對于每家企業來說，“放(fàng)眼全球，立足當地”這句話(huà)一(yī)定都不陌生(shēng)，這句話(huà)也尤其适用于移動手機行業，而随着智能手機孕育而生(shēng)的應用商(shāng)店(diàn)，就是一(yī)個由衆多多樣化的消費(fèi)者組成的全球市場。俄羅斯就是這樣的一(yī)個市場。想要成功地推出一(yī)款遊戲，就需要了解俄羅斯遊戲玩家與歐洲或美國玩家的不同之處。

每年手遊市場規模超過5億美元

我(wǒ)們先來了解幾組數字，俄羅斯有 1.44 億人持有移動設備，而且許多俄羅斯人攜帶多部手機，這就解釋了爲什麽俄羅斯的移動設備數量幾乎是移動用戶的兩倍。不過在俄羅斯，70％ 以上的消費(fèi)者使用 Android 手機，而 iOS 用戶隻有不到 20％。

在 1.44 億移動用戶中(zhōng)，大(dà)約一(yī)半的人喜歡玩電腦遊戲。而剩下(xià)的 7000 萬中(zhōng)，約有 5300 萬用戶喜歡玩手機遊戲。在這些玩家的生(shēng)命周期價值（LTV）方面，約 25％ 的玩家在購買應用程序和程勳内購每年平均花費(fèi) 35 美元。這意味着，俄羅斯手機遊戲市場每年的市場規模超過 5 億美元。

Facebook 是烏克蘭最重要的社交媒體(tǐ)平台，但是在俄羅斯，卻隻有不到一(yī)半的社交媒體(tǐ)用戶有 FB 賬戶。相反，主要的社交平台是俄羅斯本土的 VKontakte（VK）和 Odnoklassniki（OK），許多用戶在兩個平台上都十分(fēn)活躍。

本地化的重要性

如果開(kāi)發商(shāng)想讓自家的遊戲成功的得到俄羅斯玩家的青睐，那麽本地化就是其中(zhōng)一(yī)個絕對必要的步驟。究其根本，是因爲 70％ 以上的俄羅斯人除了俄語不會第二種他國語言。雖然俄羅斯有 10％ 的人能流利地使用英語，但與在中(zhōng)國的情況大(dà)緻相同的是，在俄羅斯，遊戲玩家還是期望發行商(shāng)能适當地對他們的遊戲和應用商(shāng)店(diàn)頁面進行本地化。

俄羅斯應用商(shāng)店(diàn)中(zhōng)最成功的一(yī)些手遊來自中(zhōng)國開(kāi)發商(shāng)。這不僅是因爲俄羅斯和中(zhōng)國玩家對複雜(zá)以及有深度的遊戲同樣熱愛，這也是因爲中(zhōng)國的開(kāi)發商(shāng)已經克服了将遊戲本地化的高标準挑戰，并且成功地在全球範圍内推廣了他們的遊戲。

總而言之，俄羅斯擁有不計其數的狂熱手遊玩家，是一(yī)個能爲開(kāi)發商(shāng)可以帶來豐厚回報的市場。但是想要獲得持續的成功，就必須了解俄羅斯和俄羅斯遊戲玩家的與衆不同之處。

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