng)國手遊行業收入高達562億元，已成爲全球第一(yī)大(dà)市場。國内遊戲企業也紛紛出海，出現“牆裏開(kāi)花牆外(wài)香”的局面。2016年，國内遊戲出口規模首次反超進口，遊戲出口蔚然成風。2017年上半年，中(zhōng)國自主研發網絡遊戲海外(wài)市場實際銷售收入高達265.20億元，同比大(dà)漲57.7%，手遊成爲遊戲出海的主力軍。

上半年海外(wài)收入飙五成
在國内遊戲市場流傳着一(yī)句話(huà)：中(zhōng)國遊戲市場隻有騰訊、網易和“其他”三大(dà)玩家。最新數據顯示，2017年上半年，中(zhōng)國遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，由騰訊、網易發行或代理的移動遊戲市場實際銷售收入占比接近70%，創曆史最高紀錄。

在雙巨頭拿走國内市場近7成營收的情況下(xià)，一(yī)批龍頭遊戲企業也悄然出海。2016年，國内遊戲出口規模首次反超進口，并保持高速增長。數據顯示，2016年，國内遊戲廠商(shāng)海外(wài)實現銷售收入折合人民币約502.1億元，增速約46%;國内進口遊戲(代理海外(wài)遊戲或聯合研發)實現銷售收入約473.2億元，其中(zhōng)手遊貢獻了超過6成的出口規模。2017年上半年，中(zhōng)國自主研發網絡遊戲海外(wài)市場實際銷售收入爲39.9億美元(約合人民币265.20億元)，同比增長57.7%。

東南(nán)亞市場後挺進日韓歐美
哪些地方是中(zhōng)國遊戲出海“主戰場”?數據顯示，東南(nán)亞等地作爲國内遊戲廠商(shāng)出海第一(yī)站，已成一(yī)片“紅海”。Newzoo數據統計顯示，2016年，在馬來西亞和菲律賓，中(zhōng)國手遊産品占市場份額均達到24%，占比最高，在泰國、越南(nán)、新加坡、印度尼西亞市場占比分(fēn)别爲21%、20%、14%、12%，排名較前。

同時，國産遊戲近年挺進日韓、歐洲、北(běi)美等市場，也有不少斬獲。2017年一(yī)季度，中(zhōng)國手遊發行商(shāng)在美國市場收入環比增速超過80%;法國、英國、德國等歐洲市場收入增速超過50%;日本市場收入增速接近40%。而印度、中(zhōng)東、北(běi)非市場也在加速拓展，遊戲出海版圖不斷擴大(dà)。

遊戲廠商(shāng)出海收入頗豐
“手遊出海是趨勢”，國内移動遊戲市場增速趨于放(fàng)緩，國内競争格局已基本穩定，手遊尋求海外(wài)新紅利将成趨勢。憑借精良的做工(gōng)、新穎的玩法及商(shāng)業模式，一(yī)批國産遊戲遠走海外(wài)，出現了“牆裏開(kāi)花牆外(wài)香”的現象。

從産品出海到産業出海
一(yī)般來說，國内遊戲企業出海主要采取三種模式：授權運營、聯合運營、自主運營。有報告顯示，2008年以前，國産遊戲出海以端遊(客戶端遊戲)出海爲主，主要走授權運營的模式，獲得的分(fēn)成利潤較少。

2009年至2012年，頁遊(網頁遊戲)成爲出海大(dà)軍，除了研發商(shāng)，國内發行商(shāng)逐步出海掘金。

經過多年探索，如今的手遊出海在産業鏈上進一(yī)步覆蓋，從原來的授權運營到聯合運營、自主運營，國内遊戲的研發商(shāng)、發行商(shāng)、移動營銷平台、渠道商(shāng)也紛紛出海。

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