2018年是中(zhōng)國遊戲産業的寒冬，由于移動遊戲的紅利期結束、版号審批延緩等現象，過去(qù)幾年蓬勃發展的遊戲行業明顯降速。港股市場上多隻遊戲股股價重挫，權重龍頭騰訊股價自年内高點跌幅已經高達41.3%；指尖躍動年初至今下(xià)跌39.9%；遊萊互動年初至今跌75.21%；第七大(dà)道跌10.9%。

市場分(fēn)析人士表示，遊戲行業監管政策趨嚴，業内公司面臨産品和盈利雙下(xià)行的趨勢，行業今年明顯轉冷。然而，中(zhōng)國的電競水準已經是世界一(yī)流，中(zhōng)國市場也是世界上最大(dà)的電競市場，即使增量市場接近見頂，存量市場仍然存在巨大(dà)潛力,行業尋求轉型升級迫在眉睫。

港股遊戲闆塊連續下(xià)跌

近日，媒體(tǐ)曝出港股市場市值龍頭騰訊控股因遊戲審批遭凍結，削減了其遊戲業務的營銷預算。騰訊官方表示對此不予置評，不過業内人士表示，因國内遊戲審批問題，騰訊公司确實有多款遊戲上線延遲，相關推廣工(gōng)作也随之延後，這筆營銷預算是取消了還是往後推遲暫不能确定。但是從騰訊公司的第二季度财報來看，公司遊戲收入的确出現明顯下(xià)滑。

根據騰訊2018年二季度财報顯示，公司手遊、端遊收入環比雙雙下(xià)滑，其中(zhōng)手遊下(xià)滑19%、端遊下(xià)滑8%。受累于版号限制，騰訊此前重金下(xià)注幾款新遊戲都無法進行商(shāng)業化變現。由于遊戲業務這一(yī)騰訊的營收支柱不理想，拖累了騰訊二季度淨利潤同比下(xià)滑2%。騰訊高級副總裁馬曉轶也曾對媒體(tǐ)表示，政策收緊導緻新産品上線的數量大(dà)幅減少，确實是今年騰訊遊戲業務增長放(fàng)緩的原因之一(yī)。

根據《2018年1-6月中(zhōng)國遊戲産業報告》顯示，今年上半年遊戲市場整體(tǐ)收入1050億元，同比增長率僅有5.2%，遠低于過去(qù)三年21.9%、30.1%、26.7%的增長率，近三成公司淨利潤同比跌幅超過50%。而本周11月14日騰訊即将公布其第三季度的業績，市場仍然對其預期不甚樂觀，主要原因依舊(jiù)是預期遊戲業務明顯下(xià)滑。甚至有分(fēn)析認爲，2017年騰訊共上線50款左右的新遊戲，但今年全年可能隻有10多款，其遊戲的業務增長可能隻有個位數，甚至毫無增長。

二級市場上，騰訊股價在今年1月達到頂峰475.6港元之後，在10月31日最深已跌至251.4港元，跌幅超47%，市值一(yī)度蒸發超2萬億港元。截至上周五收盤該股報279.2港元，較年内高點跌幅41.3%，年初至今跌幅31.08%，跌幅大(dà)幅超過恒指同期跌幅14.43%。騰訊控股最新總市值26581億港元，遊戲業務的放(fàng)緩是股價走低的一(yī)個重要因素。

除了騰訊控股外(wài)，港股市場上其他幾隻遊戲股股價也遭遇重挫。今年7月剛剛登陸港交所的遊戲開(kāi)發商(shāng)次新股指尖躍動截至11月已經連續3個月股價持續下(xià)行，截至上周五港股收報1.31港元，較開(kāi)盤價跌幅39.91%，更是于11月8日單日跌幅一(yī)度達到62.8%；同樣爲遊戲開(kāi)發商(shāng)股，于去(qù)年12月港股上市的遊萊互動，截至11月股價已經連續6個月下(xià)跌，11月8日單日跌幅達到67.8%，最低觸及0.186港元。該股最新報價0.29港元，年初至今跌幅高達75.21%；此外(wài)，另一(yī)遊戲次新股，今年7月登陸港股的第七大(dà)道，目前同樣破發，上市至今跌逾10.9%。

行業升級迫在眉睫

無論是具有壟斷地位的遊戲行業龍頭，還是具有靈活創新優勢的後起之秀，在經過過去(qù)幾年的蓬勃發展之後，都難逃行業寒冬的沖擊。其實政策趨嚴的趨勢在兩年前就已經顯現。2016年5月，當時的廣電總局就發布了《關于移動遊戲出版服務管理的通知(zhī)》，規定遊戲運營需要版号，未經過批準的手遊産品不得上線運營。隻有獲得了版号的遊戲才可以上線收費(fèi)功能，沒有版号的遊戲沒有辦法正式變現。雖然在經過了兩年的适應之後，今年的3月29日，原國家新聞出版廣電總局又(yòu)發布了《遊戲申報審批重要事項通知(zhī)》，稱因爲機構改革，将影響遊戲審批工(gōng)作進度。此通知(zhī)并未注明恢複審批的時間，市場則普遍認爲其暫停時長預計隻需一(yī)個多月的時間。然而讓人始料未及的是，在已經過去(qù)了7個多月的今天，審批工(gōng)作仍然沒有要恢複的迹象。從國家新聞出版廣電總局官網公布的信息看，2018年3月迄今，再沒有新的網絡遊戲獲批。沒有遊戲版号，就意味着不能在遊戲内通過道具購買獲得流水，隻能靠廣告收入，這對于以道具内購占總流水很大(dà)比例的遊戲開(kāi)發商(shāng)來說，無疑打擊巨大(dà)。

此後，今年8月30日教育部等八部門關于印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知(zhī)。通知(zhī)表示，國家新聞出版署将實施網絡遊戲總量調控，控制新增網絡遊戲上網運營的數量，探索符合國情的适齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時間。該政策單純對于遊戲行業來講，無疑是給“陰雨連綿”的盈利再來一(yī)輪“雪上加霜”，該政策發布當日港、A、美三地市場上相關遊戲概念股均現暴跌。

雖然遊戲行業2018年面臨嚴峻的形勢，但是業内人士卻對此并不過分(fēn)悲觀。完美世界遊戲公司CEO蕭泓此前對媒體(tǐ)表示：“遊戲行業寒冬存在周期性，預計明年上半年将回暖。”他認爲，如今的用戶群飽和度已到達拐點，增量市場達到瓶頸，需要更重視存量市場，所以未來有兩條路：一(yī)是做創新，必須得發現新的産品和新的領域；二是深耕精品，能夠把現有的存量市場從别人手裏競争過來。“不久前中(zhōng)國IG戰隊奪冠，這一(yī)事件标志(zhì)着中(zhōng)國電競行業的崛起，中(zhōng)國的電競水準已經是世界一(yī)流，中(zhōng)國市場也是世界上最大(dà)的電競市場，因此電競領域總體(tǐ)的發展前景廣闊，但從産業鏈的角度看，還需要進一(yī)步完善。”

此外(wài)，業内人士還稱，目前的“寒冬”并非預示着遊戲産業盛極而衰，而是産業轉型升級的重要拐點。政策的控制讓很多以發行遊戲量取勝，謀求賺取“快錢”的遊戲公司難以爲繼。雖然這樣的舉動給業内廣泛帶來盈利打擊，但從長期來看，國内遊戲創業的門檻将會提高，遊戲會往少而精方向發展，以此方式倒逼遊戲企業控制遊戲開(kāi)發數量，延長開(kāi)發時間，從而提升其遊戲作品的質量，能夠幫助完成遊戲産業從量變到質變的産業轉型升級，使遊戲行業從爆發式增長階段，向穩步增長階段過渡。

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