随着移動設備的普及，手遊正快速席卷着中(zhōng)國的遊戲市場。從手遊市場的産品數量和開(kāi)發者的熱度便可知(zhī)其發展的速度。手遊市場繁榮的背後，既有無數産品不斷推向市場，也有無數産品頹然消失。在手遊市場大(dà)熱的今天，怎樣的推廣思路才是其正确的發展姿勢？

推廣要有特色

爲更高速的傳播時間，現在越來越多手遊産品的宣傳推廣開(kāi)始借用更多的新媒體(tǐ)方式。與此同時，“話(huà)題炒作”也成爲最熱捧的推廣方式。話(huà)題炒作抓住時下(xià)熱門話(huà)題，利用迅速廣泛的輿論傳播，吸引大(dà)量人群湧來圍觀，其軟廣告也就此産生(shēng)。借勢熱點也成爲衆多廠商(shāng)熱衷的推廣手段之一(yī)。事實上，對于手遊推廣而言，更需要有自己的味道，自己的腔調。借勢熱點，推廣時機短暫，沒辦法看準方向，一(yī)擊必中(zhōng)。最重要的是，借勢熱點基本是無效的，而且大(dà)都很牽強，成功幾率較低。

渠道覆蓋

渠道要覆蓋核心人群在手遊圈，大(dà)家都覺得宣傳渠道越廣，其所達到的效果就會越好。事實上，廣撒網式的推廣手段在一(yī)定程度上确實能夠起到增量作用，但這種方式适合資(zī)本充足且不怕浪費(fèi)的手遊巨頭，對于中(zhōng)小(xiǎo)企業來說，精準到位的推廣方式更爲合适。另一(yī)方面，遊戲推廣需要影響核心用戶，而非大(dà)量的用戶，如果用廣撒網的推廣策略，也許就是一(yī)種無效的宣推方式。

避開(kāi)負面效應手遊推廣的重要性可以與研發相提并論，策劃一(yī)次精細的推廣方案能爲産品帶來意想不到的收獲。也正因如此，好多商(shāng)家爲了博得眼球而不顧下(xià)限，不惜以負面手段來達到宣傳效果。事實上，以負面内容進行話(huà)題炒作，反而影響玩家對遊戲的第一(yī)印象，營銷事件喧賓奪主，産品本身優勢也會被被弱化。營銷推廣需要腦洞大(dà)開(kāi)的推廣思維，但如果思維發展到了錯誤的方向，适得其反的後果也隻能由商(shāng)家承擔。比起花樣百出的推廣手段，把握有度、維護底線才是遊戲産品推廣的不變準則。

全渠道推廣

全渠道推廣組合拳如今的手遊推廣都講全渠道推廣，渠道方面及推廣策略和推廣内容應該加強創新。無論是線上還是線下(xià)，傳統媒體(tǐ)還是互聯網平台，好的推廣方案，必須具有針對性、吸引力、便于傳播的特征。對症下(xià)藥的手段策略和讓人過目不忘的内容才是一(yī)個成功案例的典型配備。另外(wài)，推廣方案應有預熱期，爆發期，維穩期。每個階段有自己的重心和主題。以組合拳的方式，在不同領域運作、配合，環環相扣，最終達到一(yī)個完美的效果。

長效推廣

長效推廣在遊戲市場中(zhōng)，經常能看到一(yī)些商(shāng)家的推廣活動，但大(dà)都隻在産品上線初期或生(shēng)命周期中(zhōng)的某一(yī)段短暫時期内進行推廣宣傳。毫無疑問，這種方式能在宣傳期内達到一(yī)定的效果，但一(yī)時湧入的用戶還需要進行長期的維護，需要根據實際情況即時實行新的推廣手段或調整已有宣傳模式，隻有将正面推廣效應貫穿到産品生(shēng)命的始終，才能開(kāi)啓持續性的盈利模式。

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